2023年12月29日，以“夢想”為主題的“世界品牌路跨年演講”在北京·水立方舉行。此次活動由中國品牌建設(shè)促進會、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦，中國行業(yè)報協(xié)會支持，旨在推動中國品牌走向世界，讓品牌貢獻(xiàn)人類美好生活。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、品牌成就價值。當(dāng)前，全球經(jīng)濟逐步邁入品牌建設(shè)與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展相互促進的品牌化新時代，品牌成為了企業(yè)突破發(fā)展的核心競爭力，而中國品牌也正以超乎想象的速度快速崛起、走向世界，國際認(rèn)可度和美譽度持續(xù)提升。

　　為緊跟國際發(fā)展潮流，探索中國品牌化發(fā)展道路，加速實現(xiàn)從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”，“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型跨越，在此次跨年演講活動中，國家能源、中國中車、中鐵工業(yè)、海爾集團、洋河股份、廣藥集團、蒙牛集團、波司登、邁瑞醫(yī)療這九家中國品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人詳細(xì)分享了從品牌出海“弄潮兒”到“引領(lǐng)者”的奮斗歷程、心得體會和成功經(jīng)驗。

　　蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程在世界品牌路跨年演講上做了題為《天生要強世界牛——站在世界舞臺中央為國爭光》的演講。演講全文如下：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、觀眾朋友們：大家晚上好!

　　剛剛，大家看到的是去年12月19號，卡塔爾世界杯決賽的精彩畫面。那天，我就在多哈的盧賽爾球場，現(xiàn)在看到這個視頻，依然心潮澎湃。那場比賽可謂蒙牛的德比之戰(zhàn)，阿根廷隊隊長梅西、法國隊當(dāng)家球星姆巴佩，都是我們的代言人，這場經(jīng)典對決，一波三折、跌宕起伏，也讓全世界球迷都記住了蒙牛這個中國品牌。

　　蒙牛，1999年誕生于內(nèi)蒙古大草原。我們堅守“每天一斤奶、強壯中國人”的初心，從草原牛到中國牛，再到世界牛，最終站上了全球矚目的賽場，與世界知名品牌比肩而立。

　　今天，我們相聚在08年北京奧運會的賽場，感慨萬千。蒙牛成立24年來，構(gòu)建起品質(zhì)、品牌、品德“三維一體”的發(fā)展模式，打造出消費者認(rèn)可的大國品牌。

　　作為大國乳企，我們要打造世界品質(zhì)的產(chǎn)品，用中國產(chǎn)品講好中國故事。

　　蒙牛創(chuàng)立之初，無奶源、無工廠、無市場，白手起家，今天已經(jīng)是全球乳業(yè)八強，一頭牛跑出了火箭的速度。

　　我們生產(chǎn)了中國第一包利樂裝牛奶，突破了長途運輸?shù)木窒�，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的父老鄉(xiāng)親都喝上了牛奶;我們推出了中國第一款高端牛奶，不是所有牛奶都叫特侖蘇，打破了中國造不出高端奶的刻板印象;我們在印尼建立了中國乳業(yè)第一家***工廠，在東南亞推出了第一個中國冰淇淋品牌，使中國企業(yè)生產(chǎn)的乳制品成為一帶一路“民心相通”的橋梁;我們在寧夏建成了世界上第一家全數(shù)智化乳業(yè)工廠，點亮了全球乳業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的新“燈塔”;今年，我們自主研發(fā)了母乳低聚糖HMO，是中國第一個，獲得中美兩國審批認(rèn)證的乳企，一舉突破行業(yè)“卡脖子”問題。這些“第一”的背后，是蒙牛作為大國品牌的擔(dān)當(dāng)，是對全球消費者的鄭重承諾。

　　腳踏實地、仰望星空，是蒙牛LOGO最好的注腳。點滴營養(yǎng)，要強綻放。唯有堅守初心、篤行不怠，才能在夢想之樹上開出璀璨之花。

　　作為大國品牌，我們要構(gòu)建品牌價值認(rèn)同，讓品牌精神與時代同頻共振。

　　幸福，都是奮斗出來的;成功，都是拼搏出來的。在蒙牛，我們的品牌精神，就是天生要強。這種精神，貫穿于我們品牌發(fā)展的全過程。

　　天上航天員，地上運動員。這是對蒙牛品牌之路的生動闡釋。2003年，神舟五號首次完成載人航天壯舉，蒙牛成為中國航天員專用牛奶。牽手中國航天事業(yè)，至今已有20年。同時，我們長期支持中國足球事業(yè)，助力體育強國建設(shè)。蒙牛持續(xù)與國際足聯(lián)開展戰(zhàn)略合作，會共同迎來2030年世界杯一百周年。我們和代言人雙向奔赴，女足從身處絕境到逆風(fēng)翻盤，谷愛凌重壓之下，完成突破人類極限的高難度動作，梅西更是從侏儒患者到一代球王，站上世界足壇巔峰。

　　無論是“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的載人航天精神、“更高更快更強”的體育精神，還是代言人的永不服輸、頑強拼搏，都與蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。

　　“營養(yǎng)世界的每一份要強”，是我們的責(zé)任與使命。我們希望每一個為夢想奮斗的你，都能夠健康、快樂，綻放出生命最閃耀的光芒。

　　作為乳業(yè)國家隊，我們要擔(dān)當(dāng)更多責(zé)任，用實際行動守護人類共同的家園。

　　全球變暖、冰川消融，海平面上升，威脅著我們的藍(lán)色星球。作為中糧集團旗下的乳業(yè)國家隊，我們積極響應(yīng)國家雙碳戰(zhàn)略，率先承諾2030年碳達(dá)峰、2050年實現(xiàn)碳中和。我們10年沙海耕綠，在烏蘭布和沙漠種植9700多萬棵樹，使沙漠變成了綠洲。我們20多年來堅持營養(yǎng)普惠，覆蓋了全國28個省市自治區(qū)，惠及學(xué)生2500多萬。家國有難，蒙牛從不缺席，新冠疫情期間，蒙牛捐助款物7.6億元，并在兩周之內(nèi)，將抗疫物資送到一萬多家醫(yī)療機構(gòu)，創(chuàng)造了人類歷史上最大規(guī)模的實物捐贈紀(jì)錄。在新西蘭建設(shè)奶粉工廠時，我們給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和毛利部落寫了13780封信，打消他們種種顧慮，獲得了他們的理解和真誠支持。

　　在揚帆遠(yuǎn)航的道路上，我們始終扛起大國乳企責(zé)任，在為全球消費者帶去營養(yǎng)和健康的同時，也在努力守護著人類和地球的共同健康。

　　過去的2023年，大家都很不容易，即將到來的2024，我們滿懷希望，充滿信心。我們堅信，中國經(jīng)濟一定長期向好，中國品牌必定長盛不衰。2024年，我們將迎來偉大祖國成立75周年。2024年，奧運會時隔百年重返巴黎，我們將再次登上奧運賽場。2024年，讓我們攜起手來，站在世界舞臺中央，講好中國故事，共同奔向更加美好的明天!謝謝大家!