10月31日至11月1日,家電第一渠道蘇寧易購,聯(lián)合奧維云網(wǎng)、A.O.史密斯、老板、方太、美的、COLMO、格蘭仕、小熊、添可等眾多廚房電器品牌,在上***灘共同打造廚電行業(yè)首家綜合快閃店,更多元、更好用、更好吃、更好玩、更時尚的中國好廚房正式C位出道。通過線下快閃、線上直播,全網(wǎng)整體曝光突破1億。

　　作為魔都新晉打卡點,蘇寧易購此次推出的中國好廚房一改傳統(tǒng)廚房單調(diào)、單一的底色,打造了四大網(wǎng)紅主題廚房。記憶老廚房,復(fù)刻了80/90年代廚房、居家生活場景,“柴泥土灶炊煙飄,夫妻雙雙把菜燒",游客們在原汁原味的老廚房中回味童年,感受時代變遷。星廚空間站,將星空宇宙與現(xiàn)代廚房完美融合,廚彩趣味實驗室、星空人掌勺、揮手智控的油煙機,以及熱水器、洗碗機、蒸烤一體機、凈水器等廚房電器完美融合,炫酷科技式廚房一覽無遺。潮萌美色館內(nèi),掃地機器人環(huán)游,多功能料理鍋、電飯煲等廚房網(wǎng)紅小家電精彩呈現(xiàn),勾勒著現(xiàn)代廚房潮、萌、美、色四大特色。而成長魔法屋,通過親子合作烹飪小菜等互動游戲,讓做飯成為一種樂趣,讓廚房成為樂園。

　　30歲蘇寧越玩越年輕,潮玩快閃將總部“搬到上海“

　　正值30而立的蘇寧,將場景營銷深深扎根在年輕態(tài)的內(nèi)核上,越玩越出彩。剛剛結(jié)束的LPL熱血總決賽、蘇寧易購&浙江衛(wèi)視雙十一超級秀,以及貫穿雙11的超級買手直播云集明星大咖,都暗藏著他瞄準(zhǔn)未來新生代的野心。而想要打造行業(yè)首個綜合廚電快閃店,邀更多潮人打卡裂變聚勢,不玩點酷的怎么行。這次蘇寧直接把總部大樓“搬到“了上海!

　　中國好廚房快閃店外觀采用品牌亮黃色基調(diào),造型設(shè)計延用蘇寧易購總部大樓"C"字造型,外觀設(shè)計格外吸睛。寓意著消費者永遠占據(jù)蘇寧易購的"C位",以消費者需求為中心,與各品牌構(gòu)建智能物聯(lián)廚房生態(tài),引領(lǐng)廚電產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪。"C"也代表著蘇寧易購作為家電第一渠道的地位。10月27日,《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》顯示,2020年第三季度,蘇寧易購以23.3%的市場份額,再次蟬聯(lián)家電全渠道第一。

　　而“C”造型的第三重含義,則***了快節(jié)奏的工作、高昂的房價、上癮的外賣沖擊之下,廚房逐漸被邊緣化的窘境。蘇寧將這個答案藏在精巧設(shè)計的四個創(chuàng)意場館之中:"記憶老廚房"、"星廚空間站"、"潮萌美色館"、"成長魔法屋"。在那些舊時光老物件里的溫暖情感氛圍下,參與者會被一種美好的情緒包裹,有效產(chǎn)生共鳴。從老廚房到現(xiàn)代廚房,變化的只是形式,而“分享美食與愛、戀上好食光“的溫暖內(nèi)核永恒延續(xù)。廚房進化的設(shè)計讓粉絲更能感受品牌溫度,從而提升對于蘇寧廚電的黏度和認同感。自然的引導(dǎo)出回答:“好廚房不僅僅是被需要,更是生活里的必要“C“位。”

　　品牌營銷單打獨斗時代終結(jié),蘇寧易購?fù)孓D(zhuǎn)整合營銷

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌各自為戰(zhàn)的時代或許已經(jīng)結(jié)束。不同業(yè)態(tài)之間打通,彼此開放相互引流,融入新的消費力量,才能形成更好的消費體驗。行業(yè)內(nèi)不同品牌由對立式營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤鲜綘I銷,或成未來主流方式。蘇寧易購作為家電第一渠道強力鏈接,攜手廚房大電A.O.史密斯、老板、方太、COLMO,融合廚房小電美的、格蘭仕、小熊、添可等品牌,以及奧維云網(wǎng)等行業(yè)機構(gòu),通過線下聯(lián)動快閃+線上聯(lián)合營銷造勢,共同強化“中國好廚房”品牌心智。

　　據(jù)蘇寧會員大數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下中國廚房已從單純的功能性烹飪空間,演變?yōu)橐匀藶橹行牡捏w驗式、社交化廚房,烹飪空間更多元、更好用、更好吃、更好玩、更時尚,廚房生活更有吃、有料、有顏、有趣。蘇寧易購上海大區(qū)家電公司總經(jīng)理汪軍在快閃店啟動儀式上表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)深入發(fā)展,未來智能物聯(lián)廚房將逐步取代單品智能式廚電,更加健康、時尚、智能、社交、集成的廚房電器,將開啟中國好廚房的全新征程。

　　奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理劉大任也表示,在廚電行業(yè)處于下行周期的背景下,蘇寧易購打造的中國好廚房快閃店,或許為行業(yè)發(fā)展指出了一個新思路。他指出,"第三消費時代",個性化需求以及對未來品質(zhì)需求將顯著提升,健康、懶人、樂趣、集成成為四大消費熱點,強強聯(lián)合的快閃店等新營銷方式,將引領(lǐng)行業(yè)變革發(fā)展。

　　撕掉廚房傳統(tǒng)標(biāo)簽 潮好玩快閃雙線嗨爆

　　廚房是我們每日司空見慣的傳統(tǒng)存在,“柴火、土灶、煤爐子,油煙、水垢、臟垃圾”等標(biāo)簽深入人心,如何讓廚房驚艷重生,蘇寧交出了屬于它的滿分答卷。想要收割不再單一為品牌買單的年輕消費者,營銷新變革勢在必行。從傳統(tǒng)單一的廣告輸出,轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃换�、趣味化、顏值化、多元化場景打�?主動走近潛在消費用戶才是王道。而快閃店無疑是最好的選擇,采用“短平快”形式直接對話消費者,闡釋品牌創(chuàng)意主張,尋求更高效的溝通和更極致的體驗。

　　快閃現(xiàn)場除了場景化的主題空間,還舉辦了新品發(fā)布會、趣味美食實驗室、親子魔法料理屋、自清洗黑科技課堂等多元活動,以及美食音樂LIVE秀、魔幻泡泡、網(wǎng)紅打卡點互動等多重好看好玩的場景互動體驗,吸引了一大批用戶打卡傳播。同時匹配蘇寧的線上直播、中國好廚房專題頁等促銷活動,通過極其給力的優(yōu)惠與贈品,邊逛邊買雙線帶給消費者廚房盛宴。眾多消費者現(xiàn)場體驗并直接通過蘇寧易購APP搶先加購,升級版60天價保安心護航引爆雙十一開門紅!

　　真香顏值時代,全民打卡的快樂很簡單

　　“你若盛開,清風(fēng)自來。”想要粉絲都成為你的KOC,那就要顏值盛開,真香策略邀“清風(fēng)”。中國好廚房花樣迭出的互動、樂趣新潮的網(wǎng)紅設(shè)計,抖音達人們自然不會錯過,前來打卡!有人帶上了奶奶方巾,演繹反差復(fù)古時尚。有人想要去蘇寧易購代言人“張藝興”家去蹭飯,一小口就是“一座山”。也有人在潮萌美色館過了把主播癮,下一個人間嗩吶就是你。還有90后直播紅人們心癢下場PK上海本地阿姨包餃子,竟完美PK抱走絞肉機大獎。

　　在網(wǎng)紅達人強大的粉絲效應(yīng)下,中國好廚房影響力迅速全域覆蓋社交網(wǎng)絡(luò),傳播強勢發(fā)酵,引爆#中國好廚房#微博話題量近7000萬,百余家主流媒體全方位報道,抖音、知乎等多渠道裂變傳播累計曝光量一億+。沉浸式潮玩打卡,達人KOL戲精演繹,雙線聯(lián)動邊逛邊買,讓每一件廚房家電都走到消費者面前,告別“異地戀”,正式奔向熱戀,激發(fā)全民“戀上好食光”。

　　在此次快閃店的“殺青”宣告中,蘇寧的官微上寫著:“下一個C位,在哪里?”可見蘇寧已經(jīng)在醞釀著下一個動作。越來越會玩的蘇寧,在接下來的雙十一勢必持續(xù)占據(jù)C位,未來必將在“引流產(chǎn)業(yè)生態(tài),共創(chuàng)品質(zhì)生活”的使命下,開啟場景零售時代新征程。