疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，競爭加劇，品牌生存新挑戰(zhàn)
受疫情影響,上半年大部分品牌流量都出現(xiàn)了斷崖式下跌的情況。根據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示:在過去的第一季度,家電市場遭遇冰點(diǎn),線下市場受關(guān)門閉店影響較大,零售額較去年同期大幅下滑50.5%;線上各電商平臺積極開展自救,零售額較去年同期下滑9.2%。報(bào)告顯示,2020年一季度,我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂觀,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計(jì)出口額736億元(人民幣值),同比增長率為-12.6%。
疫情影響下，線下消費(fèi)受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。
2020年，疫情帶給中國家電極大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費(fèi)。對于未來的市場，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計(jì)短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā)。所以，6月作為疫情后且是上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，時(shí)機(jī)不容錯過。各大品牌都在積極蓄力，希望再創(chuàng)新高!
混戰(zhàn)之下，品牌紛紛拿出“殺手锏”，勢必突出重圍
開年以來，各品牌逐漸形成“云”競爭新生態(tài)，“直播帶貨”、“云發(fā)布會”..層出不窮!
3月29日，方太在國美電器、京東五星電器、蘇寧易購發(fā)布了Z系列新產(chǎn)品。4月份又發(fā)布首個輕廚品牌米博(miboi)，直擊Z世代年輕市場。
3月18日，老板電器系列廚電新品中式烹飪發(fā)布會正式開啟，現(xiàn)場連線明星宋威龍，將營銷重心轉(zhuǎn)移到線上，為“大促”節(jié)點(diǎn)做基礎(chǔ)。同樣，作為家電行業(yè)龍頭企業(yè)的美的，也動作不斷，3月5日，美的廚房和熱水事業(yè)部聯(lián)合京東打造了一場健康主題的直播活動：《無菌有愛 我有輕凈家》，特別邀請了“站在世界中心呼喚愛”的陳銘老師，擔(dān)任美的廚熱健康體驗(yàn)官的身份，帶大家感受美的產(chǎn)品帶來的健康無菌新生活。緊接著4月25日19:00，美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布會「輕凈之夜」正式揭幕。用科技賦能未來生活，重新定義了年輕新一代廚房的標(biāo)準(zhǔn)!在淘寶、京東、蘇寧、B站、抖音、騰訊等十多個平臺同步播出，全網(wǎng)在線觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)600萬+!話題總曝光量突破1.6億、總互動數(shù)突破10W+!受到全網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)友關(guān)注!這是一次行業(yè)里程碑式的活動，為今年美的廚衛(wèi)618的營銷大動作，做了一波超前預(yù)熱!
618在即，如何在這次的盛會中成為焦點(diǎn)，還真的要下一番功夫!各大電商于近日陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)促銷玩法，用各具特色的營銷方式為商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌為引爆618市場做足準(zhǔn)備。425發(fā)布會后，美的廚熱618也是來勢兇猛，政策力度超級大!準(zhǔn)備好迎接這場”混戰(zhàn)“!
美的重新定義年輕人的“廚世界”，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)【與人間至味的輕凈接觸】
美的借勢618，聯(lián)合《風(fēng)味人間》IP，推出年輕人青睞的全新“輕凈”廚衛(wèi)家電。用人性化智慧科技賦予廚房新生，傳播 <暢享輕凈廚房，嘗盡人間至味>的高品質(zhì)生活理念，讓用戶獲得真正的烹飪自由!打造“輕松、潔凈、健康”的下廚體驗(yàn)!
先別著急“買買買”，做好攻略，記好口訣，保證你是這次618最亮的仔!
不說廢話，簡單直接。本次美的運(yùn)用“大字報(bào)”這種最醒目、直觀的形式，拉開美的廚衛(wèi)618活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠力度，直戳消費(fèi)者的心窩，激發(fā)購買欲!到底是什么樣的優(yōu)惠口訣，接下來我們一一揭曉!
618攻略 第一訣：美字訣
廚美，家美，價(jià)格美，讓你人美，心美，生活美~
亙古不變的定律—人們都喜歡物美價(jià)廉的東西，國貨大牌美的全新“輕凈”廚衛(wèi)電器，用產(chǎn)品和態(tài)度詮釋全新年輕廚衛(wèi)新標(biāo)，借這次活動也充分展示了美的優(yōu)惠誠意!
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體驗(yàn)美，硬技術(shù)：幾十項(xiàng)專利技術(shù)融合于一“機(jī)”，科技賦能享受下廚的“輕凈”!
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618攻略 第二訣：套字訣
家電一站購，套購折上折，不玩花套路，直享優(yōu)福利
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618攻略 第三訣：煥字訣
美的618,1元煥新，廚衛(wèi)家電;煥新的不止家電，還有我們的好心情!
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618攻略 第四訣：補(bǔ)字訣
千元禮券，億元補(bǔ)貼;錢包大補(bǔ)，貼心優(yōu)惠!
在這種大促時(shí)候,許多品牌都會推出福利“政策”,給我們的錢包開一劑“大補(bǔ)湯”!讓我們“剁手”也不至于那么痛!美的隆重推出億元補(bǔ)貼機(jī)制,活動期間主打“輕凈”廚衛(wèi)理念的全新廚衛(wèi)家電,單品最高直降1000元,還可疊加直播優(yōu)惠券使用!千萬不能錯過美的廚衛(wèi)套系,618超值鉅惠來襲,等你來搶!
618攻略 第五訣：省字訣
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618攻略 第六訣：購字訣
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眼疾手快，就是現(xiàn)在!
618大促的號角聲，越來越清晰了~是不是已經(jīng)收藏了很多好物，準(zhǔn)備剁手?
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