許多智能廚衛(wèi)企業(yè)認為創(chuàng)造品牌是廣告創(chuàng)造力，廣告創(chuàng)造力對智能廚衛(wèi)品牌的發(fā)展具有不可估量的作用，但創(chuàng)造廣告創(chuàng)造力不是創(chuàng)造品牌，智能廚衛(wèi)企業(yè)理解品牌的概念，或者完全不知道對企業(yè)的發(fā)展史來說是非常危險的

　　首先，從市場背景和智能廚衛(wèi)企業(yè)的實際情況出發(fā)

　　一個好的廣告創(chuàng)意應該基于正確的策略，如目標市場、品牌地位、競爭品牌、產品特征、目標人群、品牌定位、廣告目的、吸引力焦點等。遵循這一策略形成的想法是正確和有效的。任何對創(chuàng)意有創(chuàng)意且偏離策略的“好創(chuàng)意”，除了獲獎之外，都不能對品牌做出有效貢獻。

　　第二，忽視其他營銷環(huán)節(jié)的合作

　　只有緊密聯(lián)系和協(xié)調，品牌營銷中的每一塊“板”才能發(fā)揮最大的作用。只有依靠廣告創(chuàng)意板，忽視其他方面的建設和協(xié)調，才能事半功倍，使“桶里的水”越來越少。品牌的創(chuàng)造將成為一個夢，就像“月亮上的水”!

　　第三，沒有考慮產品創(chuàng)新、質量改進

　　許多智能廚衛(wèi)持續(xù)提出好主意，品牌形象越來越完美、越來越豐富，認為品牌永遠為消費者所接受，但他們忽視產品的創(chuàng)新、品質的提高，認為即使銷量下降廣告也不具有創(chuàng)造性，他們的產品對消費者失去了吸引力那么，如何創(chuàng)造一個獨特的品牌形象，讓廣告創(chuàng)意對品牌進行有效的投資呢?

　　首先，應進行戰(zhàn)略品牌分析，包括客戶分析、競爭對手分析和自有品牌分析。這里應該注意的是，這是品牌分析，而不是市場分析。品牌分析在品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌遺產、組織價值、智能廚衛(wèi)保護品牌力量等智能廚衛(wèi)保護品牌方面的內容與市場分析有很大差異。其次，在品牌分析的基礎上，要建立一個完整的品牌識別系統(tǒng)，包括基本識別和延伸識別，必須從產品、企業(yè)、人物和符號四個方面進行創(chuàng)造。雖然這是四個完全不同的概念，但共同的目的是通過這些不同層次建立更加清晰、豐富和更加區(qū)別化的品牌身份。然后，根據能夠在識別中提供比較優(yōu)勢的點進行品牌定位，并對某個目標群體進行積極的溝通。在這個過程中，廣告作為最后的宣傳表現的創(chuàng)造性地位確實很重要，但必須在正確的戰(zhàn)略下進行，而不是隨意的“創(chuàng)造性的”。當然，效果跟蹤應該在品牌廣告執(zhí)行后的任何時候進行。

　　廣告創(chuàng)意作為戰(zhàn)略的重要組成部分，可以讓你的品牌光芒四射。然而，如果你過于迷信廣告創(chuàng)意的力量，你的品牌將會變成一個蹣跚學步的孩子，無法成長，迷失在市場趨勢中。

　　●品牌的核心價值是品牌的精髓。

　　●堅持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌成功的唯一途徑。

　　●為了尋找和驗證一個想法，國際性的大公司習慣了大規(guī)模的市場調查，中國企業(yè)傾向于更動腦筋做出決定。

　　一個木桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板。可以肯定的是，智能廚衛(wèi)企業(yè)應該盡快加強短邊建設——提升聲譽、忠誠度和品牌聯(lián)想，木桶里的水將慢慢干涸。