隨著中國生活水平的提高，消費者也更新了對智能廚衛(wèi)行業(yè)的了解，也加速了智能廚衛(wèi)品牌之間的競爭。在這場競爭中，無論從價格、廣告、產(chǎn)品，還是策略，他們都在走向高端，因此，智能廚衛(wèi)行業(yè)市場已經(jīng)開始變得混亂，許多智能廚衛(wèi)品牌已經(jīng)拋棄了原始服務(wù)宗旨。而這樣的概念，行業(yè)競爭只會使廠家的發(fā)展偏離正軌。

　　智能廚衛(wèi)品牌追求高價的投機者

　　在一些智能廚衛(wèi)品牌眼中，高端產(chǎn)品價格偏高，采用“炒家”的心態(tài)來制造產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品價格越高，產(chǎn)品越好，其實高端產(chǎn)品和高價格不一樣。智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的價格必須基于內(nèi)部產(chǎn)品成本營銷，外部市場結(jié)構(gòu)價格彈性需求，市場競爭和許多其他因素進行綜合評價。

　　智能廚衛(wèi)品牌忽視產(chǎn)品的深層含義

　　高端智能廚衛(wèi)產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累，能夠打動消費者付出相對較高的價格。為此，高端產(chǎn)品不遺余力地在文化內(nèi)涵上花費了大量資金進行技術(shù)研發(fā)。新產(chǎn)品開發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵是高端產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

　　智能廚衛(wèi)品牌研發(fā)投入單品

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依靠產(chǎn)品的稀缺性來獲得更高產(chǎn)量的單品，但其巨大的廣告投入、人員成本、研發(fā)投入等使得難以獲得比較大的產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)品運營的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力擴大銷售已成為大多數(shù)奢侈品廠家的商業(yè)模式。許多智能廚衛(wèi)品牌在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，紛紛推出高端產(chǎn)品并開展大量市場投資，使得高端之路難以為繼。

　　智能廚衛(wèi)品牌過分強調(diào)明星效應(yīng)

　　在智能廚衛(wèi)高端發(fā)展的道路上，***推廣作為提升廠家產(chǎn)品形象的重要手段具有不可忽視的作用。然而，如果廠家把明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段并追求轟動效應(yīng)，它將使廠家產(chǎn)品成為“庸俗化”的象征，并建立一個貴族化的目標，但產(chǎn)品正朝著小丑的方向發(fā)展。

　　忽視智能廚衛(wèi)品牌的整體運作，高端產(chǎn)品具有特殊的操作模式，生產(chǎn)和營銷有特殊的業(yè)務(wù)規(guī)則。目前，許多奢侈品“不會生產(chǎn)真正的奢侈品，而是降低成本，而質(zhì)量可以繼續(xù)優(yōu)越”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的獨特性，廠家難以繼續(xù)發(fā)展，整體商業(yè)運作以保持品牌的活力。

　　對于智能廚衛(wèi)品牌來說，在整體競爭形勢依然嚴峻的背景下，行業(yè)相對不景氣，智能廚衛(wèi)品牌要把產(chǎn)品推向高端，我們必須使整個廠家的經(jīng)營環(huán)境更加良性，只有使整個廠家進入可持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成健康，健康的商業(yè)運作，才能立足于產(chǎn)品本身的價值，經(jīng)過市場的考驗，真正打造屬于中國智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端產(chǎn)品。