智能廚衛(wèi)產(chǎn)品能否給消費者提供一種文化價值，成為衡量當代智能廚衛(wèi)品牌是否成功占領市場的關鍵所在。因為智能廚衛(wèi)行業(yè)目前正處于市場白熱化競爭時期，如果不能品牌從概念落實到具體的價值上來，智能廚衛(wèi)企業(yè)的核心競爭力必然將被削弱。

所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類消費者群體在某段時期內(nèi)對某種產(chǎn)品所蘊涵特有個性的定位。產(chǎn)品文化包含三個層次，用三個詞來表述就是“產(chǎn)品知識、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素“。

打造品牌理念 承載生活態(tài)度

智能廚衛(wèi)品牌要打造一種生活態(tài)度。通過對作為主流消費群的90后新生代的研究可以發(fā)現(xiàn)，與其說他們是一批有個性的消費群體，不如說他們是有態(tài)度的消費群體。智能廚衛(wèi)品牌通過市場營銷運營，可以有效地傳遞目標消費群所追求的生活態(tài)度。

比如，利用新生代消費群對于愛的直接表達，可以傳達一種愛的率真的生活態(tài)度;比如，通過他們對于快樂的表達方式，可以創(chuàng)造一種樂活式的生活態(tài)度;當然，智能廚衛(wèi)作為以家庭為軸心的產(chǎn)品，可以營造出很多圍繞著愛心、愛情、孝心等創(chuàng)造出人們所追求的生活態(tài)度。

智能廚衛(wèi)品牌所需要承載的生活態(tài)度，必須是一個持續(xù)打造的過程，希望通過某種生活態(tài)度的打造營造出品牌忠誠度和品牌依賴感，企業(yè)切不可急于求成，把這種營銷方式又做成了短平快的概念。

通過產(chǎn)品文化 體現(xiàn)實用價值

智能廚衛(wèi)產(chǎn)品要提供一種文化價值。雖然簡單，但要做到被消費者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業(yè)產(chǎn)品策劃過程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，智能廚衛(wèi)企業(yè)必須認真研究消費需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達的物件，但它可以被描述出來表現(xiàn)出來，于是就有了產(chǎn)品知識;有了這樣的產(chǎn)品知識之后，要讓這種知識發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價值。

在使用價值之外，產(chǎn)品能夠給消費者以什么樣消費體驗，體現(xiàn)了消費者什么樣的物質(zhì)和精神追求，智能廚衛(wèi)品牌應該學會用合適的文化元素或者文化符號來呈現(xiàn)。

智能廚衛(wèi)品牌的核心價值莫過于智能廚衛(wèi)品牌和智能廚衛(wèi)產(chǎn)品能夠打動消費者，以此來吸引消費者的購買行動。在這個數(shù)字化時代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。智能廚衛(wèi)品牌只有真正理清楚消費者的需求，才能給公司帶來豐厚的回報!