8月26日晚間，歐普照明股份有限公司(股票簡稱：歐普照明 股票代碼：603515)出爐《2022年半年度報告》。

　　2022年上半年，歐普照明實現(xiàn)營業(yè)收入33.59億元，同比下滑15.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.90億元，同比下滑34.38%。其中，主營業(yè)務國內(nèi)銷售業(yè)績?yōu)?9.87億元，國外銷售業(yè)績?yōu)?.40億元。

　　歐普今年上半年財務數(shù)據(jù)

　　歐普照明稱，2022年上半年，國內(nèi)疫情反復給經(jīng)濟帶來一定影響，但疫情下的長期居家隔離，激發(fā)出人們對生活空間光環(huán)境更健康、更智能、更舒適的需求。與此同時，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型”已經(jīng)成為推動各行各業(yè)向上突破，邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段的新動能。在此背景下，歐普專注修煉內(nèi)功，堅持以用戶為中心，以數(shù)智化為引擎，驅(qū)動產(chǎn)品解決方案創(chuàng)新、供應鏈效率提升、渠道布局優(yōu)化，賦予照明行業(yè)新價值。

　　2022年上半年，歐普照明主要圍繞以下三個方面開展工作：1、深化推進數(shù)字化轉型，不斷提升企業(yè)全價值鏈運營能力;2、全域整合營銷打造爆款，內(nèi)容營銷賦能解決方案推廣;3、提升精細化渠道運營能力，鞏固核心競爭力。

　　而除了營收與凈利之外，歐普照明這份半年報中，以下這些數(shù)據(jù)同樣值得關注!

　　30%!上半年，電商業(yè)務緊跟歐普照明戰(zhàn)略轉型方向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升投入產(chǎn)出效率，毛利率穩(wěn)步提升。同時，歐普照明重視線上智能化產(chǎn)品的布局，報告期內(nèi)，線上核心產(chǎn)品的智能化占比超過30%，智能產(chǎn)品銷售進一步增長。

　　70%!報告期內(nèi)，歐普照明充分利用整合營銷方式，將分散的營銷工具和傳播手段統(tǒng)籌協(xié)調(diào)使用，助力爆款的打造。如今年上半年推出的新款風扇燈，在產(chǎn)品輕量化、靜音指數(shù)、風量等級等方面都具備突破性的自主知識產(chǎn)權，圍繞以上技術特點，歐普照明運用整合營銷方式，通過全新的傳播策略、豐富的內(nèi)容素材(如宣傳方案、故事性視頻)、立體化的宣傳手段(如線上抖音、小紅書等平臺種草、線下媒體推文)，形成用戶曝光近2000萬，有節(jié)奏地配合線下的銷售活動，有效地釋放了品牌的勢能，實現(xiàn)風扇燈產(chǎn)品線下銷量較同期增長超70%。

　　20萬!歐普照明不斷將數(shù)字化與業(yè)務深度融合，推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，通過全屋智能解決方案體驗、安裝預約、維修申報等服務內(nèi)容的在線化操作和可視化跟蹤，提升用戶全旅程服務體驗。目前“歐普之家”已注冊用戶近20萬，良好的用戶基礎為歐普打造完整的數(shù)字化服務體系提供了有力的支撐。

　　82000次!歐普照明將內(nèi)容營銷的傳播方式運用于廣受消費者關注的全屋智能領域，打造的“歐普家游記”用戶實景案例系列，通過短視頻、圖文等多種方式，對用戶家庭真實場景案例進行個性化、全方位地呈現(xiàn)，吸引了大量的關注和傳播。上半年已發(fā)布的四期案例累計觸達用戶近2萬人，視頻播放量近82000次，為歐普照明在“全屋智能解決方案領域”品牌力的構建奠定了良好的基礎。

　　超900家!上半年，疫情的反復給線下業(yè)務的經(jīng)營活動帶來了諸多影響。在此背景下，歐普照明積極應對，通過線上直播、微信爆破等方式，幫助零售經(jīng)銷商蓄客引流;同時，開發(fā)超過20門營銷課程，通過線上培訓賦能線下門店。報告期內(nèi)，超900家門店具備了解決方案能力，門店綜合競爭力進一步提升。

　　超100家!近年來，歐普照明持續(xù)布局全屋智能照明領域，開拓超100家全屋智能體驗館，并推廣使用數(shù)字化設計銷售平臺——“歐普設計家”。疫情期間，經(jīng)銷商可通過“歐普設計家”實現(xiàn)VR語音同屏帶看設計方案與實景方案，與用戶互動，進一步促進線上引流。同時，在日常銷售中，線下智能門店的一站式體驗結合線上“歐普設計家”多樣化的案例內(nèi)容，讓用戶在店內(nèi)即可享有不同場景案例所見即所得的體驗。截止報告期末，“歐普設計家”已錄入超1萬個案例，獲客人數(shù)近5萬名。

　　▍品牌鏈接

　　歐普照明定位于綠色節(jié)能智慧照明企業(yè)，主要從事家居照明燈具、商用照明燈具、光源及控 制類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并逐步轉型為照明系統(tǒng)綜合解決方案服務商。歐普照明采用經(jīng)銷為主、直銷為輔的銷售模式，以渠道下沉拓展銷售觸角，以整體方案體現(xiàn)增值服務，以多元渠道打通線上線下，以***拓展擴大品牌影響。

　　在家居照明零售渠道，歐普照明憑借強大的營銷團隊和渠道網(wǎng)絡資源，布局各地燈飾城、五金店、商超等網(wǎng)點，在全國省、直轄市、州、地、市、盟市場實現(xiàn)了較高覆蓋，并進一步拓展下沉市場。

　　截至8月26日下午收盤，歐普照明股票為16.40元/股，總市值123.7億元。