為了迅速打開(kāi)品牌意識(shí)，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，許多家居照明企業(yè)選擇了成本低、見(jiàn)效快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但最終以慘淡的“雷聲大雨點(diǎn)小”告終。對(duì)于家居照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷不是賠錢賺錢，而是讓品牌快速有效地占據(jù)消費(fèi)者的心，為家居照明企業(yè)“解渴”創(chuàng)造利潤(rùn)。

　　首先，營(yíng)銷品牌

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為許多企業(yè)的首選。問(wèn)題是:每個(gè)人都在網(wǎng)上銷售。你的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?在許多產(chǎn)品中，你為什么選擇你的產(chǎn)品?這已成為營(yíng)銷的一個(gè)緊迫問(wèn)題。

　　我們知道，在個(gè)性化和全球化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷的生態(tài)鏈發(fā)生了深刻的變化。然而，品牌仍然是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，營(yíng)銷的最終目標(biāo)是建立強(qiáng)大的品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。因此，營(yíng)銷品牌已經(jīng)成為有效營(yíng)銷的最佳選擇。目前，許多家居照明企業(yè)更多的是為了生存而營(yíng)銷，忽視了營(yíng)銷品牌的重要性。

　　有人說(shuō)“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，營(yíng)銷品牌建設(shè)也是如此。我們從“一切從消費(fèi)者開(kāi)始”的互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)始，從產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、測(cè)試等開(kāi)始。，并在產(chǎn)品上市前對(duì)其進(jìn)行“品牌化”。同時(shí)，在營(yíng)銷策劃中，更應(yīng)該采用品牌策劃，做好“十年舞臺(tái)下的工作”，包括產(chǎn)品屬性、定位、賣點(diǎn)、支撐點(diǎn)、溝通點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和消費(fèi)者痛點(diǎn)分析、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線、品牌模型、品牌愿景等。我們都應(yīng)該采用品牌規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定準(zhǔn)確的營(yíng)銷品牌實(shí)施計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略與策略的統(tǒng)一。只有當(dāng)我們發(fā)起強(qiáng)有力的進(jìn)攻時(shí)，我們才能有效地突破。

　　第二，營(yíng)銷差異化

　　眾所周知，整合是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，整合營(yíng)銷是新常態(tài)，差異化營(yíng)銷已經(jīng)成為家居照明企業(yè)的共識(shí)。問(wèn)題是:如何實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷?它的路徑是什么?

　　目前，許多家居照明企業(yè)陷入了一個(gè)奇怪的營(yíng)銷分化圈。為了與眾不同，他們不斷嘗試“整合營(yíng)銷”方法。然而，他們常常無(wú)法達(dá)到1+1>2的效果，陷入困惑的境地。為什么?他們對(duì)營(yíng)銷差異化的理解非常膚淺。他們只看到差異化的表象，而沒(méi)有深入挖掘營(yíng)銷的本質(zhì)。

　　眾所周知，差異化整合是成功營(yíng)銷的重要途徑。然而，這不是唯一的手段。營(yíng)銷的本質(zhì)是創(chuàng)新。這是實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷的最佳方式，正如“創(chuàng)新永無(wú)止境”。

　　總之，如果一家家居照明企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷突破，就應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)思維入手。無(wú)論是網(wǎng)上銷售還是其他營(yíng)銷模式，只要?jiǎng)?wù)實(shí)地做好營(yíng)銷工作，營(yíng)銷就不會(huì)大喊大叫，而是會(huì)真正為企業(yè)“解渴”，讓更多的家居照明企業(yè)成長(zhǎng)并成為家喻戶曉的名字。