現(xiàn)在，縱觀中國各行各業(yè)，無處不在的品牌營銷理論和品牌價值讓人們隱約感覺到品牌王國。大大小小的企業(yè)都把品牌建設作為自己的首要職責，以免在品牌建設過程中落在后面，讓人百感交集。好消息是，品牌理念的普及將帶來中國企業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)造、從低附加值向高附加值的轉(zhuǎn)變。壞消息是品牌理論是唯一重要的東西。好的產(chǎn)品和好的噱頭最終會本末倒置，品牌載體的流失將毫無意義。2019年對于家居照明行業(yè)來說是至關(guān)重要的一年。家居照明品牌企業(yè)必須避免這種缺陷。品牌只有在有產(chǎn)品的情況下才能獲得許可。

　　亂象:品牌營銷組織在廣告中騰飛

　　隨著越來越多的品牌營銷咨詢服務機構(gòu)的出現(xiàn)，市場供求關(guān)系將會像實體經(jīng)濟一樣失衡。最終結(jié)果是，服務機構(gòu)將有力地將品牌理論灌輸給所有不知道自己是否適合一次性銷售的家居照明企業(yè)，給質(zhì)量不好的產(chǎn)品增加噱頭，盡可能好地處理缺陷，給不具創(chuàng)新性的家居照明企業(yè)穿上新衣服，并彌補數(shù)量。最終，對品牌的社會認知偏見將會形成。正如許多中小家居照明企業(yè)的老板對廣告有偏見一樣，他們認為今天刊登廣告，明天顧客就會排隊購買。他們將廣告視為所有營銷流程的替代品，導致大量廣告在計劃外實施中被浪費。老板們最終得出結(jié)論，廣告不好，廣告真的不好嗎?

　　如果有一天消費者也有品牌不起作用的想法，恐怕即使偉大的理論也很難對品牌起作用。因此，沒有家居照明企業(yè)作為載體的深厚內(nèi)功，品牌只能曇花一現(xiàn)。家居照明企業(yè)的確創(chuàng)造了品牌，但它們應該優(yōu)先考慮，找到根本原因，找到品牌成長的載體。

　　問:你能通過偷工減料和欺騙觀眾來長期購買一個品牌嗎?

　　所有家居照明企業(yè)都是如此，尤其是中小型家居家居照明企業(yè)。我們不否認品牌有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，也不否認品牌可以增加家居照明企業(yè)的話語權(quán)和附加值。然而，我們也應該清楚地記住，草需要肥沃的土壤來生長，品牌的生長也需要肥沃的土壤。只有這樣的土壤才成為家居照明企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的力量。沒有深厚的內(nèi)在技能，外在技能是加強外在的唯一手段，而內(nèi)在技能是最好的。看外面是沒有用的。

　　家居照明品牌需要載體，“品牌”這個詞已經(jīng)表明產(chǎn)品第一，品牌第二，只有產(chǎn)品才有品牌，只有質(zhì)量才能長久。生活在家居照明企業(yè)中的人們有很強的抗罷工能力和勇氣，敢于學會偷工減料來欺騙觀眾。小型家居家居照明企業(yè)很靈活，受監(jiān)控較少，因此他們會鼓起勇氣，用缺陷填滿耳朵，偷走鈴鐺。這樣控制的成本和增加的利潤能長期購買這個品牌嗎?

　　解決方案:給品牌一個支點和目的地，家居照明企業(yè)可以變得越來越強大。

　　求真務實的品牌理念是正確的道路。談論國家的錯誤，扎實推進國家建設，對國家來說是一樣的，對家居照明企業(yè)來說更是如此。堅持質(zhì)量標準，少走捷徑是我們這一代中國人的夢想。加速的地方加速，減速的地方減速，可以讓知止持續(xù)很長時間，打造一個令中國乃至全世界驕傲的民族品牌。

　　然而，實現(xiàn)這一點只有一個真正的方法，那就是真正的價值，物有所值，品牌的目的地，品牌撬開地球、打開市場的支點。目的地和支點必須是真正的品質(zhì)。在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，可以進行品類定位、品類創(chuàng)新、品牌策劃、渠道建設等一系列增值行為，使產(chǎn)品和品牌能夠安全穩(wěn)定地結(jié)合在一起，使家居照明企業(yè)變得更加強大和長久。