綠色營銷是指企業(yè)在整個(gè)營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會(huì)道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)及身心健康的需求。其主要目標(biāo)是通過營銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)及改善，保護(hù)和節(jié)約自然資源，實(shí)行養(yǎng)護(hù)式經(jīng)營，優(yōu)化人類的生存空間。綠色營銷是國際營銷戰(zhàn)略的大趨勢，我國家居照明品牌在這方面應(yīng)該有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，并積極付諸行動(dòng)。

　　眾所周知，從二十世紀(jì)七十年代起，隨著全球環(huán)境破壞、資源短缺、人口暴增、通貨膨脹以及忽視社會(huì)服務(wù)等問題的日益嚴(yán)重，消費(fèi)者要求企業(yè)顧及自身利益、整體利益以及長遠(yuǎn)利益的呼聲越來越高。于是，在營銷學(xué)界也提出了一些列新的理念，如綠色經(jīng)營理念、理智消費(fèi)理念、生態(tài)消費(fèi)理念等等。其實(shí)，這些理念都共同認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營不僅僅只注重經(jīng)濟(jì)效益，同樣也更需要兼顧社會(huì)效益，或是把社會(huì)效益放在首要位置，即考慮消費(fèi)者的和整個(gè)社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，從而不斷的滿足消費(fèi)者的需求。

　　家居照明品牌可以選擇向廣大的消費(fèi)者傳播環(huán)保節(jié)能知識(shí)、照明知識(shí)等。而環(huán)保節(jié)能不僅僅是一個(gè)口號(hào)，它更是一門系統(tǒng)的科學(xué)、一種生活方式、一種責(zé)任。近幾年來光污染事件也時(shí)有發(fā)生，給人們的生活造成了嚴(yán)重的不便。

　　家居照明品牌作為一種照明與家裝必備品，應(yīng)該更考慮到消費(fèi)者的切身利益以及社會(huì)利益，普及照明健康知識(shí)、環(huán)保知識(shí)，為大眾能更好的運(yùn)用及操作家居照明打下基石的基礎(chǔ)，真正的帶來的廣大的消費(fèi)者走上一條環(huán)保健康的照明之路，也真正的走上綠色營銷的大道。