于中國照明而言，促銷是要講究方法與科學的，并不是盲目的進行，否則只能讓企業(yè)死得快。雖然說現(xiàn)在促銷還存在很多不足，但是中國照明可以化劣勢為優(yōu)勢，巧用促銷聚集人氣來提升照明品牌形象。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受顧客認同
此外，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價值，進行相關(guān)促銷的時候，主要是想吸引消費者認同產(chǎn)品的價值，并進行購買，提高企業(yè)銷量和品牌知名度。但是少數(shù)照明企業(yè)卻往往忽視產(chǎn)品價值這一點，在搞促銷的時候?qū)N產(chǎn)品進行低價清倉甩賣，又或者干脆作為高價產(chǎn)品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨著現(xiàn)在社會信息傳遞速度的加快，消費者很快就能發(fā)現(xiàn)這種問題，這是一個很惡劣的現(xiàn)象。
保障服務(wù)提升信任度
“某些企業(yè)推出促銷活動，雖然在產(chǎn)品價格方面做出了讓利，但是隨之也減少了服務(wù)，導致服務(wù)跟不上促銷的節(jié)奏。這種忽悠客戶的做法往往很快就會被消費者識破，令企業(yè)丟失了最根本的品牌形象和消費者口碑。”這是一種不誠信的行為，不僅給企業(yè)自身留下污點，也會造成消費者對照明行業(yè)的不信任，各企業(yè)都應該重視這個問題。除了平時要注意對消費者的服務(wù)外，在活動促銷期間，服務(wù)也不能落下。企業(yè)對于消費者的服務(wù)保障到位，消費者的口碑相對就好，還會大大提高產(chǎn)品的銷量和品牌的美譽度。
品牌發(fā)展提升美譽度
“照明的市場容量是有限的。無論促銷活動怎樣精彩、價格如何低廉，消費者二次購買的機會都較小。”某照明品牌經(jīng)銷商如是說：“分公司有嚴格的價格策略，我們不能因為想要一點短期利益而傷害品牌。事實證明，我們不隨波逐流，不隨意加入價格戰(zhàn)，但我們卻在消費者心目中樹立了很好的品牌形象，銷量節(jié)節(jié)攀升。”消費者對照明不甚了解，所以購買時主要依靠對品牌的認知。品牌是一個整體的價值，消費者關(guān)注細節(jié)，品牌的一次成功推廣就會給消費者留下美好的印象。
總而言之，照明企業(yè)發(fā)展在促銷過程中要靈便萬通，借助促銷帶來人氣，給予產(chǎn)品附加值才能讓消費者對品牌有認知，才是照明企業(yè)乃至整個家居建材業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的保證。
