越來越多國際高級腕表品牌在成都辦起了大型展覽活動。光是近一年之內(nèi)，江詩丹頓、浪琴表、寶璣、GUCCI、HUBLOT宇舶表等多個奢侈品牌在成都舉辦了限時表展。

　　目前在成都，有兩個重量級的表展正在舉辦。一個是積家在遠洋太古里·廣東會館舉辦的“聲音之藝”主題巡展首站。而另一個，則是瑞士高級制表商雅典表Ulysse Nardin最新揭幕的“冰火極限”限時互動體驗展。

　　11月12日晚，雅典表在成都舉辦了一場盛大的主題派對，宣告這個限時互動體驗展正式向公眾開放。這個展覽位于成都國際金融中心(成都IFS)古跡廣場上，品牌方用漆黑的鐵架子搭建了這座臨時的展覽屋。從成都IFS的高處往下看，這座臨時展臺頂上覆蓋著一塊漆黑的防雨罩，上面印著的巨大品牌logo十分醒目。

　　這是雅典表疫情之后在中國迄今為止舉辦的最大規(guī)�；顒�;一個月前，雅典表在成都IFS開了西南地區(qū)第一間品牌旗艦店。

　　為了趕上這場派對，許多受邀的客人從北京和上海等地陸續(xù)趕來。派對以動感十足的街舞表演開場，在品牌高管輕松而簡短的講話之后，現(xiàn)場迅速回歸至由電子樂和迷幻燈光營造的都市潮流夜生活氛圍。

　　在一眾瑞士高級制表品牌中，雅典表對于中國消費者而言相對小眾，但在腕表藏家圈子里卻無人不知。近年來，在繼承傳統(tǒng)制表工藝的同時，雅典表愈發(fā)向運動風格和未來感靠近，也越來越樂于與公眾溝通。

　　冰川和熔巖極地探險是雅典表近年來反復對外講述的品牌故事和產(chǎn)品靈感來源之一。確實，極限運動正被越來越多崇尚多元生活方式的年輕人所選擇，而自我挑戰(zhàn)也是他們的生活態(tài)度與信仰。不難看出，雅典表正在籠絡年輕一代的高級腕表消費者。

　　而在中國市場，它想與過往做出區(qū)隔，強調(diào)品牌的變化和年輕化。雅典表中國及北亞區(qū)總裁吳定杰在活動上表示，辦這場展覽的目的是“展示一個不一樣的雅典。”

　　2014年年中，雅典表被法國奢侈品公司開云集團(Kering)收購。這筆收購具體的交易金額并未對外披露，但根據(jù)《金融時報》當時的報道，分析們預計成交價格大約為7.6億歐元。開云集團在那幾年積極收購瑞士制表商，外界認為雅典表的加入會進一步強化開云在專業(yè)制表行業(yè)的供應鏈，同時擴大在硬奢侈品市場的份額。

　　在開云集團的支持下，雅典表也開始重整品牌和渠道架構(gòu)。以往在中國市場，雅典表高度依賴經(jīng)銷商渠道。近兩年，雅典表開始精簡中國市場的經(jīng)銷商渠道。不過，知情人士對界面時尚表示，代理經(jīng)銷商仍然是雅典表非常重要的渠道，只是現(xiàn)在選擇代理商標準會更嚴，代理商的店鋪位置非常重要。

　　同時，雅典表開始在中國市場投資開設品牌直營專賣店。從2019年至今，雅典表在上海開了兩間專賣店，北京有一間。在成都國金中心新開的這間專賣店是雅典表2020年唯一一家新開門店，它同時也是品牌在西南市場的首店。

　　如今，成都IFS三層已經(jīng)是國際頂級珠寶和專業(yè)制表品牌的天下，勞力士、江詩丹頓、羅杰杜彼、萬寶龍、伯爵、積家、寶詩龍等頂尖奢侈品牌都位列其中。高級腕表品牌扎堆開店的背后，是成都已然成為中國西南部時尚奢侈品零售重鎮(zhèn)的現(xiàn)實。

　　成都IFS 圖片來源：視覺中國吳定杰在派對開幕時問臺下的觀眾，“IFS是中國西部宇宙中心，不知道我說的對不對?”如果僅就時尚奢侈品牌在西南地區(qū)開店策略來看，這個說法大致沒錯。但更準確一點，恐怕加上成都IFS街對面的遠洋太古里，二者所構(gòu)成的商圈才是成都奢侈品消費最核心地帶。

　　2014年，成都國金中心正式對外開業(yè)，而對面街的成都遠洋太古里則在2015年正式開業(yè)。六年來，在IFS和遠洋太古里的帶動下，成都市區(qū)實現(xiàn)了零售商圈的迭代升級，有效將成都市中心的高端零售業(yè)態(tài)提高了一個檔次。

　　最早一批進入這個商圈的奢侈品牌在中國早就深耕多年，尤其以路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermès)、古馳(GUCCI)等時裝和皮具品牌為主，還有蒂芙尼(Tiffany)、寶格麗(Bulgari)、Harry Winston等國內(nèi)消費者熟知的高級珠寶品牌。

　　2020年9月，Gucci在成都IFS舉辦現(xiàn)實高級珠寶腕表展。2016年，成都遠洋太古里迎來了一波高級腕表品牌的開店潮。斯沃琪集團旗下的寶璣與寶珀在此處開設了成都首家直營精品店，歐米伽也開了一間旗艦店。與此同時，跟隨成都高檔商圈業(yè)態(tài)提升的腳步，一些前瞻性的奢侈品牌啟動了門店形象改造和升級工作。

　　例如，Tiffany在2016年從成都IFS搬到了遠洋太古里，在一座獨棟門店內(nèi)辦起了大型品牌展覽。成都遠洋太古里由古色古香的建筑群落構(gòu)成，呈現(xiàn)開放式、低密度的特點;這被認為更適合講述品牌故事，也更方便品牌與消費者近距離的溝通和互動。

　　因此，整體上看，奢侈品牌過去幾年在成都主要干兩件事。一是把首店落戶成都IFS或是遠洋太古里，或者在這個商圈實現(xiàn)品牌門店形象更新?lián)Q代。二是與商場聯(lián)動，積極舉辦活動和展覽，為商圈引流的同時，也激活了商圈乃至整個城市的時尚消費潛力。

　　2018年初，寶珀在遠洋太古里舉辦超凡工藝腕表展，帶來了品牌五大制表工藝和產(chǎn)品。同一個地方，Chloé舉辦了2019早春系列大秀辦。2019年，迪奧(DIOR)在成都遠洋太古里男裝限時精品店內(nèi)舉辦了大秀，而寶格麗則在IFS舉辦了“靈蛇傳奇”高珠展。2019年10月，江詩丹頓在成都IFS舉辦了品牌巡展首站，罕見展出了著名的縱橫四海系列、傳承系列和傳襲系列。

　　為了與成都以及成都向外輻射的西南地區(qū)消費者進行深入的情感溝通，品牌在成都投入的市場活動預算越來愈多，而這被證明是行之有效的。

　　成都遠洋太古里。圖片來源：視覺中國根據(jù)第一太平戴維斯今年7月發(fā)布的《中國奢侈品零售報告》，經(jīng)歷疫情帶來的經(jīng)濟波動，成都逆流而上，路易斯·威登、古馳等不少奢侈品銷售額較去年同期增長130%，展現(xiàn)出驚人的消費實力。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜表示：“不少奢侈品牌在成都市場爆發(fā)式的銷售業(yè)績下加速了拓展速度，相繼落下二店或三店。顯示眾多奢侈品牌對成都市場的信心。”

　　確實，進入2020年下半年，僅成都國金中心就迎來了多家高級腕表新店開業(yè)。Audemars Piguet愛彼和PANERAI沛納海翻修升級了原有門店，而HUBLOT宇舶表則移位至成都IFS三層，開出了品牌在中國大陸最大旗艦店。寶珀也在這層樓開設了成都第三間專賣店。

　　更早以前進入“成都IFS-遠洋太古里”商圈的頂級制表商形成了鯰魚效應，激勵著后來競爭者也要使出渾身解數(shù)來吸引本地的消費者。因此，這些首店或新店開張的同時，高級制表商們也趁熱打鐵，在成都IFS或遠洋太古里辦起了表展。

　　這些制表商甚至從遠處運來了一些鮮少向公眾展示的鐘表作品，向成都和西南地區(qū)的公眾展現(xiàn)十足誠意。在此次“聲音之藝”展覽上，積家便帶來了數(shù)枚積家鳴響時計古董表，同時還跨界邀請當代藝術(shù)家創(chuàng)作相關藝術(shù)品進行展示。

　　又是開店，又是辦展，高級腕表品牌肉眼可見的在成都越來越活躍。而且，這其中不乏近幾年剛剛開始發(fā)力中國市場的小眾高級腕表品牌;它們背后往往有大奢侈品集團，如開云集團和瑞士歷峰集團(Richemont)在中國整體的戰(zhàn)略和資源做支持。

　　事實上，相比于時裝和皮具等軟奢侈品，以及高級珠寶品牌，大部分高級腕表品牌更晚進入中西部腹地開店。這主要由于高級腕表高度依賴集合式的批發(fā)商渠道。但一些在中國市場缺乏歷史根基和大眾認知度的腕表品牌，近年來已經(jīng)對在華渠道改革和品牌戰(zhàn)略調(diào)整蠢蠢欲動。而新冠疫情被認為是推動這場變革的戲劇性節(jié)點。

　　奧緯咨詢大中華區(qū)零售與消費品業(yè)務董事合伙人彭顯倫(Jacques Penhirin)對界面時尚表示，疫情后的新常態(tài)下，高級腕表品牌在低線城市將繼續(xù)增長。“電商由于可以觸及全國，將來肯定會占據(jù)一定的市場份額，但實體店也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。突如其來的低迷為主要品牌提供了一個獨特的時機，即重新調(diào)整門店組合，精簡一二線城市一些偶爾過于寬泛的產(chǎn)品供應，同時有選擇地在低線城市擴張。”