在瑞士的第三大城市巴塞爾，每年都會舉辦一場聲勢浩大的鐘表展會，勞力士、百達(dá)翡麗、蕭邦、泰格豪雅，頂級腕表品牌們在這向全世界的觀眾展示制作精良的新款腕表，這場盛會已經(jīng)開辦了一百多年，對于鐘表行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。早期，它是巴塞爾商貿(mào)樣品展的一部分，從瑞士本地鐘表展，漸漸向歐洲及全球開放，2003年起，它有了新的名字Baselworld，也就是巴塞爾鐘表展。然而，2020年，巴塞爾鐘表展卻可能遭遇了有史以來的最大危機(jī)。

　　“支柱”品牌出走，巴塞爾鐘表展取消

　　新冠肺炎疫情的到來，打亂了巴塞爾鐘表展的舉辦計(jì)劃。本該于4月30日開幕的展會被推遲至2021年1月，而這一推遲也帶來了諸多糾紛。

　　一方面，品牌方認(rèn)為巴塞爾鐘表展主辦方單方面做出推遲近1年的決定，沒有進(jìn)行商議，并且退款政策有失公允。隨后在4月14日，勞力士、百達(dá)翡麗等五大品牌聯(lián)合發(fā)布聲明宣布退出，LVMH旗下的寶格麗、真力時、宇舶、泰格豪雅也決定不再參加巴塞爾鐘表展。

　　面對幾大“支柱”品牌的出走，5月7日，巴塞爾鐘表展主辦方MCH集團(tuán)不得不宣布了一個轟動鐘表行業(yè)的決定，2021年將不再舉辦巴賽爾鐘表展。

　　參展品牌銳減，巴塞爾鐘表展落跑數(shù)字化時代

　　實(shí)際上，巴塞爾鐘表展主辦方與參展品牌之間的糾葛由來已久。2016年起，雅典、芝柏以及愛馬仕等品牌已經(jīng)相繼退出。2018年，世界最大腕表集團(tuán)斯沃琪宣布2019年起退出巴塞爾鐘表展，這意味著歐米茄、寶璣、浪琴、天梭等18個品牌都不會在該展會上出現(xiàn)。斯沃琪集團(tuán)表示，集團(tuán)每年參加巴塞爾鐘表展的投入超過5000萬瑞士法郎，其中就包括昂貴的展位租金和場館維護(hù)成本。截至2019年，巴塞爾鐘表展的參展品牌數(shù)量已從2016年的1500家銳減至520家。

　　高昂的參展費(fèi)用和普通的配套設(shè)施，被認(rèn)為是品牌相繼退出巴塞爾鐘表展的主要原因。有分析指出，固守傳統(tǒng)的表展模式，已經(jīng)無法適應(yīng)數(shù)字化時代參展品牌的需求，在疫情的刺激下，這一不足被無限放大，表展主辦方亟須推陳出新，設(shè)計(jì)出均衡的、符合行業(yè)趨勢的解決方案。

　　許多腕表巨頭已表達(dá)出對于巴塞爾鐘表展應(yīng)向現(xiàn)代化、數(shù)字化傾斜的期望。斯沃琪集團(tuán)CEO Nick Hayek表示，現(xiàn)今一切都變得更加透明、快速、即時，需要不同的節(jié)奏、不同的方法，一年一度的鐘表展需要重塑自我，對新的形勢做出調(diào)整與反應(yīng)，展示出更多的活力和創(chuàng)造力。百達(dá)翡麗總裁Thierry Stern在退展聲明中指出，我們需要滿足來自世界各地的零售商、客戶和媒體的合理需求，必須設(shè)計(jì)出瑞士手表制造商每年展覽的新模式，在一個時間，在一個地方，以最專業(yè)的方式進(jìn)行。

　　除此之外，2020年來，卡地亞、百達(dá)翡麗等品牌明顯加快了數(shù)字化步伐，這可能意味著一直以來拒絕電商銷售和數(shù)字化營銷的腕表品牌，正試圖轉(zhuǎn)變策略。1月9日，卡地亞正式登陸“天貓奢品”頻道，并開設(shè)天貓官方旗艦店。截至發(fā)稿，該旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)超過46萬。在疫情影響下，百達(dá)翡麗于4月5日表示，將允許經(jīng)銷商在網(wǎng)上出售品牌的鐘表產(chǎn)品。而此前，百達(dá)翡麗的產(chǎn)品僅在直營和經(jīng)銷商的實(shí)體門店銷售，從未拓展至線上渠道。4月9日，天梭表聯(lián)合品牌全新代言人陳飛宇在電商平臺進(jìn)行了直播，并首發(fā)新品腕表。

　　2020年巴塞爾鐘表展的數(shù)字化探索“胎死腹中”

　　數(shù)字化趨勢看來已不可逆，而巴塞爾鐘表展也已經(jīng)開啟了數(shù)字化的探索，但被認(rèn)為時機(jī)稍晚，且可能沒有滿足參展品牌的需求。展會主辦方MCH集團(tuán)表示，2019年決定投入大量資金建立表展附加的數(shù)字平臺，讓未來的巴塞爾鐘表展更像是一個體驗(yàn)式活動，不局限于專業(yè)人士，向所有對腕表感興趣的觀眾開放，為參與者全年提供海量信息、服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)工具。這一計(jì)劃本應(yīng)在2020年開始逐步實(shí)施，巴塞爾鐘表展還為此準(zhǔn)備了AR、VR的體驗(yàn)活動，特意設(shè)置了智能可穿戴設(shè)備的區(qū)域，讓展會走向年輕潮流化，但這一切都因此次疫情和閉展風(fēng)波而夭折。

　　相比之下，另一家世界級的鐘表展日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展，在數(shù)字化的嘗試上相對順利。2020年，鐘表與奇跡展的線下展會同樣因疫情被迫取消，但4月25日，該展會正式上線了新數(shù)字平臺，可以觀看約30個品牌的新品資訊、圖片、視頻。另外，在4月25日-4月29日，鐘表與奇跡展還聯(lián)合天貓舉辦了云上表展，共有積家、江詩丹頓、伯爵等9個品牌參與，支持即看即買和預(yù)約試戴，并邀請音樂人和運(yùn)動明星作為專屬導(dǎo)覽。截至發(fā)稿，云上表展直播的播放量已經(jīng)超過15萬。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，2020對于表展行業(yè)來說可能是一個重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一直以來，腕表品牌為了堅(jiān)持高級、稀缺的格調(diào)，總是與以電商為代表的數(shù)字渠道保持距離，鐘表展會也是如此。上百年的展會傳統(tǒng)，是這些展會引以為傲的特色，但由于疫情的催化，以及數(shù)字化趨勢的影響，表展與品牌都不得不加速轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境。

　　MCH集團(tuán)宣布取消2021年巴塞爾鐘表展的同時，表示正在籌劃嶄新形式的平臺，主要聚集小型腕表品牌，不過這一平臺仍然正在調(diào)研和設(shè)計(jì)中，今年夏天之后或許會釋出具體的舉辦形式。2020年之后，鐘表行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;重構(gòu)”的表展格局。