近年來(lái)，品牌形象作為一項(xiàng)重要工作在家庭商業(yè)界十分活躍，并經(jīng)常被企業(yè)家提及。然而，一些企業(yè)經(jīng)常提到這個(gè)詞，只是為了追趕時(shí)尚和追求新奇，并沒(méi)有多少實(shí)際行動(dòng)來(lái)創(chuàng)造品牌形象，只有風(fēng)，沒(méi)有雨。殊不知，雖然一些企業(yè)已經(jīng)投資并采取了行動(dòng)，但他們沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤的方法。結(jié)果，他們看不到效果，甚至沒(méi)有負(fù)面效果。對(duì)于中國(guó)灶具品牌來(lái)說(shuō)，隨著灶具行業(yè)的不斷成熟，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。如果只做表面的工作，只會(huì)使企業(yè)沒(méi)有未來(lái)的發(fā)展。因此，中國(guó)灶具的品牌形成必須穩(wěn)步推進(jìn)。

　　立足長(zhǎng)期發(fā)展提高灶具的品牌意識(shí)

　　目前，灶具企業(yè)對(duì)品牌有兩種主流認(rèn)知。一些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào)。他們認(rèn)為，只要他們的企業(yè)有一個(gè)好的產(chǎn)品名稱和一個(gè)漂亮的形象包裝，他們就會(huì)被視為品牌。因此，在快速打造自己的品牌后，它將專注于渠道的發(fā)展。畢竟，渠道發(fā)展的結(jié)果是最直觀的規(guī)模擴(kuò)張和現(xiàn)金增加。事實(shí)上，這只是一個(gè)非常膚淺的品牌建設(shè)。

　　這些灶具企業(yè)只關(guān)注當(dāng)前的利益，而忘記了品牌帶來(lái)的長(zhǎng)期動(dòng)力。許多企業(yè)在成立的頭兩年發(fā)展迅速。一旦時(shí)間長(zhǎng)了，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)代理人的熱情越來(lái)越低。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，代理商的發(fā)展越來(lái)越困難，也有隨時(shí)虧損的可能。

　　以產(chǎn)品質(zhì)量為重要支撐提升品牌內(nèi)涵

　　也有一些灶具企業(yè)有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，認(rèn)為品牌必須做到，必須優(yōu)雅華麗。因此，當(dāng)企業(yè)的基礎(chǔ)相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，我們會(huì)把重點(diǎn)放在品牌建設(shè)上。事實(shí)上，這些企業(yè)的產(chǎn)品還沒(méi)有達(dá)到成熟階段。如果產(chǎn)品的技術(shù)不達(dá)標(biāo)，投訴就經(jīng)常發(fā)生。這些灶具企業(yè)并不注重產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而是首先邀請(qǐng)一些專業(yè)營(yíng)銷公司開展全面的包裝計(jì)劃，使其品牌“體面”。這種不注重內(nèi)部技能而只注重膚淺文章的企業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)這種品牌形象不僅沒(méi)有提升企業(yè)，而且在沾沾自喜地打出品牌形象后，還落了一個(gè)不誠(chéng)實(shí)的“罪”。

　　內(nèi)外均衡發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)品牌建設(shè)

　　我應(yīng)該選擇什么時(shí)候建立我的品牌?如何打造品牌?事實(shí)上，鋁合金門窗企業(yè)從成立之初就應(yīng)該有品牌意識(shí)，其核心框架需要構(gòu)建好。因?yàn)槠放频暮诵母拍钆c企業(yè)的發(fā)展理念和目標(biāo)密切相關(guān)，企業(yè)家必須有清晰的頭腦和對(duì)市場(chǎng)的清晰理解。只有在品牌創(chuàng)建和產(chǎn)品線創(chuàng)建完成后，品牌形象才能創(chuàng)建和集中推廣。灶具企業(yè)只有循序漸進(jìn)，才能在內(nèi)外平衡中發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最快的發(fā)展。

　　品牌形象建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，不可能由一個(gè)人或一個(gè)具體行動(dòng)來(lái)完成。它需要根據(jù)特定的原則和通過(guò)特定的渠道在各個(gè)方向上被小心地塑造。灶具企業(yè)需要逐步加強(qiáng)品牌建設(shè)。只有以產(chǎn)品質(zhì)量為支撐，內(nèi)外兼修，品牌形象才能更加堅(jiān)不可摧。