眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營(yíng)銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，好的廣告不但能夠引起消費(fèi)者關(guān)注，加快搶占市場(chǎng)的步伐，還能樹立良好的品牌形象，打造強(qiáng)有力的品牌文化。而新廣告法的實(shí)施必定會(huì)為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”，中國(guó)灶具品牌的廣告宣傳再也不能耍“任性”，這要求中國(guó)灶具品牌用全新的視角打造最優(yōu)的品牌廣告。
廣告推廣需要融入新的思維
新《廣告法》的核心是打擊虛假?gòu)V告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對(duì)于“虛假?gòu)V告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。
與其說是打擊虛假?gòu)V告，不如說新《廣告法》正在對(duì)廣告的價(jià)值、廣告在社會(huì)生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，制定出了一個(gè)新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)椋谶@個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。
尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假?gòu)V告作為核心，對(duì)于營(yíng)造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些擅長(zhǎng)利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。
新的時(shí)代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。中國(guó)灶具品牌在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角。
廣告“表里如一”才是關(guān)鍵
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會(huì)針對(duì)自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球領(lǐng)先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個(gè)品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯(cuò)的收益。
但是，新廣告法將會(huì)對(duì)這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時(shí)代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。因此，對(duì)于中國(guó)灶具品牌而言，更需要以“真我”來直面消費(fèi)者，“便表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。
廣告新法鞭策廣告創(chuàng)意提升
以前經(jīng)常會(huì)在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單，甚至有時(shí)候，會(huì)莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室向我們推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對(duì)這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。
越來越多的中國(guó)本土品牌正在走向全球化，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)。新《廣告法》對(duì)于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。
因此，新《廣告法》終結(jié)了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴任性的廣告時(shí)代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意。從這個(gè)角度來說，中國(guó)灶具品牌的廣告將會(huì)充實(shí)著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。
中國(guó)灶具品牌在推廣時(shí)，全面地從用戶角度出發(fā)，讓他們安心舒心地體驗(yàn)并消費(fèi)。只有經(jīng)過更加系統(tǒng)和細(xì)致推廣工作，這樣企業(yè)的宣傳推廣才能行之有效。
