在灶具行業(yè)高速發(fā)展的同時，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等現(xiàn)象層出不窮，外加各種成本的上漲，致使中國十大灶具品牌利潤空間不斷減少。隨著新一年銷售旺季的臨近，業(yè)內(nèi)人士表示，中國十大灶具品牌應尋求產(chǎn)品新賣點，促進產(chǎn)品差異化發(fā)展。

成本上漲 消費趨于理性

近年來，灶具行業(yè)的整體趨勢主要凸顯為兩點：一是競爭加劇，消費者越來越理性;另一點是各種成本不斷上漲，灶具行業(yè)變得越來越難做了。這些是不少灶具企業(yè)老板的共同感受。

“尤其這幾年，競爭到了白熱化的程度，消費者也更加理性，市場不像以前一樣，投入幾十萬，就能明顯看到收益。且原材料成本上漲，出廠價增加，但銷售價格并沒有上漲。而上漲最多的是人工成本，上浮了20%以上。賣場的租金年年都在漲，灶具企業(yè)的利潤空間越來越小。“某灶具企業(yè)地方負責人介紹。

同質(zhì)化嚴重 利潤逐漸減少

然而，雖然成本不斷上漲，但行業(yè)價格戰(zhàn)卻愈演愈烈。如今，對總裁簽售、優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎等促銷，消費者已不再感冒。消費者最終在頻率高、可信度低的促銷中變得麻木。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前各大品牌灶具產(chǎn)品同質(zhì)化、促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤越壓越低。一些灶具企業(yè)的毛利潤從之前的40%降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價產(chǎn)品實施“無利潤“銷售，利潤空間一再壓縮。

創(chuàng)新尋求差異 開拓新的增長點

嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品，過于頻繁的價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)，造成了利潤超低，個別企業(yè)為降低成本，在省內(nèi)貼牌生產(chǎn)。短期看銷量很好，消費者也得到實惠，但不利于企業(yè)長期發(fā)展，最終吃虧的還是消費者。

某品牌灶具總經(jīng)理表示，價格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，品牌無暇顧及新品研發(fā)和核心技術升級，甚至后續(xù)服務都會大打折扣。

原本粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場。企業(yè)已經(jīng)開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經(jīng)濟增長點。