01

　　巴伐利亞機(jī)械制造廠、蝌蝌啃蠟……你會(huì)買這樣名字的商品嗎?如果把名字換成寶馬、可口可樂呢?

　　答案不言而喻。

　　由此可見，擁有一個(gè)好名字多么重要。好名字有時(shí)看似妙手偶得，其實(shí)內(nèi)藏刻苦玄機(jī)。今日，盛世經(jīng)典總結(jié)16年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套被90后追捧的取名方式。

　　02

　　第一個(gè)是品牌名的字?jǐn)?shù)越來越長(zhǎng)。

　　道理很簡(jiǎn)單，兩個(gè)字的名字如今注冊(cè)商標(biāo)成功的機(jī)率越來越低，所以3個(gè)字、4個(gè)字、5個(gè)字的新品牌越來越多。過去的品牌名是一個(gè)單詞，現(xiàn)在的品牌名則是一個(gè)短語。

　　名詞性短語(主流)

　　完美日記、元?dú)馍�林、小茗同學(xué)、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城、原麥山丘、半畝花田、三只松鼠

　　優(yōu)勢(shì)：為品牌創(chuàng)造一種意象，讓消費(fèi)者創(chuàng)造豐富的品牌聯(lián)想，激發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

　　比如元?dú)馍�林�?ldquo;元?dú)?rdquo;二字，它讓人感受到喝完這個(gè)飲料所獲得的活力、精神。比如半畝花田的“花田”，讓人感受到植物護(hù)膚的體念，展現(xiàn)花草植物的天然特性。比如“松鼠”與堅(jiān)果的關(guān)聯(lián)。

　　動(dòng)詞性短語(推薦)

　　叫個(gè)鴨子、花點(diǎn)時(shí)間、認(rèn)養(yǎng)一頭牛

　　優(yōu)勢(shì)：將品牌與消費(fèi)行為關(guān)聯(lián)在一起，而且在語言風(fēng)格上也更容易被消費(fèi)者記住。

　　它讓買牛奶變成“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，讓訂購(gòu)鮮花變成為好生活“花點(diǎn)時(shí)間”，將鮮花變成一種生活態(tài)度。

　　當(dāng)然，品牌名變長(zhǎng)之后，會(huì)增加消費(fèi)者的記憶成本和終端門店的成本。所以，企業(yè)在注冊(cè)四字、五字的品牌商標(biāo)時(shí)，所用字、詞一定要通俗易懂、瑯瑯上口，最好使用消費(fèi)者會(huì)說、會(huì)掛在嘴邊的詞語和句子。

　　03

　　新品牌命名的第二個(gè)特征是名字的畫風(fēng)越來越清奇，越來越具象化。

　　國(guó)內(nèi)品牌的命名特征經(jīng)歷了幾代畫風(fēng)的演變。

　　最初是民族大氣風(fēng)和歐美風(fēng)并行，高端大氣中國(guó)風(fēng)如手機(jī)業(yè)的“中華酷聯(lián)”——中興、華為、酷派、聯(lián)想，康佳、海信、長(zhǎng)虹、海爾、格力、美的。

　　歐美風(fēng)比較多出現(xiàn)在家居建材行業(yè)，如蒙娜麗莎、馬可波羅、諾貝爾等瓷磚品牌，達(dá)芬奇、羅浮宮等家居品牌。另外是服裝業(yè)，美特斯邦威一類的名字極多。

　　互聯(lián)網(wǎng)興起以來，品牌名就變成了低幼風(fēng)。

　　突出特征之一是疊字型命名，比如QQ、滴滴、釘釘?shù)取?/p>

　　之二是動(dòng)植物命名，如小米、天貓、貓眼。

　　手機(jī)行業(yè)從原來的中華酷聯(lián)，變成今天的小米、oppo\vivo、一加，可以看到品牌命名方式發(fā)生了多么天翻地覆的變化。

　　優(yōu)勢(shì)：這種低幼風(fēng)的命名的確更容易被消費(fèi)者記住，也迎合了互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)民的文化程度，而且使用動(dòng)植物還方便品牌打造吉祥物，便于品牌和消費(fèi)者建立連接，像騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、小米的米兔。

　　劣勢(shì)：不過這種名稱泛濫成災(zāi)之后，繼續(xù)延續(xù)這一命名方式也就失去了獨(dú)特性。

　　于是新興的網(wǎng)紅品牌選擇更加畫風(fēng)清奇的命名方式。

　　比如做酸菜魚的“太二”，做牙膏的“參半”，做咖啡的“三頓半”，這樣獨(dú)特、前衛(wèi)和無厘頭的名字，更容易讓消費(fèi)者印象深刻，引發(fā)消費(fèi)者好奇心，從而制造社會(huì)流行，于是一個(gè)網(wǎng)紅品牌就誕生了。

　　像亞洲吃面公司起名的一系列網(wǎng)紅餐飲品牌，鹵味研究所、不方便面館、尖餃、本宮的茶、為什么牛、蘿卜特牛雜、撒冒等。

　　很多品牌在命名之初，就將品牌當(dāng)成一個(gè)IP去打造、去經(jīng)營(yíng)。所以品牌的命名方式就像給一個(gè)活生生的人起名，這樣方便后續(xù)為品牌創(chuàng)造更加人格化、實(shí)體化的形象，加強(qiáng)品牌的社交屬性。比如江小白、鐘薛高、鮑師傅、小茗同學(xué)，加上初代網(wǎng)紅品牌黃太吉、雕爺牛腩等。

　　這便是今天品牌如何突破限制，更加容易實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè);尤其是突破消費(fèi)者心理防線，讓人一眼就注意到你、記住你、并對(duì)你產(chǎn)生興趣的命名方式。

　　04

　　關(guān)于商標(biāo)和品牌命名，盛世經(jīng)典還有兩點(diǎn)小建議：

　　第一，不建議使用純英文。

　　WonderLab、HomeFacialPro、roseonly這些品牌名，純英文命名雖然提升了逼格，樹立了品味、小資的形象。但它的傳播成本是高昂的，不利于消費(fèi)者記憶、閱讀、拼寫，不方便消費(fèi)者將它掛在嘴邊。

　　以英文為主打的品牌建議最好有一個(gè)附帶的中文名，雙品牌名一起運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　第二，命名不建議換字。

　　羅振宇曾經(jīng)表示過“羅輯思維”不是一個(gè)好傳播、易拼寫的名字。雖然它巧妙嵌入了“羅”字，將羅振宇與邏輯、知識(shí)、思維產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。但是很多人會(huì)把它拼成“邏輯思維”，于是搜不到羅振宇的公眾號(hào)(早年)。

　　結(jié) 語

　　對(duì)于一個(gè)品牌來說，品牌名稱能否被大眾記住，關(guān)乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌，而不是給產(chǎn)品取一個(gè)用戶的名字，創(chuàng)造一個(gè)天馬行空、隨意敷衍的品牌名字。

　　受眾是睿智的，品牌是否用心，名稱是否契合品牌理念，消費(fèi)者有自己的辨別能力，創(chuàng)新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產(chǎn)，留存于用戶心中。

　　盛世經(jīng)典，不是簡(jiǎn)單的廣告公司，也不是單純的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，而是一家以提供互聯(lián)網(wǎng)+品牌營(yíng)銷解決方案的品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。

　　具體內(nèi)容包括：從戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)術(shù)落地，從新品牌誕生到品牌成長(zhǎng)加速，從創(chuàng)意爆點(diǎn)到創(chuàng)作設(shè)計(jì)，從營(yíng)銷模式到渠道建設(shè)，從終端動(dòng)銷到市場(chǎng)推廣，從團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)到資源整合。

　　盛世經(jīng)典為您提供專業(yè)化訂制、系統(tǒng)化品牌營(yíng)銷解決方案服務(wù)，快速提升企業(yè)品牌與聲量。