品牌形象是指某個品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活和工作中的某些事物和某些事件之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系的對象往往是品牌的形象。品牌形象是一個綜合概念，受感知主體的主觀感受、感知方式和感知背景的影響。不同的消費(fèi)者可能對品牌形象有不同的認(rèn)知和評價。

　　品牌形象建設(shè)是一項長期而艱巨的任務(wù)，不是一個人或一個具體行動就能完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的渠道，從各個方向精心塑造。

　　一、加強(qiáng)品牌管理

　　加強(qiáng)品牌管理首先需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自詢問品牌問題，把形象建設(shè)作為企業(yè)的首要任務(wù)，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，像產(chǎn)品質(zhì)量一樣注重品牌形象建設(shè)。這樣做更有利于將品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念相結(jié)合，或者將企業(yè)愿景和經(jīng)營理念體現(xiàn)在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，讓員工分享品牌知識，熟悉品牌標(biāo)識，了解品牌理念，表達(dá)品牌形象。當(dāng)員工明白樹立品牌形象的重要性時，就會有責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強(qiáng)品牌管理的另一個核心問題是在企業(yè)內(nèi)部建立獨(dú)特的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度，是實施品牌管理的組織保障。最后，由于品牌形象的建設(shè)過程漫長，環(huán)節(jié)多，必須包括企業(yè)內(nèi)外的人、事、事的方方面面管理。

　　2、注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

　　品質(zhì)是品牌的基石，所有強(qiáng)勢品牌最顯著的特點就是品質(zhì)過硬。根據(jù)一項民意調(diào)查，90.6%的中國人認(rèn)為名牌意味著“產(chǎn)品質(zhì)量好”。

　　3、注重品牌定位

　　因為品牌定位是使品牌在大眾心目中占據(jù)獨(dú)特而有價值的位置的動作，即勾勒出品牌的形狀由此可見，品牌定位對品牌形象的影響有多大。過高、過低、模糊或沖突的品牌定位都會損害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例來說明品牌定位對于塑造品牌形象的重要性。

　　4.優(yōu)化品牌設(shè)計

　　設(shè)計品牌名稱、標(biāo)志和包裝是彰顯品牌個性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形態(tài)美感的唯一途徑和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的一步。不僅要精心策劃和設(shè)計品牌標(biāo)識的每一個元素，還要對每一個元素進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌標(biāo)識體系，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。

　　5.關(guān)注大眾，做好***和廣告工作

　　公共關(guān)系和廣告對品牌的重要性不言而喻。品牌形象最終建立在大眾心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及大眾對品牌的信任和忠誠度。因此，整個品牌形象建設(shè)工作，包括***和廣告，都應(yīng)該面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如，很多強(qiáng)勢品牌都善于利用***造勢，贏得大眾的好感和信任。當(dāng)然，***一定要善于把握消費(fèi)者的心理，否則事與愿違。

　　以上是針對大中型企業(yè)的。先說一下小眾品牌的推廣方法：

　　1、精準(zhǔn)定位客戶群體

　　對于一些小眾企業(yè)產(chǎn)品，精準(zhǔn)的客群定位可以幫助企業(yè)小眾產(chǎn)品獲得高效的宣傳。

　　2.設(shè)置促銷時間

　　小眾產(chǎn)品的推廣自然不能中斷。只有制定固定的促銷時間，才能真正幫助小眾產(chǎn)品達(dá)到促銷的效果。

　　3.利用創(chuàng)意推廣方式

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的推廣方式，比如流行的短視頻推廣，這些平臺可以做一些免費(fèi)的產(chǎn)品推廣。

　　4、產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

　　小眾產(chǎn)品的推廣也應(yīng)該以內(nèi)容取勝。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能讓小眾產(chǎn)品吸引大家的眼球。

　　5、關(guān)注粉絲口碑的積累

　　相對而言，小眾產(chǎn)品的客戶群有限。因此，必須加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)信譽(yù)，這也是一個非常好的推廣方式。

　　6.尋找價格實惠的品牌推廣外包公司

　　品牌推廣外包公司基本上都是專業(yè)且經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊。無論是策劃理念、品牌戰(zhàn)略、營銷推廣，都有5-10年甚至10年以上的經(jīng)驗。通常有自己成熟的一套營銷方式，根據(jù)產(chǎn)品合理制定營銷策略。這種經(jīng)過無數(shù)市場考驗的方法，送給創(chuàng)業(yè)公司，將幫助他們大大節(jié)省產(chǎn)品推廣時間，縮短營銷周期，快速搶占市場。

　　對于小眾企業(yè)的產(chǎn)品，只要找到合適的客戶群，必然會有更多的市場。只要在前期做好規(guī)劃和方法指導(dǎo)，一定能像一些大批量的產(chǎn)品一樣進(jìn)行推廣。