當大家想到一些品牌時，第一時間在腦海里浮現(xiàn)的是什么呢?是品牌名稱?或是品牌logo?還是品牌獨有的顏色?對于消費者而言，視覺識別依賴于其大腦中產(chǎn)生的記憶符號，那么這些符號從何而來?又是如何產(chǎn)生?

　　記憶符號來自于我們從外界攝取到的信息，經(jīng)過大腦處理被分解成“記憶符號”加以存儲。但由于大腦對信息加工存在“圖像優(yōu)勢效應”，即與文字信息相比，人們往往更容易記住以圖像呈現(xiàn)的信息。因此，企業(yè)品牌要想樹立個性，傳達品牌信息及理念，并且迅速被消費者記住，做好VI設(shè)計至關(guān)重要!

　　一、企業(yè)VI設(shè)計是什么?

　　Visual Identity

　　1、企業(yè)VI的內(nèi)涵

　　VI全稱Visual Identity，即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)，其是CIS(企業(yè)形象設(shè)計)中的組成部分，除了VI設(shè)計外，還有MI(理念識別)、BI(行為識別)。VI設(shè)計能將企業(yè)文化識別系統(tǒng)中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，通俗來說就是將企業(yè)信息，用圖標、圖案、符號等方式表達出來，其具有很強的傳播能力和感染能力。

　　企業(yè)VI設(shè)計，就是為品牌打造一套獨一無二的視覺符號，使受眾用戶更容易記住企業(yè)品牌的形象，便于傳播企業(yè)品牌信息，提高企業(yè)品牌的知名度，久而久之起到水滴石穿的效果。

　　當看到字母“m”便會使人聯(lián)想到世界快餐巨頭——麥當勞，這就是成功的企業(yè)VI所能達到的效果。“m”是個字母，在我們?nèi)粘Ｉ�活中能夠�?jīng)常被看到，并且使用的頻率較高，因此具備一定的熟悉感，更容易被記住。其次，麥當勞的企業(yè)VI設(shè)計均以明黃色為主色調(diào)，正紅色為背景色，這兩種顏色辨識度極高，且能夠增進食欲，刺激食欲，常常與快樂聯(lián)系在一起。而且這個VI設(shè)計還能讓人想到薯條和番茄醬這一組搭配，不但有趣，還格外讓人醒目。

　　2、企業(yè)VI設(shè)計包含內(nèi)容

　　企業(yè)VI基礎(chǔ)部分包括企業(yè)Logo、標準字體、標準顏色、標準印刷字體等。Logo設(shè)計是企業(yè)VI設(shè)計中的基礎(chǔ)部分，它可以延伸用于產(chǎn)品包裝、工服、辦公物品、宣傳畫冊、宣傳展架、門店環(huán)境設(shè)計、企業(yè)贈品等設(shè)計，使企業(yè)在整體風格形成一種視覺統(tǒng)一，給人一種眼前一亮的感覺。

　　二、企業(yè)VI設(shè)計過程

　　Visual Identity

　　1、對品牌基礎(chǔ)基礎(chǔ)信息進行系統(tǒng)化的梳理

　　優(yōu)秀的品牌VI設(shè)計建立在良好的品牌基礎(chǔ)之上，因此，一個企業(yè)要想做一個品牌，那么首先要梳理好品牌的名稱、定位、理念、品牌故事等一系列基礎(chǔ)性內(nèi)容，確定品牌具體想表達什么，怎樣的調(diào)性，讓品牌脈絡(luò)更加清晰明了，便于后期企業(yè)VI設(shè)計工作的實施。

　　2、對品牌logo、一系列物料進行設(shè)計

　　在品牌基礎(chǔ)信息中找準一個切入點，無限挖掘延伸，并結(jié)合企業(yè)想要傳達的理念，把其轉(zhuǎn)化為視覺語言，再確定logo的圖形、字體以及顏色。其中l(wèi)ogo設(shè)計要注意一下三點：

　�、賵D形設(shè)計要簡約易識別，能準確傳達企業(yè)理念，且能夠應用于不同場景;

　�、谠陬伾�的選擇上，要符合企業(yè)所在行業(yè)的性質(zhì)與色彩心理學;

　　③最終往企業(yè)物料設(shè)計上延伸。

　　三、VI設(shè)計能為企業(yè)帶來的價值

　　Visual Identity

　　1、企業(yè)VI系統(tǒng)的重要性

　　成熟完整的VIS體系能給初創(chuàng)品牌帶來公信力，也能給知名企業(yè)加深影響。就好比一個普通人穿上警服一樣，借助符號標志和權(quán)威潛意識的影響力去發(fā)揮作用。把視覺轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N意識，植入到大家的大腦里最終形成一種觀念，這就代表企業(yè)和品牌塑造成功。

　　企業(yè)VI設(shè)計對企業(yè)內(nèi)部能起到提高員工凝聚力與團隊歸屬感的效果，屬于企業(yè)文化的一部;對消費者則具有傳遞品牌形象、特點，增強受眾記憶點的作用。

　　iPhone以一個被咬了一口的蘋果作為logo，且將其運用到整個企業(yè)的VI設(shè)計當中。最初消費者看到蘋果的VI設(shè)計時，他們會立即被蘋果缺失的部分所吸引，會引發(fā)一系列的思考，如為什么蘋果不是個完整的蘋果?誰咬了蘋果的那部分?這樣的蘋果如何象征著品牌?在人們尋找蘋果VI含義的過程，便不自覺得將蘋果logo深深烙印在腦海里。iPhone本身的VI設(shè)計以一個被咬了一口的蘋果象征著用戶一旦使用了蘋果產(chǎn)品，就會建立起連接，被“咬住”，沉迷于這個品牌;也寓意著iPhone以“萬事萬物都不完美，需要不斷地提升自己”來激勵自身不斷探索、創(chuàng)新、前進。

　　2、何為好的企業(yè)VI設(shè)計?

　　好的企業(yè)VI設(shè)計，一定是具有辨識度，能夠讓人快速記憶，且能讓品牌的目標消費者產(chǎn)生認同感。最重要的是，企業(yè)VI設(shè)計要有統(tǒng)一性、感染性，能夠帶動目標群體。

　　(1)與品牌定位一致的設(shè)計風格，并且設(shè)計風格保持統(tǒng)一;

　　(2)清晰貫穿整個品牌設(shè)計的標準色(一種與輔助色);

　　(3)可供不同制作方式需要的logo設(shè)計(適用于各個應用場景，比如產(chǎn)品包裝上、手機app頁面上、電腦頁面上);

　　(4)具有品牌核心內(nèi)容體現(xiàn)的識別特征(獨特性、專有性、識別性)。

　　Visual Identity

　　總的來說，VI設(shè)計對于現(xiàn)代企業(yè)來說是非常重要的，沒有VI的企業(yè)就像是缺少了靈魂，會讓消費者對其企業(yè)沒有任何概念，這樣對企業(yè)的發(fā)展成長來說是極其不利的。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)若是要想取得長遠發(fā)展，科學的形象識別系統(tǒng)則是必不可少。因此，設(shè)計科學、合理、切合實際的企業(yè)VI需要找專業(yè)的團隊。

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