自媒體時(shí)代，短視頻讓人人在方寸之間看見世界，手機(jī)、云臺(tái)、相機(jī)、網(wǎng)紅公司、教程，表演者們借助一套套爆款方法論猛漲粉絲、迸發(fā)流量、廣告變現(xiàn)、月入過萬、財(cái)務(wù)自由、環(huán)球旅行、人生巔峰……

　　一、賬號(hào)定位

　　在賬號(hào)成立之初，管理者需要決策制作何種類型的賬號(hào)，對(duì)應(yīng)不同的受眾和未來變現(xiàn)方式。分為大眾內(nèi)容和小眾內(nèi)容，小眾內(nèi)容即垂直化，受眾少但容易變現(xiàn)，小眾內(nèi)容即大部分人觀看都有共鳴的內(nèi)容，如情感、青春、畢業(yè)、搞笑，容易漲粉，但需要一定粉絲量才好變現(xiàn)，如化妝品植入的受眾可能只占綜合粉絲的15%。更細(xì)致地，可以分為顏值、美妝、才藝、萌寵、美食、三農(nóng)、VLOG生活記錄、時(shí)尚、旅游、娛樂、影視、健身、教育、親子、情感、搞笑配音、游戲共18種。管理者要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和資源創(chuàng)建賬號(hào)，形成IP，個(gè)人IP賬號(hào)也普遍包括三部分：1.真人(寵物)出鏡，人臉以及特定的言談舉止是觀眾最熟悉也最容易牢記的IP;2.真實(shí)和討喜的人設(shè)，由此引出獨(dú)具特色的段子、生活方式，建立獨(dú)特性;3.從而形成個(gè)人品牌價(jià)值。

　　二、創(chuàng)意有趣

　　當(dāng)下平臺(tái)活躍的多數(shù)短視頻，對(duì)于專業(yè)從事影視行業(yè)的人士來說，拍攝、剪輯、調(diào)色、美術(shù)、燈光、角度、節(jié)奏等都不算達(dá)標(biāo)，它們能在眾多信息中突出重圍就在于其創(chuàng)意、劇本和持續(xù)有趣的內(nèi)容。創(chuàng)作不能隨心所欲，有時(shí)候爆款的產(chǎn)生也是個(gè)大case，這里分享一個(gè)短視頻制作五步法：

　　1、仔細(xì)思考羅列出產(chǎn)品的賣點(diǎn)

　　2、尋找相關(guān)競(jìng)品或者同類競(jìng)品繼續(xù)尋找賣點(diǎn)

　　3、尋找競(jìng)品素材同時(shí)思考做什么樣的素材(或可模仿成功的案例)

　　4、控制變量，開始測(cè)試

　　5、微優(yōu)化

　　創(chuàng)意需要基于合理商業(yè)邏輯，我們可以“天馬行空”的空間多在第三步，可以借助頭腦風(fēng)暴(角色互換?產(chǎn)品的其他用途?故事的其他可能性?替換某個(gè)元素?)來產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　三、跟隨熱點(diǎn)

　　“當(dāng)下什么最火?短視頻。

　　我們處在什么時(shí)代?自媒體時(shí)代。”

　　這好像成為了各年齡段的普遍共識(shí)，當(dāng)短視頻成為一種熱度，其內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)也需要蹭熱度。優(yōu)秀的賬號(hào)需要有超強(qiáng)的熱點(diǎn)敏感度，當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)，若能提前預(yù)判走向就容易蹭到熱度，實(shí)現(xiàn)增粉。熱點(diǎn)的搜羅可以參考WB熱搜、新聞?wù)�策、新興詞匯、熱播電影電視劇等，如近期的《魷魚游戲》。但賬號(hào)在蹭熱度的同時(shí)需要注意尺度，如利用災(zāi)情進(jìn)行商業(yè)炒作博取關(guān)注，將得到平臺(tái)、觀眾的共同抵制。

　　四、封面設(shè)計(jì)

　　封面設(shè)計(jì)的核心是圖片，主要放置核心賣點(diǎn)，如果是人物IP就放人，產(chǎn)品售賣放產(chǎn)品圖。文案，盡量口語化、熱點(diǎn)化、清晰化、誘惑化，設(shè)置關(guān)鍵詞搜索，起錦上添花的作用，主要有寫總結(jié)(合集、榜單等)、設(shè)劇情(分上下)、列數(shù)字、做對(duì)比、提問題、做背書(XX明星同款最愛)六種方式。一個(gè)賬號(hào)最好使用固定風(fēng)格，加深印象，加大字體，清晰顯示。

　　五、粉絲維護(hù)

　　關(guān)于粉絲主要分為兩部分，粉絲開拓和粉絲維護(hù)，均為傳播，底層邏輯就是研究人(性)，創(chuàng)造可以引起大量轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，即抓住人性的某一需求或情緒，誘發(fā)分享。賬戶視頻號(hào)的主要受眾應(yīng)是建立之初就確定的，貼近大眾文化、大眾娛樂的內(nèi)容的用戶量往往較多，單一專業(yè)領(lǐng)域的賬號(hào)，如爵士、心理學(xué)，用戶粘性則較大。若想要進(jìn)行粉絲進(jìn)一步開拓，可以借助多元內(nèi)容、跟隨熱點(diǎn)等方式來完成，此外，賬號(hào)還需用視頻數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化視頻，躲避敏感話題，常用觀眾視角看問題，維護(hù)粉絲。

　　六、運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)

　　短視頻的本質(zhì)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，包括軟廣告、新聞、故事、觀點(diǎn)、知識(shí)等運(yùn)營(yíng)，它從軟性廣告發(fā)展而來，核心目的都是如何更容易變現(xiàn)，從而決定要先去做什么。首先，要了解清楚平臺(tái)規(guī)則，以傳播+規(guī)劃投入產(chǎn)出+數(shù)據(jù)分析+拍攝剪輯為運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵能力，賬號(hào)持續(xù)性、變現(xiàn)賺錢、得到更多流量資源為最終目的，其次，個(gè)體要做小投入(劇情號(hào))、個(gè)人擅長(zhǎng)、有資源的賬號(hào)類型，設(shè)計(jì)易變現(xiàn)、回報(bào)大(書單號(hào)、歌單號(hào)、影視剪輯號(hào))的商業(yè)模式，形成收益。

　　小結(jié)

　　短視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，每天大量UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容被分發(fā)銷售，注意力成為越來越貴的資源，爆款視頻不斷迭代，方法論也在每分每秒間更新……