21世紀(jì)，企業(yè)文化已經(jīng)成為經(jīng)營者口中的熱門話語，尤其是在一些成功的跨國企業(yè)和百年老企業(yè)的影響下，企業(yè)文化已經(jīng)成為企業(yè)界成功的“劍”�，F(xiàn)在，隨著這種文化氛圍的普及，中國的大型浴霸企業(yè)乃至中小企業(yè)普遍重視并建設(shè)自己的企業(yè)文化，以此來凝聚員工的心。這在一定程度上是浴霸行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上，除了企業(yè)文化，還有一個(gè)更重要的文化，那就是品牌。目前，國內(nèi)浴霸企業(yè)中很少有強(qiáng)勢品牌。原因是什么?因?yàn)閺囊婚_始就弄錯(cuò)了品牌的內(nèi)涵與本質(zhì)，后續(xù)一系列品牌建設(shè)活動(dòng)缺乏正確的指引，就像畫一個(gè)圓，圓心都搞錯(cuò)位置了，肯定難以畫出一個(gè)漂亮的圓。

　　品牌和品牌率先占據(jù)的差異是世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn)，浴霸品牌的獨(dú)特定位是浴霸企業(yè)對可持續(xù)利益的支持作用和不復(fù)制性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過技術(shù)、產(chǎn)品和常規(guī)營銷策略。浴霸品牌管理的本質(zhì)是管理消費(fèi)者的大腦，將品牌的個(gè)性化定位刻在消費(fèi)者的大腦中是品牌管理的基本目標(biāo)。

　　品牌起源于西方，美國營銷協(xié)會(AMA)將品牌定義為“一個(gè)品牌，它通過名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)志或設(shè)計(jì)和組合，識別產(chǎn)品或一組產(chǎn)品和服務(wù)，以便將其與其他競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來”。事實(shí)上，這個(gè)定義并沒有把握一個(gè)品牌的主要價(jià)值來自于品牌聯(lián)想——企業(yè)很容易在品牌建設(shè)的方向上犯錯(cuò)誤，而不能把握真正的焦點(diǎn)。

　　品牌本來的意思是“烙印”，用烙印來區(qū)別自己和別人的東西。因此，差異和劃分無疑是品牌的核心特征。AMA對品牌的定義僅僅是從品牌的原意出發(fā)的，沒有點(diǎn)到品牌的實(shí)質(zhì)。

　　最科學(xué)和精準(zhǔn)的品牌定義是“AMA定義+品牌是相關(guān)受眾(主要是目標(biāo)顧客)提及一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)時(shí)，大腦所能聯(lián)想到的一切信息以及由這些信息所帶來的所有心理體驗(yàn)的總和”。

　　事實(shí)上，浴霸消費(fèi)者之所以同意并愿意高價(jià)購買品牌，是因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者大腦能夠聯(lián)想到的所有信息以及這些信息帶來的所有心理體驗(yàn)的總和。例如，當(dāng)消費(fèi)者聯(lián)想到“THINKPAD筆記本電腦是安全、人性化和高端的業(yè)務(wù)”時(shí)，他們喜歡以高價(jià)購買THINKPAD。當(dāng)消費(fèi)者聯(lián)想到“放棄太多智慧，愿意放棄中國文化中的第一瓶酒，從100公斤好酒中只取2公斤香精”時(shí)，他們喜歡放棄。

　　個(gè)性積極的品牌聯(lián)想是品牌價(jià)值的主要源泉。品牌之所以是世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn)，是因?yàn)橐粋�(gè)品牌在消費(fèi)者心中占領(lǐng)先地位的聯(lián)想，最難復(fù)制。