對于任何藝術(shù)涂料企業(yè)來說，營銷與產(chǎn)品和品牌一樣重要。良好的營銷策略不僅能幫助藝術(shù)涂料企業(yè)提高銷量，還能塑造藝術(shù)涂料企業(yè)的品牌形象，在消費者群體中樹立品牌忠誠度。

　　目前，中國藝術(shù)涂料行業(yè)的營銷正處于發(fā)展瓶頸階段，急需突破。一方面，它面臨著營銷觀念的變革和創(chuàng)新;另一方面，針對新媒體和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷技術(shù)的推廣，營銷創(chuàng)新和突破將不可避免地成為所有藝術(shù)涂料企業(yè)追求的目標(biāo)。

　　怎樣盡快打造出企業(yè)知名品牌

　　藝術(shù)涂料企業(yè)越來越清楚地看到商品價格的附加價值點主要依賴于品牌建設(shè)，藝術(shù)涂料企業(yè)需要迅速找到適合自己品牌成長的加速器，創(chuàng)造自己的品牌。

　　藝術(shù)涂料行業(yè)一直在打一場曠日持久的價格戰(zhàn)，競爭哪一個價格最低，最終往往兩者都輸。事實上，就消費者而言，對品牌的需求大于對價格的需求。品牌已經(jīng)成為消費者心中的一種保證。品牌象征質(zhì)量和售后服務(wù)。有了品牌的金盾作為保證，企業(yè)才能立于不敗之地。對于目前的藝術(shù)涂料行業(yè)來說，相對缺乏的是品牌建設(shè)。如何更好地打造企業(yè)品牌也成為藝術(shù)涂料行業(yè)亟待解決的一大問題。

　　價格戰(zhàn)不能吸引顧客的注意力

　　假日促銷是藝術(shù)涂料行業(yè)非常依賴的銷售節(jié)點。知名品牌的年度促銷可占企業(yè)年度銷售額的10%以上，而低調(diào)企業(yè)的假日促銷可占年度銷售額的30%以上。像“慶國慶，店內(nèi)優(yōu)惠7折”這樣的廣告隨處可見，但大多數(shù)藝術(shù)涂料促銷根本不是什么新鮮事，只要促銷是為了降低價格。

　　現(xiàn)在生死攸關(guān)的價格戰(zhàn)已經(jīng)過時了。這種促銷活動不再能吸引顧客的注意力。促銷不一定意味著降價。如果你能把握顧客的消費心理，善于突破常規(guī)思維，巧妙地利用時機創(chuàng)造動力，積極實踐創(chuàng)新，你不僅會將商品推向市場，讓顧客被動接受，讓顧客感到有需求，并有意識地產(chǎn)生購買行為。這要求后續(xù)行業(yè)在其后的發(fā)展中創(chuàng)造新的促銷方式，采用更豐富的營銷模式，沒有創(chuàng)造性，不能促銷。例如，“簽名銷售”首先被娛樂業(yè)的作家和明星用于新書發(fā)行和新唱片發(fā)行活動。這也可為藝術(shù)涂料行業(yè)提供參考。

　　企業(yè)躍入網(wǎng)絡(luò)營銷的大河

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)營銷在Web2.0時代成為趨勢。與此同時，大多數(shù)藝術(shù)涂料企業(yè)開始嘗試網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣和搜索引擎推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷渠道可以節(jié)省10%~20%的成本。如此巨大的誘惑使得藝術(shù)涂料企業(yè)在沒有他人幫助的情況下跳進了網(wǎng)絡(luò)營銷的大河。

　　根據(jù)跨界營銷 將冷制造行業(yè)轉(zhuǎn)為熱散播

　　藝術(shù)涂料行業(yè)介于冷工業(yè)和熱工業(yè)之間，傳播的普及將有利于營銷效果。寒冷怎么會變熱?品牌跨界合作的最大好處是讓原本不相關(guān)甚至矛盾對立的元素相互滲透融合，從而創(chuàng)造新的亮點。近年來，藝術(shù)涂料制造行業(yè)也剛開始不斷對外開放進攻，來尋求合作。通過跨界，冷工業(yè)將轉(zhuǎn)化為熱傳遞。

　　在與其他行業(yè)的聯(lián)合營銷中，企業(yè)得到了一個平臺，一個多利益的營銷，無論用什么樣的方式，這種“跨界”式的營銷都給藝術(shù)涂料企業(yè)帶來很大的好處。活動不僅帶來銷售額的增長，更重要的是藝術(shù)涂料品牌和企業(yè)文化在活動過程中不斷成長和深化。

　　加強二三線城市的深度發(fā)展

　　企業(yè)聚焦一線城市，加強二、三線城市的深度發(fā)展，逐漸成為我國藝術(shù)涂料行業(yè)提高效率的新增長點。中小城市挖掘黃金的潛力越來越受到企業(yè)的關(guān)注。

　　需要注意的是，二線和三線城市的營銷生態(tài)存在一定的差異，因此一線城市營銷模式不能直接適用于二線和三線城市。首先，要明確二三線城市的消費狀況，并根據(jù)實際需要和具體情況進行調(diào)整。

　　開始逐步建立自己的品牌

　　在商場中，擁擠的熱場面是當(dāng)前經(jīng)濟社會衰退下商場難以出現(xiàn)的現(xiàn)象。為了實現(xiàn)差異化管理，藝術(shù)涂料企業(yè)開始重視品牌形象包裝，設(shè)立僅展示品牌文化的體驗大廳和客廳，將店面和展廳裝飾成模擬家居大廳，融入產(chǎn)品，包括相關(guān)配件和配飾，讓消費者在參觀時感受到同樣的感受，了解產(chǎn)品的功能，體驗產(chǎn)品帶來的舒適，從而提升消費者的購買需求。