很多藝術(shù)涂料企業(yè)認(rèn)為品牌是廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意對(duì)藝術(shù)涂料品牌的發(fā)展有著不可估量的作用，但制作廣告創(chuàng)意并不是品牌，藝術(shù)涂料企業(yè)了解品牌概念或者完全不知道。

　　一是從藝術(shù)涂料企業(yè)的市場(chǎng)背景和實(shí)際情況出發(fā)

　　好的廣告創(chuàng)意，必須根據(jù)正確的戰(zhàn)略來(lái)確立。 例如目標(biāo)市場(chǎng)、品牌狀況、競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品特征、目標(biāo)群體、品牌定位、廣告目的、訴求點(diǎn)等，按照這一戰(zhàn)略發(fā)展的理念是正確的、有效的、有創(chuàng)意的、有創(chuàng)意的、脫離戰(zhàn)略的“好主意”，受到歡迎

　　二是無(wú)視市場(chǎng)營(yíng)銷其他環(huán)節(jié)的合作

　　品牌營(yíng)銷的所有“板”都是圍繞著圈緊密合作才能在品牌營(yíng)銷中發(fā)揮最大的作用，只有廣告創(chuàng)意忽略了其他方面的建設(shè)和合作，最終只有“桶中的水”變少，品牌的創(chuàng)造就像“水中的月亮”一樣

　　三是沒有考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)

　　許多藝術(shù)涂料企業(yè)不斷提出好的主意，品牌形象越來(lái)越完整，越來(lái)越豐富，品牌始終被消費(fèi)者接受，但他們認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新，質(zhì)量提高忽視，銷量下降，廣告不創(chuàng)見那么，如何確立鮮明的品牌認(rèn)識(shí)，廣告創(chuàng)意對(duì)品牌進(jìn)行有效的投資呢?

　　首先，應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略品牌分析，包括客戶分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自有品牌分析。這里應(yīng)該注意的是，這是品牌分析，而不是市場(chǎng)分析。品牌分析的品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌遺產(chǎn)、組織價(jià)值、藝術(shù)涂料品牌力等有關(guān)藝術(shù)涂料品牌的內(nèi)容與市場(chǎng)分析有很大差異。其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，要構(gòu)建包括基本身份和擴(kuò)展身份在內(nèi)的完整品牌身份系統(tǒng)，必須從產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號(hào)四個(gè)方面來(lái)創(chuàng)建。雖然這是四個(gè)完全不同的概念，但它們有一個(gè)共同的目的，即使用這些不同的層次來(lái)建立更清晰、更豐富和更獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。然后，根據(jù)身份中比較能提供利益這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌定位，積極地向某個(gè)目標(biāo)群體發(fā)送信息。在這個(gè)過(guò)程中，作為最后的宣傳表現(xiàn)，廣告的創(chuàng)造性地位確實(shí)很重要，但是必須在正確的戰(zhàn)略下進(jìn)行，沒有作為“創(chuàng)造性的創(chuàng)造性”。當(dāng)然，品牌廣告實(shí)施后，應(yīng)該隨時(shí)進(jìn)行效果追蹤。

　　廣告創(chuàng)意作為戰(zhàn)略的重要組成部分，可以讓你的品牌光芒四射。然而，如果你過(guò)于迷信廣告創(chuàng)意的力量，你的品牌將會(huì)變成一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩子，無(wú)法成長(zhǎng)，迷失在市場(chǎng)趨勢(shì)中。

　　●品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓。

　　●堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象，是國(guó)際品牌走向成功的唯一途徑。

　　●為了找到或驗(yàn)證一個(gè)想法，大型國(guó)際公司習(xí)慣于進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)研究，而中國(guó)公司更傾向于絞盡腦汁做出決策。

　　一桶能裝多少水取決于最短的木板。誠(chéng)然，藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該盡快加強(qiáng)自身短板的建設(shè)——信譽(yù)和忠誠(chéng)度的提升以及品牌協(xié)會(huì)的建設(shè)，木桶里的水將慢慢干涸。