隨著消費(fèi)者個(gè)性化的發(fā)展及個(gè)性化消費(fèi)的日漸突出，藝術(shù)涂料企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的個(gè)性化和差異化，才能吸引住消費(fèi)者的目光，抓住消費(fèi)者的心。

差異分析：

一般是在經(jīng)過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇后，企業(yè)需要考慮如何在這個(gè)市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通常同一目標(biāo)市場(chǎng)都會(huì)面臨多家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，因此，企業(yè)在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)采取攻勢(shì)之前，需要進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品差異化分析。通過(guò)選取與競(jìng)品有差異，且能為顧客所認(rèn)可價(jià)值點(diǎn)，才能讓企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)階段披荊斬棘。

產(chǎn)品差異、服務(wù)差異、品牌形象差異是營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心部分。一個(gè)企業(yè)有其獨(dú)之處才能吸引消費(fèi)者眼球。差異產(chǎn)品在同一市場(chǎng)上使本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來(lái)，以產(chǎn)品差異為基礎(chǔ)爭(zhēng)奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。品牌形象差異化可以最大限度的降低“信息不對(duì)稱”程度，贏得消費(fèi)者的信賴，最終增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象差異化一旦形成，就會(huì)確立一種消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為模式。因此，差異產(chǎn)品和品牌形象差異化對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)具有重要意義。

差異選擇：

所選取的差異對(duì)于消費(fèi)者影響足夠大，即消費(fèi)者可以明顯感受到這種差異;這種差異應(yīng)該足夠獨(dú)特，要和所有消費(fèi)者不同;最后也是最重要的，這種差異足可以使得公司盈利。