藝術(shù)涂料這幾年挺火，這把火不是偶然的，它顯示出現(xiàn)代涂裝消費(fèi)需求趨于時(shí)尚、個(gè)性和安全。這把火不會燒一陣子就滅，它代表涂料的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域空間正在不斷擴(kuò)大，但也無需太緊張，這趟車趕上了就趕上了，趕不上也餓不死。大家知道，全國藝術(shù)涂料品牌比較集中的區(qū)域在廣東，尤其在順德，藝術(shù)涂料不管是品牌數(shù)量、產(chǎn)品研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、市場推廣、人才以及信息交流方面，成長十分迅速。當(dāng)然，其他省市地區(qū)也有不少優(yōu)秀的藝術(shù)涂料品牌。由此看出，藝術(shù)涂料市場已經(jīng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的趨勢。如果真要趕這班車，那么就不得不思考和展望未來5年的藝術(shù)涂料格局。

產(chǎn)品多樣化、綠色化，產(chǎn)品制備流程批量化、自動化

藝術(shù)涂料產(chǎn)品應(yīng)該是包羅萬象的，即具備高裝飾性特點(diǎn)的涂料產(chǎn)品，不管原料體系有何區(qū)別，我們都可以稱之為藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料產(chǎn)品有的很簡單，有的很復(fù)雜，和具體要表達(dá)的涂裝效果有關(guān)系。如今的消費(fèi)市場需求是多樣化的，消費(fèi)者也許今天看到一塊布料，腦袋就開始想，如果能把這個(gè)花式和質(zhì)感效果放到墻上、天花頂或地板，那該多好，也許明天就有一款藝術(shù)涂料產(chǎn)品馬上能實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法。熟悉藝術(shù)涂料的應(yīng)該知道，藝術(shù)涂料有一個(gè)很重要的特征就是，能高度模仿其他物件的表面和質(zhì)感效果，可以說藝術(shù)涂裝是一個(gè)再創(chuàng)作的過程。隨著消費(fèi)者個(gè)性化的愿景越多，藝術(shù)涂料品種就會越豐富，呈現(xiàn)一種只要你想要就會有的局面。但也隨之產(chǎn)生了一個(gè)問題，就是品種越多，單品產(chǎn)量就越分散，如何擺平消費(fèi)多樣化與生產(chǎn)、銷售批量化的矛盾，將成為一個(gè)重要課題。據(jù)筆者了解，目前已經(jīng)有這方面的研究，預(yù)計(jì)不遠(yuǎn)的將來能獲得突破。每個(gè)藝術(shù)涂料品牌都有優(yōu)勢產(chǎn)品，但如果不解決產(chǎn)品多樣化引發(fā)的問題，那意味著會局限于小眾市場，很難進(jìn)入大眾消費(fèi)市場。

憑良心說，以往的藝術(shù)涂料主要關(guān)注效果，對環(huán)保要求關(guān)注度不高。但現(xiàn)在就不得不關(guān)注環(huán)保性能了。首先，政策要求你環(huán)保，所以你必須環(huán)保，要么關(guān)門要么調(diào)整，這個(gè)政策是從材料和生產(chǎn)，一直到銷售和施工，整個(gè)環(huán)節(jié)必須面對的問題，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)綠色化的硬指標(biāo)。很多藝術(shù)涂料品牌現(xiàn)在紛紛自建工廠全套生產(chǎn)，那么就更加需要關(guān)注產(chǎn)品綠色化的課題。第二，未來的消費(fèi)市場的第一需求是環(huán)保問題。裝得再漂亮、再有個(gè)性，也遠(yuǎn)不如安全來得重要�，F(xiàn)在石材、瓷磚、墻紙、裝飾板等飾材紛紛往環(huán)保方面想辦法找亮點(diǎn)，原因也是基于此。藝術(shù)涂料由于產(chǎn)品多樣化，那么原料也是多樣化的。就產(chǎn)品本身而言，藝術(shù)涂料雖然是以水性為主，比油性的環(huán)保問題要少得多，但也不意味著可以置之不理。哪些原材料需要盡快淘汰和替代，必須早作打算，別等著市場給你爆出問題再想轍，有可能會十年積累，一朝覆滅。

產(chǎn)品和施工評價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)化

藝術(shù)涂料產(chǎn)品多樣化，引發(fā)的另外一個(gè)問題是，有些產(chǎn)品找不到對應(yīng)的產(chǎn)品評價(jià)體系。沒有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，會導(dǎo)致市場監(jiān)管不到，競爭陷入惡性循環(huán)。舉個(gè)簡單的例子，現(xiàn)在藝術(shù)涂料的產(chǎn)品名稱就是百家爭鳴的局面，同一樣的產(chǎn)品，伴隨著很多不同的名稱。從單個(gè)企業(yè)看，也許短期內(nèi)看著與別家是有區(qū)別了，但是整個(gè)行業(yè)很難做大，因?yàn)樗囆g(shù)涂料的傳播和影響力，是需要大多數(shù)企業(yè)一起努力才能做大蛋糕的。否則，藝術(shù)涂料市場蛋糕做不大，單個(gè)企業(yè)能有多大?覆巢之下豈有完卵的道理相信明白人都是懂的。隨著藝術(shù)涂料的市場份額越來越大，必要的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)就必須出臺。就如硅藻泥、兒童漆，很多年了也是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，現(xiàn)在也終于填補(bǔ)了空白，行業(yè)也逐漸規(guī)范了，消費(fèi)市場也逐漸認(rèn)可。那么藝術(shù)涂料的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，有望在未來5年內(nèi)填補(bǔ)嗎?筆者認(rèn)為這個(gè)可以有。據(jù)順德涂料商會張秘書長介紹，目前商會組織了藝術(shù)涂料專家委員會的成員，正積極籌備填補(bǔ)一些藝術(shù)涂料行業(yè)規(guī)定的空白，我們真心希望能早日見到成果。

產(chǎn)品評價(jià)體系要落實(shí)，施工評價(jià)體系也一樣需要盡快出臺。同一個(gè)品牌同一個(gè)產(chǎn)品，流通到市場上，由不同師傅施工出來的效果一樣嗎?目前看答案是顯而易見的：不一樣!但不能說這個(gè)師傅做得不好，那個(gè)師傅做得好，因?yàn)楝F(xiàn)在是沒有評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)定，什么效果是標(biāo)準(zhǔn)的，什么效果不是標(biāo)準(zhǔn)的。所以目前消費(fèi)者對涂裝效果的判斷，只能依據(jù)個(gè)人審美，找不到有法可依的涂裝標(biāo)準(zhǔn)，這對藝術(shù)涂料的發(fā)展十分不利。

形成雙包為主流的市場格局，涂裝互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)運(yùn)而生

傳統(tǒng)涂料的消費(fèi)，通常是人料分離的，賣家只買料，不含施工。此時(shí)產(chǎn)品好不好，師傅的話對購買者影響很大，所以賣家做了很多工作來討好師傅。然而藝術(shù)涂料卻不同，藝術(shù)涂料賣的是效果，所以銷售上是人料合一的，價(jià)格是按平方數(shù)計(jì)算的。由于藝術(shù)涂料的利潤好，工費(fèi)給得比較高，又是雙包銷售，此時(shí)師傅依賴賣家多給活干。當(dāng)藝術(shù)涂料的市場份額直逼傳統(tǒng)產(chǎn)品的時(shí)候，整個(gè)市場必然會出現(xiàn)以雙包(包工包料)為主流的市場格局。其實(shí)這種格局的苗頭已經(jīng)開始涌現(xiàn)，不論內(nèi)外墻，無論工程還是家裝，以后的消費(fèi)主流是指定品牌、指定效果、按平方計(jì)價(jià)的方式進(jìn)行打包購買。

那么這種格局毫無懸念會引發(fā)一種需求，那就是產(chǎn)品賣家和施工團(tuán)隊(duì)如何很好的銜接起來。因此筆者認(rèn)為，未來涂裝互聯(lián)網(wǎng)平臺一定會應(yīng)運(yùn)而生，來完成賣家和施工團(tuán)隊(duì)的銜接。例如順德的滴滴專涂、長沙的云涂，可能將來都是這個(gè)發(fā)展方向。在這個(gè)涂裝服務(wù)平臺上，作用不僅僅是對接交易，還把信息、教育、輔材、廣告等一系列的服務(wù)作為副產(chǎn)品銷售，同時(shí)增加會員的黏性。筆者相信，這樣的平臺項(xiàng)目會涌現(xiàn)很多競爭者，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目成熟之日，就是產(chǎn)業(yè)鏈利益重新分配之時(shí)，如果忽視這個(gè)趨勢，也許未來的日子會很難過。品牌數(shù)量以及經(jīng)銷商開店數(shù)量劇增，

進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)平涂純色乳膠漆市場

前面我們說過藝術(shù)涂料包羅萬象，也就是說將來藝術(shù)涂料會進(jìn)一步與硅藻泥等壁材在市場上相互交融，形成一個(gè)高裝飾+高功能性的藝術(shù)涂料大市場�，F(xiàn)在一個(gè)店里有藝術(shù)涂料也有硅藻泥產(chǎn)品，甚至還有其他叫法的高裝飾性的產(chǎn)品，已經(jīng)不是什么稀奇事了。你沒辦法，現(xiàn)在經(jīng)營個(gè)涂料店，傳統(tǒng)產(chǎn)品老式賣法，很難支撐下去，即使你開的是立邦店，要么為啥去年經(jīng)銷商談轉(zhuǎn)型都那么熱烈呢。再來看舊房翻新市場，立邦的刷新服務(wù)業(yè)績翻倍增長，多樂士要投6個(gè)億歐元砸翻新，美涂士一直默默經(jīng)營一體化裝飾，都瞅著翻新市場呢。然而，你作為一個(gè)消費(fèi)者，在進(jìn)行舊墻翻新的時(shí)候，是選擇一如十多年前那樣的平涂單色，還是想嘗試一下個(gè)性風(fēng)呢?筆者認(rèn)為藝術(shù)涂料在翻新市場大有作為，首先在于翻新市場就是雙包市場，符合藝術(shù)涂料的特點(diǎn)，其次個(gè)性化的選擇更符合市場需求表現(xiàn)。

藝術(shù)涂料品牌有兩類，一個(gè)是專業(yè)藝術(shù)涂料品牌，一個(gè)是綜合性涂料廠家推出的藝術(shù)涂料品牌，據(jù)這兩年的統(tǒng)計(jì)，綜合性涂料廠家接二連三推出藝術(shù)涂料品牌，專業(yè)性的品牌不管國內(nèi)外的也都紛紛入市，因此品牌數(shù)量是劇增的。其實(shí)這是好事，集中力量引導(dǎo)藝術(shù)涂料的消費(fèi)總比單個(gè)力量來得快，但也導(dǎo)致單個(gè)品牌想要脫穎而出，就必須花費(fèi)更多的精力和財(cái)力去推廣，小鮮肉們做好競爭的準(zhǔn)備了嗎?

品牌多，是因?yàn)榻?jīng)銷商開店數(shù)量也在劇增，利潤好逼格高，還不需要過于“討好”師傅，這個(gè)生意經(jīng)銷商是不會錯(cuò)過的。而且筆者注意到，非涂料行業(yè)的年輕一代創(chuàng)業(yè)，許多就沖著藝術(shù)涂料高逼格的形象和利潤開店的，想家居超市這種地方如紅星美凱龍，也只見藝術(shù)涂料店，而不見傳統(tǒng)涂料店。所以只要到市場上走一圈，不管是在傳統(tǒng)建材市場，還是家居建材超市，抑或是社區(qū)里，藝術(shù)涂料的開店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你想象。