雖然網(wǎng)絡已經(jīng)普及，但在網(wǎng)絡營銷上做的出色的企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)都停留在表面。對于中國飲水機品牌而言，網(wǎng)絡營銷盛行，帶來的既是機遇也是挑戰(zhàn)，飲水機品牌在運用網(wǎng)絡營銷時，一定要結(jié)合自身特色，打造市場口碑，才能給企業(yè)不斷創(chuàng)造價值。

　　品牌營銷時代 網(wǎng)絡營銷不能一刀切

　　隨著飲水機行業(yè)的不斷發(fā)展提升，越來越多的消費者在選擇飲水機產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，飲水機行業(yè)已進入品牌營銷時代。

　　而網(wǎng)絡營銷手段作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一把營銷利刃，企業(yè)必須引起重視，但是企業(yè)在運用這種營銷手段的時候，絕對不是一刀切，它所涵蓋的推廣方式多種多樣，飲水機企業(yè)應該選擇最適合，能給企業(yè)帶來最大品牌效應的推廣方式。如今中國互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股團購風潮，飲水機企業(yè)可以抓住這一趨勢，和團購網(wǎng)站開展合作，實現(xiàn)互利雙贏。

　　升級網(wǎng)絡營銷方案 培育市場口碑

　　筆者認為，單憑少量的網(wǎng)絡營銷方式并不足以有效提升品牌知名度，對銷售的拉動可能也帶有很大的投機成分，更可靠的方式還是網(wǎng)絡整合營銷傳播，同時值得關(guān)注的是，策略與執(zhí)行的持續(xù)性非常重要，3-5年最佳，每年不斷增加最適合的方式，制定不斷升級的網(wǎng)絡整合營銷方案。

　　對飲水機行業(yè)來講，企業(yè)有大小，名氣有高低，市場認可度還比較小的企業(yè)，有必要進行大量的市場教育和品牌銷售口碑培養(yǎng)，形成第一波品牌聲浪沖擊，至少要發(fā)聲，這樣用戶搜索或者是瀏覽信息時，會受到影響，要讓自己的優(yōu)勢大量曝光出去，只有這個基本要素具備了，談互動才比較現(xiàn)實。而對于比較大的企業(yè)來講，市場影響力已經(jīng)積累到一定程度，現(xiàn)在需要的是脫穎而出，需要飛躍，需要戰(zhàn)勝其他高手，采用的策略將是非常高水平的。

　　總之，于中國飲水機品牌而言，利用網(wǎng)絡營銷需有自己的看法，盲目隨大流而行是不可取的。網(wǎng)絡營銷是把“雙刃劍”，如何運用還要看企業(yè)自身。