如今，大大小小的油漆品牌讓消費(fèi)者眼花繚亂，難以抉擇，油漆行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“品牌林立“的時(shí)代。其實(shí)，不只是消費(fèi)者，油漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也因品牌多日趨白熱化，部分企業(yè)甚至面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。對(duì)此，分析人士指出，企業(yè)只有抓住發(fā)展的根本--產(chǎn)品質(zhì)量，方能贏得市場(chǎng)。

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)乃成功營(yíng)銷第一因素

我國(guó)消費(fèi)者屬于求實(shí)型購(gòu)買者，影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的主要因素是產(chǎn)品的質(zhì)量。油漆行業(yè)也不例外，一味低價(jià)的油漆產(chǎn)品，可能進(jìn)入市場(chǎng)比較容易，但是要在一個(gè)理性消費(fèi)的市場(chǎng)情勢(shì)中生存下來(lái)卻并不那么容易。在各個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，事實(shí)也證明經(jīng)受得住市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的產(chǎn)品都是產(chǎn)品質(zhì)量比較強(qiáng)的產(chǎn)品。

油漆行業(yè)作為一個(gè)不太成熟的成長(zhǎng)型行業(yè)，任何企業(yè)營(yíng)銷要想取得成功，首要的是要有一個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷第一位的策略是質(zhì)量?jī)?yōu)先策略。所謂質(zhì)量?jī)?yōu)先策略，就是要將油漆產(chǎn)品的質(zhì)量視為影響營(yíng)銷的第一因素，優(yōu)先考慮油漆產(chǎn)品的質(zhì)量及功能性。

油漆企業(yè)需抓住爭(zhēng)奪市場(chǎng)的本錢

其實(shí)，油漆產(chǎn)品品質(zhì)恰好是奠定油漆品牌的基石。實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，做服務(wù)，追求品質(zhì)的一貫性，也正是油漆企業(yè)立足油漆行業(yè)、樹(shù)立油漆品牌的第一階段。這一階段也是油漆品牌建設(shè)過(guò)程中最漫長(zhǎng)的階段，卻可以充分反映出企業(yè)特別的耐心和涵養(yǎng)。

不同消費(fèi)者關(guān)注的角度不同，但油漆產(chǎn)品的細(xì)節(jié)卻是最容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴的，特別是在消費(fèi)者可觀、可觸、可感的一些細(xì)節(jié)上。細(xì)節(jié)產(chǎn)生品質(zhì)，品質(zhì)保障品牌;細(xì)節(jié)反映著油漆企業(yè)的能力和態(tài)度，折射出油漆企業(yè)做事的原則。因此，油漆企業(yè)做產(chǎn)品，要推向市場(chǎng)，達(dá)到成功，須實(shí)實(shí)在在從產(chǎn)品質(zhì)量抓起。

總而言之，產(chǎn)品質(zhì)量是油漆企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的本錢，企業(yè)只要確保產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大塊的“蛋糕“。