在中國油墨行業(yè)發(fā)展初期，各企業(yè)之間的差距并不大，但是經(jīng)過多年的發(fā)展之后，企業(yè)之間差距逐漸拉大，甚至涇渭分明。在這樣的背景下，許多企業(yè)并沒有太大的生存壓力，危機(jī)感弱，自我提升的意識弱，結(jié)果導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。

部分油漆企業(yè)宣傳意識和理念存在偏差(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

一、部分油漆企業(yè)品牌意識缺乏

一些品牌意識較強(qiáng)的油漆企業(yè)已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識，或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認(rèn)識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

品牌包含的內(nèi)容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質(zhì)。

產(chǎn)品形象，產(chǎn)品的最終服務(wù)對象是人。“以人為本”是產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。中國油漆行業(yè)，仍存在“說的比做的好聽”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設(shè)計理念和能力上的不足。

服務(wù)形象，很多油漆企業(yè)服務(wù)不到位。油漆行業(yè)是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營態(tài)度問題，還存在服務(wù)團(tuán)隊建設(shè)與管理能力不足的問題。

二、油漆企業(yè)宣傳意識和理念存在偏差

1、沒有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個產(chǎn)品概念很好，也跟著學(xué)。但不是學(xué)習(xí)對方的理念和設(shè)計思維，而是學(xué)習(xí)“搞概念”，沒有思想，沒有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過，受眾就產(chǎn)生“上當(dāng)”感覺。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，最終覺得你不行的人越多，你死得越快。

2、企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。就像現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設(shè)不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識不強(qiáng)，缺乏精神內(nèi)涵支撐，尋求品牌傳播外包服務(wù)時，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

3、宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用，但最終結(jié)果都是蒼白無力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩(wěn)重、踏實形象，難以在消費(fèi)者心中留下印象。

4、宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識，易觸及法律紅線，給企業(yè)品牌形象造成損害。

當(dāng)油漆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成后，市場必然向著龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一些品牌意識強(qiáng)的企業(yè)將逐漸占據(jù)絕對有利地位，最終成為消費(fèi)者品牌，占領(lǐng)絕大部分市場，而許多品牌意識不強(qiáng)的企業(yè)將逐步退出油漆的舞臺。