隨著油漆行業(yè)的發(fā)展，環(huán)保油漆已經(jīng)成為了中國綠色建材行業(yè)不可缺少的中流砥柱。即使如此，一個(gè)行業(yè)至發(fā)展過程中或多或少會遇上阻礙，現(xiàn)如今，油漆行業(yè)出現(xiàn)的“同質(zhì)化現(xiàn)象”已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展絆腳石。
淺析油漆行業(yè)如何應(yīng)對同質(zhì)化現(xiàn)象?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
那同質(zhì)化將會對行業(yè)帶來哪些影響呢?
1、油漆產(chǎn)品的同質(zhì)化加劇了市場的惡性競爭
油漆行業(yè)產(chǎn)品概念同質(zhì)化加劇了市場的惡性競爭，但是油漆企業(yè)在盲目仿制的同時(shí)，忘記了任何產(chǎn)品概念的實(shí)現(xiàn)都需要相應(yīng)的技術(shù)做支持。油漆企業(yè)一心抄襲產(chǎn)品概念，忽視了與企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)和資源優(yōu)勢的結(jié)合，最終造成油漆仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得油漆產(chǎn)品淪為油漆品牌策略的空殼。
2、同質(zhì)化將會成擊垮行業(yè)發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)?/p>
國內(nèi)油漆企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)外強(qiáng)中干，而面對市場競爭的“狂風(fēng)暴雨”，油漆企業(yè)根本經(jīng)受不住，卻又無可奈何，唯有在同質(zhì)化的道路上越走越遠(yuǎn)。長此以往，油漆企業(yè)必將不堪重負(fù)，只是不知那“最后一根稻草”何時(shí)出現(xiàn)。除此之外，整個(gè)油漆行業(yè)也將陷入發(fā)展困境，同質(zhì)化遲早會演變?yōu)閾艨逍袠I(yè)整體發(fā)展的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
油漆企業(yè)該如何應(yīng)對同質(zhì)化所帶來的影響?
1、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新治標(biāo)更要治本
面對互聯(lián)網(wǎng)、增長減緩、品牌轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，各大油漆企業(yè)還是倍感生存壓力，面臨著新的市場變化，油漆企業(yè)亦需以變革之勢去應(yīng)對，因此油漆企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是油漆企業(yè)生存的重要養(yǎng)分，是企業(yè)的立足之本。油漆行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著油漆市場的不斷完善，油漆企業(yè)的資金優(yōu)勢越來越不明顯。當(dāng)油漆市場趨于飽和時(shí)，油漆企業(yè)的競爭主要依據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。
針對同質(zhì)化嚴(yán)重的油漆市場，不僅要治標(biāo)，更要治本。我國依據(jù)特殊的國情，實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導(dǎo)，政府調(diào)控。同質(zhì)化問題日益嚴(yán)峻，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，強(qiáng)化集群理念，建立多元化投融資體系，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。油漆企業(yè)自身也不能坐以待斃，應(yīng)側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。
2、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新亦不能忘本
影響油漆企業(yè)發(fā)展的因素有很多，除了外界的競爭壓力外，企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)一性也極其重要，尤其是在產(chǎn)品規(guī)劃上。當(dāng)今時(shí)代，思路決定出路，油漆企業(yè)對于油漆產(chǎn)品的規(guī)劃必須針對企業(yè)自身實(shí)力，結(jié)合企業(yè)與市場的微妙關(guān)系，理性地做出抉擇。同時(shí)，油漆企業(yè)還必須做好承受風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，要經(jīng)得起產(chǎn)品規(guī)劃失誤所帶來的損失。
油漆企業(yè)昂首在行業(yè)大道上，闊步于產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，更不能忽視產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量是油漆企業(yè)的生存之本，是發(fā)展之基。油漆產(chǎn)品質(zhì)量的保證為企業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，也為油漆產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了雄厚堅(jiān)定的支持
