企業(yè)在市場(chǎng)中總會(huì)面臨種種取舍的選擇，但產(chǎn)品和品牌孰重孰輕，其實(shí)并不應(yīng)該成為困擾油墨企業(yè)的問題。品牌雖然包容甚廣，且對(duì)企業(yè)意義重大，而產(chǎn)品始終都是品牌構(gòu)筑的根基。因此，油墨企業(yè)還需要在投入中做好衡量，產(chǎn)品和品牌雙管齊下，才能在市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中取得最好的收效。

產(chǎn)品是品牌的支撐底座

在談?wù)摦a(chǎn)品與品牌這兩者時(shí)，不少人認(rèn)為產(chǎn)品比品牌重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是實(shí)的，而品牌是虛的。然而，根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，對(duì)于品牌的重視程度日趨提高，擁有強(qiáng)大的品牌將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的有力武器。油墨企業(yè)當(dāng)下應(yīng)該明晰產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系。

沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績(jī)支撐，沒有營(yíng)銷力支撐，就不會(huì)有什么品牌。因此，油墨企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和***，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。油墨企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。

品牌忠誠度也來自與產(chǎn)品

品牌是一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，油墨企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會(huì)形成忠誠，但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從油墨企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過油墨企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。

總的來說，強(qiáng)大的產(chǎn)品很重要，擁有強(qiáng)大的品牌，強(qiáng)大的文化理念也更能吸引消費(fèi)者。因此，油墨企業(yè)必須全方位發(fā)展，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品技術(shù)，打造一個(gè)更加強(qiáng)有力的品牌，才能真正無堅(jiān)不摧且無往而不利。