當下，中國衣柜市場的巨大發(fā)展空間吸引著大量資本蜂擁而入，連一些與衣柜產(chǎn)品沾不上什么邊的家電品牌也加速搶灘。“內(nèi)行”在衣柜市場攻城略地之余，“外行”也紛紛入侵，我國衣柜市場競爭態(tài)勢嚴峻。
“超豪華陣容”入侵
家居建材品牌：從整體櫥柜到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從衛(wèi)浴到整體衣柜，近年來，越來越多的家居建材品牌加入到衣柜市場戰(zhàn)團。
歐派櫥柜：在櫥柜行業(yè)中市場占有率遙遙領先的歐派，2005年進軍整體衣柜領域。據(jù)悉，2011年歐派計劃用一年時間躋身中國整體衣柜品牌前三名，三年后成為中國整體衣柜行業(yè)的No.1�？删湍壳按蠹夜J的龍頭衣柜品牌來看，它不是。
大自然地板：2011年，大自然拓展了廚衣柜和木門業(yè)務，并分別創(chuàng)立了“大自然溫沙堡”和“大自然德森堡”兩個子品牌。根據(jù)其發(fā)布的2013年年報來看，雖然櫥衣柜門店數(shù)量逐年增長，但銷售額并沒有隨之增長，反而仍然處于虧損狀態(tài)。
頂固五金：國內(nèi)最具知名度和美譽度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗，高規(guī)格的質量標準與長時間的質保承諾是其進軍整體衣柜市場的殺手锏。不過，雖然頂固衣柜銷量不錯，但與“頂固五金”的名氣相比，還相差甚遠。
箭牌衛(wèi)�。鹤鳛閲a(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)的領導品牌，箭牌衣柜是繼箭牌高品質衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜后的又一力作，開啟了箭牌品牌“大家居”時代，旨在為顧客提供更完善、更全面的一站式整體家居空間解決方案。然而，有熱心網(wǎng)友指出，“幾乎很少聽到關于箭牌衣柜的相關消息。”
除開家居建材品牌“上馬”衣柜項目，大家電品牌如海爾、長虹、澳柯瑪、榮事達，櫥電品牌如華帝、帥康，也爭相“擠”進衣柜行業(yè)。由此看來，跨界做衣柜的品牌數(shù)量之多、知名度之高、影響力之大，絕對稱得上是一個“超豪華陣容”。
然而，不可否認的是，直到今天，能在衣柜市場上“叫得響”的品牌相對寥寥!特別是跨界做衣柜的海爾、長虹、澳柯瑪、榮事達等家電品牌，聽說它們電器的消費者必然數(shù)不勝數(shù)，但說聽過這些牌子衣柜的，別說是消費者，業(yè)內(nèi)人士恐怕也不多。
衣柜大佬回應：不懼威脅不怕戰(zhàn)爭
科凡家居董事長林濤在接受中華衣柜網(wǎng)記者采訪時表示，“跨界做衣柜的原因無非也就幾樣：第一種是原行業(yè)達到瓶頸了，要增大銷量;第二種是為了打造一 個生態(tài)家居圈;第三種是不知道為什么就想多做點東西。”另外，他表示，“如果企業(yè)以純投資心態(tài)來進入我們這個行業(yè)，沒有沉淀，沒有系統(tǒng)，沒有它的設計基因 的話，一般非常難成功�？缃邕M入定制行業(yè)這個成功的機會較小，如果再跨界進入實木定制行業(yè)，那成功的機會將更小。”
美尼美常務副總經(jīng)理茍汪也表示，”跨界企業(yè)能否成功，前提是必須要能夠給消費者提供一個好的產(chǎn)品。誰提供的產(chǎn)品好，誰提供的產(chǎn)品合理，誰提供的產(chǎn)品性價比高，那誰就可以占據(jù)主導地位。
不過，在無懼跨界競爭對手的同時，卡諾亞衣柜市場總監(jiān)游榮則認為，“其他企業(yè)跨界做衣柜，說明衣柜行業(yè)本身利好。對于我們來說，一方面，要有危機感，因為這些跨界進衣柜行業(yè)的企業(yè)大多較為優(yōu)秀，會帶來更高的競爭要求;另一方面，也會帶來廣闊的發(fā)展機遇。“
對于衣柜企業(yè)來說，來自外行入侵的“威脅”并不可怕，這種“攪局”是大家居發(fā)展的必然。但是，對于希望保持行業(yè)領先地位或者力爭前進的“衣柜人”來說，也應時刻注重“內(nèi)功”的修煉，因為只有這樣，才能不被虎視眈眈的敵人所打敗。
