現(xiàn)階段，衣柜行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，整個(gè)家居行業(yè)也開始步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代在大數(shù)據(jù)的支撐下，除了具體的某個(gè)品牌可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)施產(chǎn)品的改進(jìn)、服務(wù)的強(qiáng)化、訂單的跟進(jìn)以外，還可以和相似的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。

以前家居行業(yè)的互動(dòng)營銷依賴的是聯(lián)盟，如冠軍品牌聯(lián)盟、中國好家居品牌聯(lián)盟、家居八大件品牌聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，如同“拉郎配”，未必與消費(fèi)者的需求相契合。如今通過大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)業(yè)主對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動(dòng)聯(lián)合起來為業(yè)主提供優(yōu)惠營銷或服務(wù)互動(dòng)，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。

當(dāng)你打開瀏覽器，發(fā)現(xiàn)最想訪問的網(wǎng)頁排在了第一位;當(dāng)你在購物時(shí)，最想買的東西就出現(xiàn)在眼前的對話框中……當(dāng)你在享受這種種“貼心”服務(wù)的時(shí)候，便已被卷入“大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)，而你的一舉一動(dòng)，則成為商家“研究”的對象。

最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來的，是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)，人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。”

“大數(shù)據(jù)”究竟意味著什么?九正建材網(wǎng)認(rèn)為，對企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是真正有價(jià)值的資產(chǎn)，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，企業(yè)的決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析做出，而非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺。他指出，“大數(shù)據(jù)”是以海量信息為基礎(chǔ)，而獲得信息性價(jià)比最高的途徑是互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為:“主要依靠線下銷售渠道的企業(yè)，如果想成為‘大數(shù)據(jù)’時(shí)代的獲益者，就必須‘上線’。”

就家居領(lǐng)域而言，近幾年，“電商”已成為熱點(diǎn)。“大額、慢速是家居消費(fèi)的特性。”北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉晨認(rèn)為，家居行業(yè)的“電商”不能照搬快速消費(fèi)品的模式，而應(yīng)走高附加值路線。

目前，家居領(lǐng)域究竟有哪些“電商”模式?什么樣的“電商”更適合家居行業(yè)?此外，微信帶來的新玩法，也成為企業(yè)獲取數(shù)據(jù)信息的工具之一。當(dāng)海量信息擺在眼前時(shí)，企業(yè)又該如何盤活這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)?