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衣柜企業(yè)向國際化發(fā)展 必須要加強(qiáng)創(chuàng)新

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2017/6/15 14:41:01

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財(cái)富中國

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【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,越來越多的中國衣柜企業(yè)開始走出國門,朝國際化發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,越來越多的中國衣柜企業(yè)開始走出國門,朝國際化發(fā)展。但是衣柜企業(yè)缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力、產(chǎn)品附加值一直以來都是中國衣柜企業(yè)的致命傷,要想涉足國際市場分的一杯羹,衣柜企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新,走自主品牌之路。

衣柜企業(yè)向國際化發(fā)展 必須要加強(qiáng)創(chuàng)新

衣柜企業(yè)向國際化發(fā)展 必須要加強(qiáng)創(chuàng)新(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

堅(jiān)持以自主品牌走出去 提升中國品牌形象

中國衣柜產(chǎn)品出口多,但是品牌影響力還不夠,這是現(xiàn)實(shí)。在國際舞臺上,意大利、西班牙的品牌走在前面是因?yàn)樗麄冇泻荛L時(shí)間的沉淀;而中國衣柜自改革開放以來的三十年發(fā)展中,追趕的速度也很快,表現(xiàn)為目前我們走出國門的衣柜產(chǎn)品很多,問題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。

從官方的數(shù)據(jù)來看,中國衣柜出口價(jià)格近幾年來都在往上走,其留給國際市場的“低價(jià)”印象正在改觀。低價(jià)與品牌是相悖的,只有堅(jiān)持以自主品牌走出去,中國衣柜在國際市場上才能有更大的聲音。因此,如今,在行業(yè)內(nèi),也有不少品牌在采用這種運(yùn)作模式,這對于中國衣柜的品牌形象提升起到了很大的促進(jìn)作用。

加強(qiáng)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì) 參與國際競爭

中國的衣柜產(chǎn)品并不差,但是國際客戶對于中國衣柜的認(rèn)知并不全面,因此我們需要更多的展示機(jī)會讓世界更加了解中國衣柜,如通過參加一些具有國際影響力的展會展示中國衣柜的技術(shù)實(shí)力和品牌形象;亦或是積極參與一些國際性會議,加強(qiáng)與世界行業(yè)同仁的溝通交流。

目前來看,價(jià)格和質(zhì)量是中國衣柜企業(yè)參與國際競爭的優(yōu)勢。與此同時(shí),企業(yè)還需要加大在設(shè)計(jì)、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是,做國際品牌并不是一朝一夕就能完成的,每個(gè)企業(yè)都必須抱著長期努力、穩(wěn)打穩(wěn)扎、積少成多的心態(tài)。

除此之外,衣柜企業(yè)參與國際競爭還有最重要的兩個(gè)發(fā)力點(diǎn):一是必須要堅(jiān)持做好產(chǎn)品。比如,堅(jiān)持為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品,即性價(jià)比高的產(chǎn)品,這是品牌的立足點(diǎn);其二是一定要不斷創(chuàng)新,而且要高水平創(chuàng)新、世界領(lǐng)先水平創(chuàng)新。若說做品牌的捷徑,創(chuàng)新是最容易見效的一個(gè)突破方向。

衣柜這類產(chǎn)品是屬于裝飾材料,在消費(fèi)者群體中很難形成品牌認(rèn)知,因此衣柜做品牌的難度很大,擁有國際影響力的衣柜品牌更是鳳毛麟角。未來,衣柜企業(yè)搶占國際市場,一定要掌握正確的經(jīng)營方式,即做好產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。

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