伴隨“定制”的持續(xù)火熱，各大展會上打著“定制家居”、“全屋定制”旗號的衣柜品牌越來越多。同時，部分上市企業(yè)的招股說明書上也不乏提到轉(zhuǎn)型“定制”的字眼。從近幾年的情況來看，單純的衣柜企業(yè)已經(jīng)屈指可數(shù)，取而代之的是定制家居類企業(yè)的持續(xù)井噴。然而，衣柜企業(yè)“改名”并非只是為了好聽，更意味著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

“定制”推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 衣柜品牌掀起“改名潮”(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

“改名”意味著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級

個人的改名行為更多的是出于好聽或者方便，衣柜企業(yè)的“改名”嚴(yán)格意義上來說，更應(yīng)該定義為企業(yè)所經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的一次轉(zhuǎn)型和升級，將伴隨著企業(yè)的發(fā)展方向、品牌理念、受眾定位、產(chǎn)品研發(fā)、營銷戰(zhàn)略、招商政策等等一系列的變革升級，所以在消費者看來僅僅是一次改變商標(biāo)、品牌，其實，企業(yè)要經(jīng)歷的幾乎是“回爐重造”般復(fù)雜而艱巨的歷程。

衣柜“改名”并不等同于去其糟粕，只是在原有企業(yè)的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容的擴寬升級，包含產(chǎn)品品類的豐富，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，品牌的重塑等，其目的是為了尋求更多的發(fā)展商機，開發(fā)更多的受眾人群，從而搶奪更豐富的市場資源和更廣闊的市場版圖。所以，衣柜企業(yè)改名定制家具或者全屋定制并不意味著不賣衣柜了，只是賣的產(chǎn)品更多也更專業(yè)和高級。

從目前的大趨勢來看，衣柜企業(yè)“改名”無非集中在“定制家具”、“定制家居”、“全屋定制”三大類。但從叫法來說，這三種企業(yè)很容易混淆，非行業(yè)人士通常難以區(qū)分個所以然。但就具體定義而言，三者是相互聯(lián)系又有很大區(qū)別的。

單從產(chǎn)品與服務(wù)范圍來看，定制家居的行業(yè)跨度更廣，從硬裝家具到軟裝裝飾品一應(yīng)俱全，而定制家具多提供的是硬裝家具，包括衣柜、鞋柜、書柜、酒柜、電視柜等。全屋定制則相對特立獨群，是基于定制家居之上具有較強實力的企業(yè)才能提供的一站式采購、裝修服務(wù)，可以說，全屋定制企業(yè)幾乎等同于一個實體家居店加裝修團隊了。

衣柜企業(yè)“改名”確實“不單純”

衣柜企業(yè)“改名”確實“不單純”，而是深思熟慮的結(jié)果，是結(jié)合行業(yè)潮流、充分調(diào)查了市場行情、消費者需求心理做的決定。目前，80、90后已經(jīng)逐漸接過市場消費主力軍的帥旗。年輕化的消費群體在購買衣柜等家具產(chǎn)品的需求有明顯的轉(zhuǎn)變與升級，他們追求時尚、個性的家居元素，喜歡簡約現(xiàn)代的風(fēng)格。再者，他們也是網(wǎng)購的生力軍，崇尚及時消費，購物欲望的膨脹自然增加了對于家具儲物功能的需求。因而，衣柜企業(yè)的“改名”也是出于緊跟大眾消費升級的結(jié)果。

顯然所有的家具企業(yè)都已經(jīng)意識到了這一消費群體的改朝換代，只有取悅這一群體才能增加產(chǎn)品實際銷量。因此，當(dāng)下的家居產(chǎn)品越來越講究美觀性與實用性的兼?zhèn)�，并且面對剛需下的住房面積的現(xiàn)實壓力，定制化的家具產(chǎn)品不斷在設(shè)計上深挖掘。就能衣柜而言，定制衣柜的創(chuàng)新意識比起普通成品衣柜更勝一籌，更加人性化也更貼合用戶實際。

值得一提的是，企業(yè)在“改名”前，一定要衡量好自身企業(yè)的實力，找好切合實際的定位�，F(xiàn)下，相當(dāng)一部分企業(yè)都有些急功近利，例如全屋定制品牌的數(shù)量正在急劇增長，大量的企業(yè)打著全屋定制的名號，卻根本提供不了此項服務(wù)，實際上國內(nèi)真正可以做到全屋定制的企業(yè)屈指可數(shù)。所以，企業(yè)“改名”即便是敢于冒險去嘗試新的發(fā)展路線，也要在實力上早作彌補及時追上，同時根據(jù)試水情況及時調(diào)整方向，不要等到最后企業(yè)被經(jīng)銷商和消費者冠上徒有虛名的名號就悔之不及了。

在“定制化”風(fēng)向標(biāo)的導(dǎo)航下，衣柜行業(yè)可謂經(jīng)歷了一場轟轟烈烈、愈演愈烈的企業(yè)“改名潮”，從定制衣柜到定制家具、定制家居再到全屋定制，這已經(jīng)成為一股風(fēng)氣席卷整個家居行業(yè)。盡管存在盲目跟風(fēng)的行為，但這一決定的正確性必須承認(rèn)。“改名”說明當(dāng)下整個行業(yè)有著明確的發(fā)展方向，不管是大眾化的定制家具還是最新潮的全屋定制，現(xiàn)實的消費反響和銷售業(yè)績已經(jīng)證明了它們在消費市場的巨大潛力，總之衣柜企業(yè)朝著這個方向努力終歸沒有錯，不過時間早晚的問題。