2017年5月10日，首個“中國品牌日”是值得衣柜等企業(yè)銘記的日子。“中國品牌日”的設(shè)立標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了一個新的高度。與此同時，衣柜企業(yè)也需明確，我國正處在社會主義初級階段，與發(fā)達(dá)國家相比，衣柜等制造業(yè)在品牌發(fā)展過程中要承擔(dān)更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用。企業(yè)的品牌建設(shè)承載著重要使命，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時，此時，唯有補齊短板，方能壯大自主品牌的合力。

品牌建設(shè)承載重要使命 衣柜業(yè)發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時 (圖片來源網(wǎng)絡(luò))

品牌建設(shè)承載重要使命

在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費結(jié)構(gòu)不斷升級、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。“從國際上看，一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。”國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東舉例說，工業(yè)強國德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”等，都是國家推動品牌建設(shè)的成功例子。

當(dāng)前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段，以品牌為切入點，充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率，推動經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。

于衣柜企業(yè)而言，加強品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是要提供更多的消費者信得過的自主品牌產(chǎn)品，提振消費信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能更滿足人們更高層次的消費需求。衣柜品牌打造不僅是一種識別標(biāo)志，也是一種精神象征，一種價值理念。事實上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動、具體、持久、深入展現(xiàn)一國文化的過程。衣柜企業(yè)強化品牌建設(shè)，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強民族自信心和自豪感。

發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時

落實在實踐中，衣柜企業(yè)品牌影響力的提升需要積累，品牌價值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來，衣柜等制造業(yè)不同領(lǐng)域、不同部門從各自角度對品牌培育和建設(shè)進(jìn)行了卓有成效的探索。這些實踐都為我國加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時。

經(jīng)過多年發(fā)展和積累，我國經(jīng)濟規(guī)模已位居世界第二。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，支撐衣柜等品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請量、商標(biāo)年申請量和注冊商標(biāo)總量均居世界第一。

從消費端來看，對于品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來越高，特別是隨著全面建成小康社會不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展。

補齊短板壯大自主品牌合力

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會共識已經(jīng)形成。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國衣柜等行業(yè)品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權(quán)弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。下一步，衣柜等制造業(yè)應(yīng)圍繞加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。

企業(yè)品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎(chǔ)上，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗，結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國特色品牌發(fā)展道路;另一方面，要大力鼓勵衣柜等制造企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

所以，針對當(dāng)前衣柜等制造業(yè)品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，相關(guān)部門亟需搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計，建立完善的協(xié)調(diào)機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。