現(xiàn)如今，消費(fèi)者的品牌意識(shí)愈來愈強(qiáng)，衣柜行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。據(jù)財(cái)富中國網(wǎng)訊，如果想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)您的品牌，這就要求衣柜企業(yè)在品牌宣傳和品牌建設(shè)上苦下功夫�？v觀當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)，一些衣柜品牌的塑造停滯于表面，沒有突出產(chǎn)品本身的特性，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展品牌來說無疑毫無用處。
品牌是一種有高度的競(jìng)爭(zhēng) 衣柜企業(yè)不可小覷(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
消費(fèi)者對(duì)品牌文化產(chǎn)生共鳴
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購買力相同的情況下，市場(chǎng)上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔⻊?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。
衣柜企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)漸強(qiáng)
盡管衣柜行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有十余年的歷史，行業(yè)內(nèi)品牌云集，但縱觀當(dāng)下的衣柜行業(yè)，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，在資金實(shí)力上自然也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。我國的衣柜行業(yè)發(fā)展多年以來，真正能被消費(fèi)者數(shù)出來的大品牌那是極少的，衣柜行業(yè)的品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。然而品牌的建設(shè)從來不是一蹴而就的，而是一個(gè)長期的過程，需要大量的人力、財(cái)力。近年來房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，衣柜企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇之外自然沒有精力建設(shè)品牌。我國衣柜行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分衣柜企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。
如何塑造企業(yè)品牌形象?
1、準(zhǔn)確定位 創(chuàng)新商業(yè)模式
在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，通過商業(yè)模式創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)品牌突圍，這是企業(yè)最佳的發(fā)展軌道。品牌定位和消費(fèi)人群有很密切的聯(lián)系。企業(yè)的營銷模式也得創(chuàng)新。比如品牌建設(shè)前期，就要以主要的銷售渠道特征來調(diào)整企業(yè)的營銷管理模式，從而實(shí)現(xiàn)品牌突破。此外，盈利模式創(chuàng)新也很重要，企業(yè)是要靠產(chǎn)品贏利還是靠服務(wù)，都需要根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
2、強(qiáng)化品牌形象的塑造
衣柜企業(yè)的品牌形象塑造過程一般分為三個(gè)階段：第一階段是ISO質(zhì)量認(rèn)證;第二階段是明星代言;第三階段就是央視等媒體廣告轟炸。但比樂的彭總認(rèn)為，品牌塑造首先應(yīng)該是建立在企業(yè)對(duì)品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，否則那就是純粹的炒作，你投入再多的錢也就是賺個(gè)熱鬧，混個(gè)臉熟。只有消費(fèi)者在終端市場(chǎng)認(rèn)準(zhǔn)該品牌，才是衡量品牌建設(shè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
3、注意傳播的整合性和創(chuàng)新性
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，很多企業(yè)加大了品牌的宣傳推廣力度，但是品牌傳播一定要建立在企業(yè)對(duì)其品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，特別是品牌核心價(jià)值的提煉。另外，廣告?zhèn)鞑ヅc終端宣傳的銜接也很重要。廣告只是解決客戶進(jìn)店問題，但是終端銷售推廣才是最終的臨門一腳。
衣柜企業(yè)在未來不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競(jìng)爭(zhēng)，縱觀市場(chǎng)，任何一家成功的企業(yè)靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地。
