互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新事物層出不窮，不知道什么時(shí)候，“網(wǎng)紅直播”開(kāi)始躥紅，并在衣柜企業(yè)各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、終端推廣活動(dòng)的頻頻亮相。財(cái)富中國(guó)網(wǎng)認(rèn)為，網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)有自身優(yōu)勢(shì)，例如在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，衣柜企業(yè)適時(shí)利用直播，有利于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，但網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)也有一定的弊端，衣柜企業(yè)切勿在亂花叢中迷失雙眼。

“網(wǎng)紅直播”新時(shí)代 衣柜企業(yè)切勿迷失雙眼(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

衣柜業(yè)掀起網(wǎng)紅直播熱潮

當(dāng)前，不只是在很多衣柜企業(yè)的新品發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)，甚至在一些用戶(hù)體驗(yàn)交互過(guò)程中，都出現(xiàn)了“網(wǎng)紅直播”群體，一來(lái)就是十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)。統(tǒng)一標(biāo)配都是衣著光鮮，甚至有點(diǎn)搶眼的美女，清一色的長(zhǎng)腿低胸、統(tǒng)一的自拍桿大手機(jī)，同質(zhì)化的對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行所謂的“網(wǎng)絡(luò)直播”。而且，每個(gè)網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播背后，帶給相關(guān)衣柜企業(yè)的成果和業(yè)績(jī)都是“驚人”的，一場(chǎng)活動(dòng)幾百萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)圍觀和人數(shù)參與。

毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)新品發(fā)布、市場(chǎng)推廣活動(dòng)下來(lái)，網(wǎng)紅直播的數(shù)量和影響人群，讓很多衣柜企業(yè)有點(diǎn)“目瞪口呆”，甚至有點(diǎn)不可思議。往往一兩千元，甚至一兩萬(wàn)元邀請(qǐng)的“網(wǎng)紅直播”，竟然收獲的是幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)人次的影響力。這與過(guò)去很多衣柜企業(yè)的一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，只會(huì)邀請(qǐng)幾十，最多幾百人參與，獲得幾十篇媒體發(fā)稿的效果相比，顯然讓很多衣柜企業(yè)似乎發(fā)現(xiàn)“新大陸”和“新風(fēng)口”。

衣柜業(yè)網(wǎng)紅直播存在局限

縱觀當(dāng)前一些衣柜企業(yè)的“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”，其實(shí)更多的還停留于初級(jí)階段的邀請(qǐng)網(wǎng)紅到現(xiàn)場(chǎng)直播，只是讓網(wǎng)紅直播相關(guān)內(nèi)容，并沒(méi)有對(duì)直播過(guò)程中的內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)門(mén)把控。同時(shí)，也沒(méi)有根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、不同網(wǎng)紅欄目、不同“吃瓜群眾”進(jìn)行差異化細(xì)分后，進(jìn)行網(wǎng)紅直播的內(nèi)容差異化定位。往往只為了追求網(wǎng)上傳播、網(wǎng)上圍觀、網(wǎng)上轟動(dòng)，并不追求最終的品牌格調(diào)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和深度植入等。普遍處在一個(gè)“只追求形式上的有了”，并不考慮“品牌、內(nèi)容格調(diào)是否匹配”階段。

事實(shí)上很多衣柜企業(yè)在使用“網(wǎng)紅直播”過(guò)程中，往往只是看到“網(wǎng)紅”的A面：時(shí)髦性、話題性、轟動(dòng)性，以及“網(wǎng)紅”直播背后的數(shù)字驚人、用戶(hù)龐大、回報(bào)豐碩。并沒(méi)有真正了解，這些網(wǎng)紅背后的受眾到底是誰(shuí)，又在影響誰(shuí)，是否與企業(yè)一直以來(lái)追求的文化、品牌格調(diào)相匹配和吻合。

客觀來(lái)看，衣柜行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的弊端。對(duì)于衣柜企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式，業(yè)內(nèi)人士提出兩點(diǎn)建議，一是衣柜企業(yè)要善于整合使用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，要對(duì)這種新事物保持關(guān)注、了解和熟悉，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行整合與應(yīng)用;二是衣柜企業(yè)要找到網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在衣柜行業(yè)進(jìn)行具體融合、應(yīng)用的方向和突破口，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)就用，一定要?jiǎng)?chuàng)造自己的案例和模板。