奧運會絕對是全球關(guān)注的體育盛會，而臨近奧運，對于企業(yè)而言，奧運會絕對是一個打造品牌、獲得全球關(guān)注(至少本國關(guān)注)的重要時機。而家居品牌自然也不會放過這個絕好機會。各家居品牌都是卯足了勁，借勢奧運會以此來給品牌營銷。而各品牌也紛紛根據(jù)自身特性，不管是線上線下的強力造勢與營銷還是環(huán)保理念的植入，都做出了不同的營銷策略。
歐派衣柜攜手傳媒 引爆奧運強力營銷
歐派從整體衣柜到全屋定制，引入德國豪邁柔性生產(chǎn)性，在行業(yè)絕對屬于一線大品。大牌營銷手筆也確實不同，今年7月歐派重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”。
《極3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育精神，既有明星助陣，話題又跟奧運會相當接近，何況此時又正值里約奧運會開幕前夕，《極3》毫無疑問很能調(diào)動觀眾的奧運熱情。天時地利人為，《極3》毫無懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率，歐派也就自然大獲其利。
涂料品牌大咖嘉寶莉于7月28日也打響了奧運營銷戰(zhàn)，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標版和金牌排行榜專屬廣告時間。據(jù)了解，錢江都市頻道在浙江省11個地區(qū)的無線用戶覆蓋率達到100%，有線覆蓋杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州等地，覆蓋率達到99%。
嘉寶莉負責人表示：“真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場動銷，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢奧運會更是為我們宣傳找到了一個很好的落腳點，雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達，但仍然有很大一部分人群對于電視廣告的忠誠度非常高。一者是因為電視的公信力和覆蓋率高;一者是因為圍繞著電視聊天已經(jīng)成為社會習慣。”
與歐派和嘉寶莉看中電視媒體不同，門窗大牌皇派此次選擇與網(wǎng)易攜手，在不同領(lǐng)域上進行合作。7月，皇派門窗隆重宣布與網(wǎng)易2016奧運會冠軍之家項目簽約，開展戰(zhàn)略合作。作為網(wǎng)易“冠軍之家”項目門窗類品牌唯一贊助商，皇派將與泛家居行業(yè)眾多冠軍品牌一起在里約熱內(nèi)盧當?shù)�，用高品質(zhì)的中國門窗產(chǎn)品，傾心為奧運會期間獲得金牌的中國健兒們打造一個舒適的“冠軍之家”，讓遠在他鄉(xiāng)的中國健兒也能感受到家的溫暖，助力他們勇奪金牌，創(chuàng)造佳績。
作為世界體育競技最大盛會的奪金者，奧運冠軍代表了人類在相應(yīng)體育競技項目中的最高成就。在冠軍云集的強者之家，品牌和運動員將密切地交織在一切，產(chǎn)生有力的話題碰撞，網(wǎng)易全程跟蹤拍攝。中國奧運健兒，以及遠隔萬里的同胞們都將感受到一種家的溫馨，看到中國崛起不可逆轉(zhuǎn)的力量。
開展全民跑步季 線下發(fā)力 強勢引爆奧運精神
奧運之所以能掀起大家的如此高漲的熱情，除了一枚枚金牌背后所體現(xiàn)的競技性，全國運動的理念也是重要因素之一。
7月24日，2016華帝FashionRun在北京奧林匹克森林公園南園舉行，吸引了超過2000名來自各行業(yè)的跑步愛好者參加，開跑現(xiàn)場蔚為壯觀。作為北京城里最時尚的跑步活動，本次華帝Fashion Run在時尚上做足了文章。專門請來了酷炫的哈雷摩托讓大家擺酷，現(xiàn)場美女帥哥們各種自行DIY的跑步服裝，更充分展現(xiàn)了大家的獨特個性和創(chuàng)意，同時也展示了大家了最優(yōu)美的身材和肌肉線條。
本次活動主要執(zhí)行負責人、華帝股份***傳播部總監(jiān)羅斌接受采訪時表示，跑步是一項平民化，沒有門檻的運動，在全國各地都有較好的群眾基礎(chǔ)，跑步族群追求健康生活和品質(zhì)消費，這兩點與華帝的產(chǎn)品人群定位高度一致，有很好契合度，希望通過這次的賽事，能夠讓消費者更加直觀的體驗華帝品牌的新元素和新內(nèi)涵，使華帝高端、智能、時尚、年輕的新品牌形象深入人心。
與華帝倡導(dǎo)全民跑步不同，喜夢寶集團董事長邱季端先生則是直接來到現(xiàn)場觀摩女排集訓(xùn)，并為女排備戰(zhàn)里約奧運加油助力。女排于喜夢寶來說就像是共同長大的朋友，在1988年喜夢寶成立之初，就一直在關(guān)注支持著女排的發(fā)展，邱季端邱董事長對女排更是有著難以割舍的深厚情節(jié)。
邱董表示自己非常欣賞中國女排的那股頑強拼搏、不服輸?shù)木瘢且舱情}南人所篤信的“愛拼才會贏”的信念，對于女排的支持他不遺余力;而在長期支持女排的事業(yè)當中，頑強的拼搏精神也鼓舞了喜夢寶的全體員工們，成為喜夢寶28年發(fā)展中企業(yè)文化的重要組成部分。為表示對中國女排的關(guān)注和支持，邱董將為女排設(shè)立奧運基金，其中，提前支付一百萬作為奧運備戰(zhàn)基金，并希望中國女排能夠勇奪里約奧運會冠軍!
百得勝衣柜：植入環(huán)保理念 與奧運主旨不謀而合
自2008年北京奧運會后，品牌的營銷活動與奧運精神的結(jié)合方式正不斷向著多元化的方向發(fā)展。對家居企業(yè)來說，其對待環(huán)保的高要求與奧運精神中的追求高標準不謀而合，因此也成為了不少企業(yè)在奧運營銷中的發(fā)力點。
2016年4月7日，德爾“無醛+ 未來家”——中國國家擊劍隊戰(zhàn)略合作簽約暨2016奧運年無醛戰(zhàn)略發(fā)布會在北京·國家奧林匹克體育中心舉行。會上德爾與中國國家擊劍隊達成奧運戰(zhàn)略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊高級贊助商。
發(fā)布會上,中國國家擊劍隊領(lǐng)隊王鍵以及德爾董事長汝繼勇在談到此次戰(zhàn)略合作的時候表示,“這是一次極致與極致的碰撞!”擊劍作為一項精英運動，追求的是一種極致精神，這與德爾地板無醛產(chǎn)品追求極致環(huán)保的精神不謀而合，德爾董事兼地板產(chǎn)業(yè)執(zhí)行總裁姚紅鵬表示2016年是奧運之年，極致的精神在這里相遇，碰撞出火花，促使雙方達成戰(zhàn)略合作。德爾贊助中國國家擊劍隊出征巴西，同時將秉承對環(huán)保的極致追求和全球化的設(shè)計理念，借力奧運營銷，讓德爾地板走進更多消費者家庭。
除了德爾，將環(huán)保與奧運聯(lián)系起來的還有皇朝家私�；食宜阶鳛�2008年北京奧運會的生活類家具獨家供應(yīng)商，在北京奧運會期間用優(yōu)質(zhì)的家具出品向世界展示了中國的家具藝術(shù)和設(shè)計水準。
此次又值奧運年，皇朝于7月9日啟動了“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行活動。用嚴格的奧運標準要求自己，出品優(yōu)質(zhì)精品。在這次活動里，皇朝將會廣泛聯(lián)合各界人士，通過全國巡回的方式，募集“皇朝專項公益基金”，將籌集到的善款來幫助社會中需要幫助的人們，延續(xù)皇朝一貫的公益理念。
在里約奧運的熱潮下，各大家居品牌早已動作頻頻。然而在奧運營銷中，并非只要跟奧運扯上關(guān)系就行，企業(yè)要善于判斷每個受眾或每個圈層的價值偏好。重視營銷內(nèi)容的選擇，尤其針對圈層營銷，要善于分析這個群體喜愛的比賽項目是什么，再圍繞他們的偏好設(shè)計能調(diào)動積極性和廣泛參與的內(nèi)容。營銷渠道一直在變，而內(nèi)容始終是王道。家居大牌誰的玩法更精妙，誰就可能成就里約奧運最傳奇的營銷。
