比起“土豪”，眼下人們更愿意被冠以“新中產(chǎn)”的稱(chēng)號(hào)。而提起這個(gè)新的代名詞，人們第一個(gè)想到的便是吳曉波老師那篇關(guān)于馬桶蓋的“網(wǎng)紅文”，以及自己每到年節(jié)不惜跨越重洋，漂洋過(guò)海去日本買(mǎi)馬桶蓋經(jīng)歷。
不同于人們認(rèn)知中的“中產(chǎn)階級(jí)”，新中產(chǎn)有著明顯區(qū)別于上一代樸素作風(fēng)的消費(fèi)觀(guān)。他們既是品質(zhì)生活的買(mǎi)單者，也是消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)者。十九大報(bào)告明確指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這意味著，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)調(diào)品味的新型消費(fèi)必定蓬勃發(fā)展，而越來(lái)越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買(mǎi)單，前文提及的跨洋買(mǎi)馬桶蓋就是最好的例子。
同時(shí)，12月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，由紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調(diào)查》)中顯示，高端家電消費(fèi)人群他們追逐時(shí)尚潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)，相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買(mǎi)單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢(shì)不可擋。
這些愿意為高端家電買(mǎi)單的新中產(chǎn)的需求，勢(shì)必會(huì)驅(qū)動(dòng)一大波現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)的爆發(fā)，廚電行業(yè)也是如此。與此同時(shí)，高端廚房在順應(yīng)這些新需求，以及當(dāng)前尚未滿(mǎn)足的新需求時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住——高端、智能化、時(shí)尚，這三個(gè)關(guān)鍵詞。
美的廚電作為后起之秀，近幾年發(fā)展迅猛，正是扣住了這三個(gè)關(guān)鍵詞。無(wú)可厚非，美的廚電能后來(lái)者居上并占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，靠的就是技術(shù)創(chuàng)新。近五年，美的集團(tuán)用于研發(fā)上的投入累計(jì)高達(dá)200億元，就美的廚電而言還建立了中國(guó)、美國(guó)、意大利等三大研發(fā)中心，位于總部的研發(fā)中心植根中國(guó)、接軌國(guó)際，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研深度結(jié)合。這對(duì)美的廚電孵化高端、智能化產(chǎn)品，功不可沒(méi)。
為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，美的廚電在產(chǎn)品方面一直在加速智能化和人性化的轉(zhuǎn)型和布局。2017年3月，美的廚電發(fā)布“未來(lái)廚房”戰(zhàn)略。2017年10月，美的廚電發(fā)布全新智能化套系產(chǎn)品——“星廚”系列。持久吸力大的蒸汽洗油煙機(jī)、符合中國(guó)家庭使用習(xí)慣的中式洗碗機(jī)、嵌入式產(chǎn)品、集成灶、“星廚”套系化產(chǎn)品等等，通過(guò)這一系列的智能廚電產(chǎn)品，美的廚電為消費(fèi)者提供了高端、智能、時(shí)尚、便捷的廚房生活。
就在剛剛結(jié)束的第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，美的CXW-120-TJ9070-GRW吸油煙機(jī)，以其超智能、人性化的技術(shù)贏(yíng)得了本屆紅頂獎(jiǎng)吸油煙機(jī)品類(lèi)的紅頂獎(jiǎng)。它內(nèi)置粵、川、閩、浙、湘、蘇等六大菜系菜譜，并設(shè)置出每一道菜的加熱曲線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)智能健康烹飪，而7.0英寸觸控顯示屏，無(wú)論追劇還是聽(tīng)歌都能與做飯同步。不止是獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，除了吸油煙機(jī)，美的廚電還有更多強(qiáng)有力的產(chǎn)品。微波爐、洗碗機(jī)、煙機(jī)、灶具，并稱(chēng)美的廚電“四大金剛”，其中微波爐、洗碗機(jī)也已形成“一騎絕塵”優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，新時(shí)代給中國(guó)家電行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。中國(guó)已經(jīng)成為在全球具有重要影響力的家電大國(guó)，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，中國(guó)有信心、有能力成為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)者。新中產(chǎn)的崛起，無(wú)疑讓廚電行業(yè)邁入了“品質(zhì)時(shí)代”。而美的廚電的崛起無(wú)疑為行業(yè)樹(shù)立了最好的榜樣，牢牢抓住“高端、智能化、時(shí)尚”三個(gè)關(guān)鍵詞，時(shí)代的弄潮兒就會(huì)是你!
