洗衣機(jī)作為家庭必備電器，市場普及早已完成，近兩年市場增量主要以換新需求為主，但是新一代的技術(shù)產(chǎn)品缺乏市場培育，消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)，新增需求不旺成為常態(tài)。另外，在疫情的影響下，2020年洗衣機(jī)市場整體表現(xiàn)低迷。

　　洗衣機(jī)行業(yè)整體下滑，線上市場占比達(dá)六成

　　在疫情之下，大多數(shù)行業(yè)備受沖擊，洗衣機(jī)也不例外。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國洗衣機(jī)市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。在市場下滑的背后，也存在著機(jī)遇。

　　由于疫情的不確定性，線下市場受到極大地限制，線上市場成為企業(yè)爭奪的新戰(zhàn)場，也加速了洗衣機(jī)行業(yè)的渠道改革。為了緩解經(jīng)營壓力，彌補(bǔ)線下?lián)p失，企業(yè)紛紛向線上市場轉(zhuǎn)移，加大線上市場資源投入，以直播、網(wǎng)紅帶貨等方式吸引流量，線上市場零售量占比已達(dá)到65%，零售額占比接近50%。

　　隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，2020下半年線下市場回暖，消費(fèi)者可以通過線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，既能體驗(yàn)產(chǎn)品又能享受實(shí)惠，這種新零售模式既滿足了消費(fèi)者的需求，又為企業(yè)打開了新的營銷途徑。

　　洗衣機(jī)市場價(jià)格上漲，企業(yè)聚焦產(chǎn)品健康功能

　　縱觀2020年，洗衣機(jī)市場在價(jià)格上都呈現(xiàn)出了上漲趨勢，這主要是因?yàn)樵�材料漲價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。首先，面對上游原材料的價(jià)格上漲，成本提高，下游企業(yè)為了獲取利潤只能調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格;其次，洗衣機(jī)市場中洗烘一體機(jī)份額不斷提升，其均價(jià)集中在3000-5000元，洗烘一體機(jī)在線上線下市場的份額擴(kuò)大拉高了行業(yè)整體均價(jià)。

　　洗衣機(jī)行業(yè)的良性發(fā)展依靠的是差異化的技術(shù)競爭，隨著行業(yè)整體價(jià)格的上漲，價(jià)格戰(zhàn)頗有偃旗息鼓之意，品牌商為了搶占市場份額，開始將競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以健康為買點(diǎn)的功能上，例如，海爾、美的、西門子等品牌紛紛推出以除菌、抑菌為主的新品，符合當(dāng)下消費(fèi)者的迫切需求，是推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展的新動(dòng)力。