今年上半年，家電依舊哀鴻遍野。廚衛(wèi)整體市場(chǎng)表現(xiàn)延續(xù)頹勢(shì)，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，廚房家電整體下滑0.3%，在這個(gè)廚電企業(yè)瘋狂尋求出路的時(shí)刻里，洗碗機(jī)是廚衛(wèi)甚至家電圈里為數(shù)不多的正向增幅且高達(dá)29%的品類，這個(gè)泊來品利齒初露，趁此良機(jī)，對(duì)洗碗機(jī)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)展望。

　　普及初見效果，舊觀念依舊是攔路虎

　　經(jīng)歷多番輪炸，比如洗碗機(jī)品牌贊助綜藝、鋪天蓋地的廣告、舉辦洗碗機(jī)節(jié)等，很成功的對(duì)市場(chǎng)上的消費(fèi)者進(jìn)行了初期門檻式普及，就是大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)知道有這種產(chǎn)品了，處于聽說過，但不了解的狀態(tài)，在上半年中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)中，有62%被調(diào)研者就是處于這個(gè)層級(jí)中;其次對(duì)洗碗機(jī)無購買意愿人群的主要兩大阻礙因素還是更喜歡手洗和洗不干凈，舊有觀念有點(diǎn)老生常談的味道，但依舊是下一步普及重點(diǎn)。在中怡康聯(lián)合騰訊家居的一份調(diào)研中，已購房人群在未來一年內(nèi)購置廚電計(jì)劃中有將近20%的被調(diào)研者打算購買洗碗機(jī)，已經(jīng)開始進(jìn)門作為消費(fèi)者的家電選擇項(xiàng)了。

　　上半年穩(wěn)增速，應(yīng)是喜出望外

　　中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，今年上半年洗碗機(jī)全國零售量在78萬臺(tái)，增速31%，零售額則達(dá)到了33億元，增速為29%，分渠道來看線上線下的規(guī)模幾乎持平，但是線上零售額增速達(dá)到30%且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，在新興品類里線上這種成本相對(duì)低的渠道擔(dān)當(dāng)了流量紅利的作用。相對(duì)于2017年三位數(shù)以上的增速，2019年上半年的成績或許差強(qiáng)人意，但是2018年整年增速在30%左右，今年上半年可謂了穩(wěn)固了一波漲勢(shì)。

　　具體來看線下全國地區(qū)增勢(shì)的話，東北，西南以及華東區(qū)域引領(lǐng)了全國，尤其是華東地區(qū)本身零售額就是占據(jù)較大份額，增速依舊保持了一個(gè)較高的水準(zhǔn)，零售量增長了26%，而且均價(jià)也增長了2.5%，也在一個(gè)高速增長期。細(xì)分省市來看，安徽地區(qū)上半年度表現(xiàn)突出，量增幅達(dá)到了60%多，全國領(lǐng)先，排名其后的是黑龍江省和重慶市。

　　藍(lán)海廣闊，未來兩年或大爆發(fā)

　　中怡康結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)推算：截至2019年上半年洗碗機(jī)中國市場(chǎng)百戶擁有量為1.35臺(tái)，而具有可參考國度的日本在2016年已經(jīng)是23臺(tái)了，藍(lán)海還很大，足夠百花齊放。

　　中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)活躍度上來看，線上更受品牌親睞，僅上半年線上品牌數(shù)量從37個(gè)直線上升到了90個(gè)，型號(hào)數(shù)量更是達(dá)到了424個(gè)，新增151個(gè)，而線下參與品牌從22個(gè)增長到40個(gè)，型號(hào)數(shù)量在增長95個(gè)后達(dá)到了274個(gè)，線上與線下無論是從品牌型號(hào)的總量還是新增數(shù)來說都有了極大的差距。2017年開始到現(xiàn)在，西門子新品投放量線上線下分別為52個(gè)、30個(gè)，方太為13個(gè)、13個(gè)，美的為32個(gè)、20個(gè)，松下為12個(gè)、4個(gè)，從絕對(duì)值來看西門子遙遙領(lǐng)先，美的第二，而且美的新品投放量線上線下都在不斷增長，其對(duì)洗碗機(jī)的投入力度不斷加大，僅今年上半年線上就投放了7款新品。

　　去年洗碗機(jī)出現(xiàn)了一款集成產(chǎn)品：集成水槽洗碗機(jī)，在去年帥康是頭個(gè)吃螃蟹產(chǎn)生銷售的品牌，但是今年上半年主流的集成灶企業(yè)都已經(jīng)有新品上市并產(chǎn)生銷售，如火星人、美大、帥豐等，其中火星人的D7線上銷售已突破100臺(tái)，增勢(shì)甚猛。作為新興品類，下半年增速應(yīng)該依舊很快，但很難有突破舊有技術(shù)格局的產(chǎn)品出現(xiàn)。目前市面上比較獨(dú)特或者新穎的產(chǎn)品有兩個(gè)一個(gè)是將水槽洗碗機(jī)與電蒸箱結(jié)合，既能洗碗還能蒸菜，還有一款產(chǎn)品是上下雙層的烤洗一體機(jī)，電烤箱結(jié)合洗碗機(jī)，這兩個(gè)算是集成廚電貢獻(xiàn)了一份力量。

　　隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)的日益成熟，各大品牌的工廠也逐漸提上日程，預(yù)計(jì)明后年老板、華帝、惠而浦的洗碗機(jī)工廠都可能會(huì)投入生產(chǎn)，而海爾也有消息將擴(kuò)建旗下的洗碗機(jī)工廠。博西在2018年投產(chǎn)的滁州洗碗機(jī)工廠一期產(chǎn)能在60萬臺(tái)，預(yù)期年產(chǎn)能在200萬臺(tái)，惠而浦預(yù)計(jì)年產(chǎn)能在50萬臺(tái)，華帝預(yù)計(jì)在20萬臺(tái)。明后年將迎來產(chǎn)量的大豐收。

　　產(chǎn)品門檻提升，核心專利將成為競(jìng)爭重點(diǎn)

　　近日，《家用水槽洗碗機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定啟動(dòng)會(huì)在寧波召開，追求規(guī)范對(duì)其功能和消費(fèi)者體驗(yàn)的評(píng)價(jià)體系，并確定技術(shù)指標(biāo)和檢測(cè)方法。目前關(guān)于洗碗機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范要求在9款，主要涉及安全、健康、使用性能及節(jié)能環(huán)保方面。據(jù)悉，洗碗機(jī)國標(biāo)也在完善之中，推出時(shí)期也在不久的將來。隨著標(biāo)準(zhǔn)愈加完善，洗碗機(jī)行業(yè)日益得到梳理凈化，行業(yè)環(huán)境也會(huì)更加完美，同時(shí)對(duì)行業(yè)內(nèi)的劣幣起到了驅(qū)除作用，也加大了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，讓消費(fèi)者更加放心的去購買使用洗碗機(jī)產(chǎn)品。

　　洗碗機(jī)已經(jīng)從簡單的野蠻增長態(tài)勢(shì)下，走向正軌，技術(shù)成品牌廠商目前的主要競(jìng)爭方向，一片白紙任由企業(yè)作畫，各大企業(yè)都在積極爭取自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，西門子的晶蕾烘干，方太的三合一下的超聲波，美的的消毒除菌，海爾的變頻電機(jī)等，都是這種態(tài)勢(shì)下的表現(xiàn)，目前差異性才是重點(diǎn)，也是將來洗碗機(jī)行業(yè)成熟競(jìng)爭白熱化的出路。從今年的中消協(xié)洗碗機(jī)實(shí)機(jī)調(diào)研來看，基本已經(jīng)擺脫了洗不干凈的污名，洗碗機(jī)在廚房電器里擔(dān)當(dāng)清潔產(chǎn)品定位才名副其實(shí)，在洗凈的基礎(chǔ)上開始探索進(jìn)一步的功能提升，如烘干殺菌儲(chǔ)存，下半年各企業(yè)肯定會(huì)追求洗碗機(jī)延伸功能的吸引力，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用。

　　洗碗機(jī)是對(duì)手的二次解放，洗衣機(jī)是對(duì)手的第一次解放，洗衣機(jī)千億規(guī)模就是洗碗機(jī)的未來。洗衣機(jī)在2017年的全國百戶擁有量在92臺(tái)，這個(gè)很大程度是家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼等政策刺激的產(chǎn)物，洗碗機(jī)不可能重復(fù)這么快的發(fā)展路徑，從弱到強(qiáng)僅僅是二十年的時(shí)間，行業(yè)內(nèi)要做好打持久戰(zhàn)和攻堅(jiān)戰(zhàn)的準(zhǔn)備，甚至可能中間還會(huì)有反復(fù)，但不能否認(rèn)這是一個(gè)朝氣蓬勃和巨大潛力的行業(yè)，也是需要眾多品牌及參與者共同耕耘的行業(yè)。