新年一開局，2021年終盤點數(shù)據(jù)相繼出爐。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，同比增幅14%，創(chuàng)下近9年來化妝品類零售額最大增幅。

　　化妝品類零售額的增幅，自然少不了功效型護膚品的貢獻。功能性護膚品相較于傳統(tǒng)化妝品，在安全性、針對性和專業(yè)性等方面都具有突出特點。作為功效型護膚品類的分支—— “專業(yè)院線級”產(chǎn)品在近幾年的市場上層出不窮，美容院、皮膚科診所甚至醫(yī)美整形醫(yī)院都在紛紛打著專業(yè)旗號，以相關(guān)產(chǎn)品布局醫(yī)美領(lǐng)域。然而，高昂的價格、繁瑣的流程，乃至一些潛藏的風險，都在無形中“勸退”了大批年輕消費者。

　　伴隨我國消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人開始注重外在消費。這也催生了顏值經(jīng)濟的爆發(fā)。在新的消費趨勢下，專業(yè)院線級化妝品也開始有了新進階，催生了 “不動刀、高頻次、更日常”的美容護膚新載體——“準醫(yī)美”護膚。

　　所謂“準醫(yī)美”是指使用專業(yè)線的產(chǎn)品，并采取更高標準的科技手段來有效改善皮膚問題，去開拓市場需求和基數(shù)更為廣大的生活美容市場。而且他在一定層面上與“輕醫(yī)美”性質(zhì)相似，但在專業(yè)、效果和安全上，程度更深。即，使用專業(yè)線產(chǎn)品，采取更高標準的科技手段，來有效改善消費者的皮膚問題。

　　01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　消費者引領(lǐng)“護膚革命”

　　醫(yī)美賽道的火熱，背后也源于顏值經(jīng)濟的加持。

　　曾幾時何，美容院遍地開花，產(chǎn)品和服務(wù)也日趨同質(zhì)化。一度，美容院幾乎成為高消費的“代名詞”。然而，在快節(jié)奏的生活時代，費時、費錢且效果不一定有保證的美容院，并不足以成為大眾的主流選擇。

　　由此，一系列線下“美容體驗區(qū)”興起，門店通過“輕醫(yī)美產(chǎn)品+高科技儀器”的組合療法，在一定程度上實現(xiàn)了美容檢測或護膚的效果，皮膚健康檢測、深層清潔、排毒養(yǎng)顏、水光嫩膚等項目，無疑成為門店熱門。

　　但不少皮膚根本問題，并不能通過常規(guī)美容方式解決，故而專業(yè)度更高的皮膚科診所，又成了消費者解決肌膚深層問題的首選之地。

　　美容需求的不斷升級，反映了消費者對“變美”的更高追求：產(chǎn)品要更高效，安全性要更高，服務(wù)要更專業(yè)，但最好也要簡單、方便。

　　也正是因為這些轉(zhuǎn)變，醫(yī)美消費需求也不斷增長，這也直接推動了醫(yī)美消費人群的基數(shù)增長。據(jù)更美APP發(fā)布的“2021醫(yī)美行業(yè)白皮書”顯示，中國醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%，北上廣深杭等一線城市是醫(yī)美消費的集中地，95后和00后人群占比55%，成為醫(yī)美行業(yè)的主力消費者。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　“準醫(yī)美”駛?cè)肟燔嚨?/p>

　　醫(yī)美消費人群的爆炸式增長，也將醫(yī)美行業(yè)推入“快車道”。

　　2015年到2018年，中國醫(yī)美行業(yè)總收入翻了一倍，國際美容整形外科學會發(fā)布了一篇報告，中國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。據(jù)Frost & Sullivan統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到1436億元人民幣，年復(fù)合增速達到22.5%，預(yù)計到2024年有望達到3185億元。

　　但市場高速增長的背后，也突顯了大眾消費者對于醫(yī)美機構(gòu)產(chǎn)品、自身人才培訓機制以及服務(wù)標準化流程的“信任危機”。

　　站在消費者的視角，即使醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)師再合法合規(guī)，但依托手術(shù)方式才能完成的變美過程，對消費者而言是一個難以跨越的心理障礙。

　　而讓人更易接受且用科學專業(yè)方法來解決皮膚問題的“準醫(yī)美”，消除了上述“效果和安全”不能兼得的矛盾，這也使得專業(yè)院線品牌，開始成為化妝品零售市場的“剛需”。

　　03優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　誰能領(lǐng)跑“準醫(yī)美”新賽道?

　　“準醫(yī)美”產(chǎn)品開始成為市場“剛需”，從市場消費者的購買決策上已經(jīng)得到了驗證。比如來自日本、擁有35年歷史的中高端院線品牌FAITH妃頤思。

　　化妝品觀察獲悉，F(xiàn)AITH妃頤思在2021年7月才被天神娛樂(002354.SZ)作為布局數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)及醫(yī)美領(lǐng)域的最新動作引進中國，并依托天神娛樂在短視頻、直播、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)流量優(yōu)勢，幫助FAITH妃頤思從流量運營切入產(chǎn)品端，實現(xiàn)從“流量”到“流量+”的業(yè)務(wù)布局，進而打開新的增長空間，以精準化數(shù)字營銷，賦能FAITH妃頤思在中國市場的發(fā)展。

　　自2021年12月底FAITH妃頤思入駐抖音電商后，僅用了不到一周的時間，該品牌旗下的小寶瓶抗老生膠原精華(以下簡稱“小寶瓶”)，就沖上了“抖音爆款榜”，銷量位居抖音電商“跨境進口美妝爆品榜”第1，在全平臺跨境商品中銷量位居第2。

　　這一成績的獲得，源于消費者對“準醫(yī)美”品牌產(chǎn)品的認可。據(jù)介紹，“小寶瓶”最核心的成分是生膠原蛋白，它是跟肌膚結(jié)構(gòu)近似的膠原蛋白。生膠原蛋白的保水力是普通水解膠原的約600倍，是保持人體肌膚彈性與活力不可或缺的營養(yǎng)成分。市面上的生膠原蛋白產(chǎn)品有很多，但是能夠確保真正被吸收的少之又少。

　　而在2000年，F(xiàn)AITH妃頤思對膠原蛋白深入肌底吸收進行了顛覆性革命，實現(xiàn)脂質(zhì)體研發(fā)的重大開創(chuàng)性突破，實現(xiàn)了“在納米脂質(zhì)體表面纏繞三重螺旋構(gòu)造的生膠原蛋白技術(shù)”，并且獲得了中、美、日、歐、韓等多國及地區(qū)的專利認證。

　　在日本，F(xiàn)AITH妃頤思便是依靠此核心技術(shù)在市場上持續(xù)領(lǐng)先。矢野綜合研究所株式會社發(fā)布的《美容沙龍營銷概要2019年版》顯示，F(xiàn)AITH妃頤思在日本美容沙龍的占有率為16%，位居第一。

　　也正是因為“小寶瓶”的出圈，成功填補了抖音電商高客單的市場空白。但跟醫(yī)美機構(gòu)相比，售價559元一支的“小寶瓶”極具性價比——據(jù)悉，其核心成分生膠原蛋白，在醫(yī)美機構(gòu)每毫升市場價高達1萬元以上。

　　“FAITH妃頤思小寶瓶是為了不方便去專業(yè)院線的消費者所專研，成分和效果與專業(yè)院線一樣，讓消費者在家就能體驗準醫(yī)美級的效果。”該品牌相關(guān)人士透露。

　　這，或許正是“準醫(yī)美”的價值所在：作為美妝消費需求的進一步延伸，它讓消費者無需進醫(yī)美機構(gòu)，就能滿足同等效果的高階護膚需求。在年輕新消費人群崛起、醫(yī)美領(lǐng)域痛點頻出的當下，它有極大可能成為美妝領(lǐng)域獲得新增長、開辟新戰(zhàn)場的下一個風口。

　　而領(lǐng)跑者，則屬于功效和安全兼具、為了真正解決消費者需求的品牌。并且，這一底層邏輯將永遠不會改變。35年間不斷進行技術(shù)和理念創(chuàng)新的FAITH妃頤思，在天神娛樂引入中國后，或?qū)⒂袡C會成為“準醫(yī)美”賽道真正的領(lǐng)跑者。