2021年12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會(huì)在廣州南豐朗豪酒店舉行。作為中國化妝品年會(huì)的重要組成部分，一年一度的品觀找貨美容大賞盛大揭幕。

　　雪玲妃也參與此次中國化妝品年會(huì)，并且還榮獲了2021品觀找貨美容大賞評(píng)選出的“十大人氣護(hù)膚品牌”，此次上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的正是雪玲妃聯(lián)合創(chuàng)始人和雪玲妃護(hù)膚研究院院長戴麗芬。在疫情影響下，今年眾多品牌經(jīng)營都不如意，雪玲妃是如何在這逆境中扔保持如此上升的趨勢(shì)，就可考究一下今年雪玲妃都做了些什么。

　　簽署代言人，新形象啟航

　　2021年6月18日，雪玲妃官宣了鞠婧祎為雪玲妃品牌代言人，官宣當(dāng)日雪玲妃發(fā)布了“舒服水乳”首支宣傳TVC，品牌方透漏，鞠婧祎的清新氣質(zhì)與雪玲妃不謀而合，也希望借其超高人氣，進(jìn)一步打開品牌知名度與影響力，并且還表示:“鞠婧祎敢于突破設(shè)限,逆流而上,其不卑不亢、堅(jiān)持純凈自我的特質(zhì)與雪玲妃始終在健康護(hù)膚領(lǐng)域深耕打造的品牌形象極其契合,未來期待合作過程中能碰撞出不一樣的火花。截至發(fā)稿，微博話題#鞠婧祎代言雪玲妃#閱讀量超1.1億。

　　加盟晚會(huì)，新的營銷戰(zhàn)略

　　雪玲妃今年一改如往的專注線上互聯(lián)網(wǎng)流量，更多的重心則是放在了大型晚會(huì)的加盟，今年雪玲妃先后贊助了大型晚會(huì)“616快手真心之夜”、“818抖音新潮好物節(jié)”，由此可看出，雪玲妃既是認(rèn)可興趣電商帶來的價(jià)值,也是希望借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下,抖音能夠憑借其興趣電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以互動(dòng)話題、獨(dú)家貨源,緊密聯(lián)系起品牌、抖音新潮好物節(jié)和用戶,進(jìn)一步釋放品牌、IP效應(yīng),實(shí)現(xiàn)粉絲的雙向流動(dòng),將雪玲妃推向更廣闊的圈層,打造更加高端的品牌形象。

　　研究院成立，新的方向

　　2021年雪玲妃除了官宣代言人、加盟大型晚會(huì)，更是成立了雪玲妃護(hù)膚研究院，這是雪玲妃集團(tuán)旗下集皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究、創(chuàng)新活性成分、化妝品研發(fā)、等多功能為一體的研發(fā)院，并且由戴麗芬擔(dān)任護(hù)膚研究院院長，成立專門的研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，她說，要把雪玲妃創(chuàng)造成一個(gè)完全為我們國民打造的護(hù)膚品牌，所以成立研究院是品牌發(fā)展的必要性也是為消費(fèi)者創(chuàng)造好產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

　　此次雪玲妃獲獎(jiǎng)，不僅是雪玲妃今年的努力影射，更是未來暗示國產(chǎn)護(hù)膚品牌的時(shí)代來了;相信未來雪玲妃將持續(xù)拓寬產(chǎn)品邊界，計(jì)劃五年內(nèi)打造百億級(jí)新國貨護(hù)膚品牌。