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Lululemon 進(jìn)軍鞋業(yè),尋求與耐克、阿迪達(dá)斯等行業(yè)巨頭抗衡

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2022/3/10 14:03:40

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【摘要】該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在特定市場發(fā)售。

  該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在特定市場發(fā)售。

  此次發(fā)布標(biāo)志著 Lululemon 正式進(jìn)軍運(yùn)動鞋類別,并可能被證明是這家運(yùn)動服裝零售商尋求趕上更大競爭對手的另一個重要增長杠桿。

  Lululemon 表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動鞋,售價分別為 138 美元和 148 美元。

  Lululemon 正在涉足鞋類領(lǐng)域,為緊身褲和運(yùn)動文胸制造商開辟了一個新的產(chǎn)品類別,并加深了與耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭的競爭。

  該公司首款名為 Blissfeel 的女性跑鞋將于 3 月 22 日起在北美、中國大陸和英國的特定市場發(fā)售。這款跑鞋的零售價為 148 美元。

  此次發(fā)布標(biāo)志著 Lululemon 正式進(jìn)軍運(yùn)動鞋類別,此前僅售出少量來自 Athletic Propulsion Labs 的鞋子。對于這家運(yùn)動服裝零售商來說,男女鞋類業(yè)務(wù)可能會成為另一個重要的增長杠桿,因為它試圖趕上更大的競爭對手。

  在大流行期間,隨著越來越多的消費(fèi)者開始跑步或在家工作時選擇更舒適的鞋子,運(yùn)動鞋的銷量激增。這是一個令人難以置信的熱門類別,競爭對手從耐克和 On Running 等巨頭到 Allbirds 等更小眾的品牌,后者也生產(chǎn)跑鞋。

  Lululemon 表示,它的目標(biāo)是明年推出男士鞋履系列,屆時它將通過特別版鞋和季節(jié)性運(yùn)動鞋擴(kuò)大對女性的選擇。

  與此同時,Lululemon 表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動鞋,售價分別為 138 美元和 148 美元,隨后是一款用于運(yùn)動后穿著的滑套鞋,售價為 58 美元,另一款訓(xùn)練運(yùn)動鞋售價 58 美元。支撐性中底,售價 128 美元。

  此次發(fā)布會為 Lululemon 和首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 實現(xiàn)了期待已久的目標(biāo)。

  早在 2019 年,在冠狀病毒大流行之前,麥克唐納就表示該公司在鞋類市場看到了一個空白。他暗示,Lululemon 將在某個時候開始銷售自己的鞋類,并在 APL 取得成功的基礎(chǔ)上再接再厲。

Lululemon 進(jìn)軍鞋業(yè),尋求與耐克、阿迪達(dá)斯等行業(yè)巨頭抗衡

  Lululemon 將于今年開始為女性推出跑鞋和其他選擇,隨后在 2023 年推出男鞋系列。圖片來源:Lululemon

  首席執(zhí)行官 Calvin McDonald周二在一份聲明中表示,進(jìn)軍鞋類市場是該公司的下一個自然步驟。

  “這對我們的品牌來說是一個激動人心的時刻,”他說。 “我們正在以與我們建立服裝業(yè)務(wù)相同的方式進(jìn)入鞋類類別 - 產(chǎn)品旨在解決未滿足的需求,首先為女性設(shè)計。”

  根據(jù)市場研究公司 NPD Group 的數(shù)據(jù),與 2020 年的水平相比,2021 年美國的運(yùn)動鞋銷量增長了 17% 和 24%。

  NPD 體育分析師馬特·鮑威爾 (Matt Powell) 表示,最受女性歡迎的運(yùn)動鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、布魯克斯和新百倫。鮑威爾表示,他預(yù)計今年男女運(yùn)動鞋的銷售額將保持低個位數(shù)百分比增長,高于去年的增長,2022 年上半年該行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比下半年更大。

  鮑威爾說,去年初,政府的另一輪刺激措施推動了消費(fèi)者支出。許多購物者選擇了一雙新鞋。

  Lululemon 在截至 2021 年 1 月 31 日的 12 個月內(nèi)的銷售額從一年前的 39.8 億美元增長至 44 億美元。迄今為止,其股價已下跌超過 20%。

  相比之下,耐克在截至 5 月 31 日的財年銷售額為 445 億美元,比去年同期增長 19%。阿迪達(dá)斯尚未公布其 2021 年業(yè)績。截至 2020 年 12 月 31 日的 12 個月,其收入為 198 億歐元,約合 216 億美元。

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