通過簽約本土明星代言人，日本運動品牌亞瑟士進一步開拓中國市場。

　　北京時間2021年3月6日，亞瑟士(ASICS)官宣中國內(nèi)地男演員李易峰為亞太區(qū)品牌代言人。

　　作為東京奧運會本土贊助商之一，亞瑟士近年明顯將戰(zhàn)略重心押注在大賽密集的亞太市場。

　　對于目標人群，這家有著70余年歷史的日本老牌如今定位在年齡18-35歲的年輕群體，偏向于選擇這一年齡段受眾更為熟知的明星作為代言人。

　　此前，亞瑟士為女子競走世界冠軍劉虹和網(wǎng)球名將張帥提供服裝贊助，也曾簽約江疏影、李治廷、韓東君等演藝明星為大中華區(qū)代言人。

　　去年下半年開始，借進博會的曝光機會，亞瑟士加碼在中國市場擴張的投入力度，并豐富中國代言人陣容。

　　2020年11月6日，第三屆中國國際進口博覽會，亞瑟士首次亮相，并簽署了連續(xù)兩年的參展計劃。

　　同日，亞瑟士宣布2014年索契冬奧會速滑冠軍張虹為大中華區(qū)品牌代言人，在北京冬奧會前夕，亞瑟士想要拓展冬季運動市場的心跡很明確。

　　亞瑟士向界面新聞表示，中國是除歐洲、北美、日本之外的全球第四大市場，東京奧運會、2022年北京冬奧會先后都在亞洲舉行，體育產(chǎn)業(yè)未來會迎來爆發(fā)性增長，體育和健康產(chǎn)業(yè)一定是中國新消費的重要方向。

　　過去一年，中國市場的表現(xiàn)在亞瑟士財報上十分醒目。

　　2021年2月15日，該品牌公布的2020年全年業(yè)績顯示，大中華區(qū)表現(xiàn)強勁，運動表現(xiàn)板塊凈銷售額比上年增長18%，其中跑鞋品類增長超過25%，電子商務(wù)的增幅超過30%，整體銷售額也上漲4%。

　　盡管在不同運動界別有所嘗試，但功能跑鞋依然是亞瑟士的支柱型產(chǎn)品——得益于大中華區(qū)和大洋洲地區(qū)的利潤增長以及北美地區(qū)虧損的減少，2020財年功能跑鞋經(jīng)營利潤同比大增98%至90.5億日元。

　　在中國市場，亞瑟士是無錫馬拉松和西安國際馬拉松的贊助商。

　　事實上，為吸引跑步人群，在全球線下馬拉松大量停擺的情況下，亞瑟士通過自己的跑步app先后舉辦了約1190場虛擬馬拉松賽事。

　　疫情期間，亞瑟士在昔日主戰(zhàn)場北美及日本遇阻。

　　其中，日本市場凈銷售額同比下跌22%至944億日元，經(jīng)營虧損37.9億日元;北美市場凈銷售額同比下跌17.2%至653.8億日元，經(jīng)營虧損45.5億日元。

　　大中華區(qū)及大洋洲市場的增長則抵消了集團部分虧損，這兩個地區(qū)的經(jīng)營利潤同比分別增長20.3%和39.3%。

　　最終，截至2020年12月31日，亞瑟士整體市場的全年銷售額同比跌幅為13%，經(jīng)營虧損為39.5億日元，毛利潤同比下跌14.9%至1528.6億日元。

　　與此同時，亞瑟士在電商業(yè)務(wù)交出亮眼成績單——全年整體銷售額同比增長了86%，其中北美市場同比增長112%，歐洲市場同比增長133%。

　　面對2021財年，該品牌考慮到經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢等不利因素，預(yù)計將繼續(xù)受到新冠疫情影響。亞瑟士預(yù)計，凈銷售額同比將增長12.5%-17.1%至3700-3850億日元，歸母凈利潤預(yù)計為20-35億日元。

　　開拓中國市場，顯然在未來仍是亞瑟士的重要戰(zhàn)略。在2016年制定的《亞瑟士增長計劃2020》(ASICS Growth Plan(AGP)2020)中，亞瑟士將“跑鞋、中國、數(shù)字化”這三個關(guān)鍵詞列為優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。

　　而該公司日前發(fā)布2030年愿景，把成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴張繼續(xù)定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。

　　作為該愿景的第一個階段，亞瑟士在2023年中期規(guī)劃中表示，目標是給跑者提供有吸引力的線上體驗，并轉(zhuǎn)型為數(shù)字驅(qū)動公司。