提到帆布鞋，可能許多人首先想到的都是各種國(guó)外知名品牌，但近年來(lái)隨著中國(guó)在全球影響力的提升和國(guó)貨的崛起，國(guó)產(chǎn)帆布鞋也受到越來(lái)越多人的青睞。誕生于1986年的人本帆布鞋，以追求舒適為核心訴求，參與起草制定《帆布鞋》標(biāo)準(zhǔn)。
為尋求品牌新突破，2020年5月20日人本在上海召開(kāi)了"2020年人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)"，開(kāi)啟人本帆布鞋全新的品牌發(fā)展之路。
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
人本帆布鞋重新定義品牌形象和產(chǎn)品，全新的品牌符號(hào)、品牌超級(jí)鞋型和品牌花邊，搭建起人本品牌符號(hào)認(rèn)知和制高點(diǎn)，將品牌符號(hào)與話語(yǔ)體系保護(hù)起來(lái)，成為人本全新的品牌資產(chǎn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)時(shí)尚品牌，用全新品牌符號(hào)打造帆布鞋品類(lèi)代表。
發(fā)布會(huì)上，有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)人本帆布鞋超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)意說(shuō)明，并與大家分享了他們是如何通過(guò)華與華方法，以符號(hào)與修辭的技術(shù)，創(chuàng)造人本帆布鞋的超級(jí)符號(hào)及品牌諺語(yǔ)。"模仿和時(shí)尚品牌之間就是一個(gè)超級(jí)符號(hào)的距離!"
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的籌備，2020年人本帶著全新品牌形象和產(chǎn)品，拉開(kāi)新一輪的發(fā)展序幕。
今年的4月份，人本推出了"人字頭"品牌拳頭產(chǎn)品——人本1986經(jīng)典系列。
(人本1986經(jīng)典系列)
"人本一直在尋找可以代表人本帆布鞋的超級(jí)符號(hào)鞋款。NIKE的"√"已經(jīng)49年歷史了，而人本的"人"字鞋的目標(biāo)是一百年。"
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
隨后，人本1986經(jīng)典系列在眾人的翹首以盼中正式亮相。據(jù)介紹，人本1986系列是專(zhuān)為紀(jì)念人本品牌誕生而設(shè)計(jì)的，獨(dú)特"人"字鞋頭和鞋底，一步一個(gè)大寫(xiě)的人。("大寫(xiě)的人"出自高爾基1903年《人》代表了一種富有理想、堂堂正正的人格，這也是人本企業(yè)精神的極致寫(xiě)照。)
(人本1986經(jīng)典系列)
作為人本的標(biāo)桿性產(chǎn)品，人本1986的材質(zhì)和舒適度都做到了極致。采用天然乳膠材質(zhì)的云感舒適鞋墊。相比市面上其他普通鞋墊，乳膠鞋墊回彈效果更好，可以減緩足底的壓力，而且更天然無(wú)公害，安全環(huán)保。
鞋墊采用舒適三點(diǎn)支撐科技，根據(jù)腳掌的形狀和走路時(shí)的用力習(xí)慣特殊設(shè)計(jì)的弧度，前腳掌精準(zhǔn)支撐，足弓貼合支撐，足跟減震支撐。
鞋舌和鞋后跟真皮刻印鞋標(biāo)，SINCE1986彰顯品牌歷史。后跟內(nèi)襯軟面皮包裹不磨腳。人本獨(dú)有的"人"字鞋頭設(shè)計(jì)，兼具辨識(shí)度和時(shí)尚感，用最簡(jiǎn)單直觀的象形文字教全世界認(rèn)識(shí)中國(guó)"人"。
人本1986上線第一天就熱銷(xiāo)13000多雙，受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
(人本1986經(jīng)典系列)
為打造精致使用體驗(yàn)，人本全面更新了產(chǎn)品包裝。對(duì)此，發(fā)布會(huì)上講述了人本1986產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背后的故事，提及他們是如何進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn)，幫助人本實(shí)現(xiàn)拳頭產(chǎn)品的全自動(dòng)銷(xiāo)售。
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
此外，人本還推出了全新門(mén)店形象和全新經(jīng)營(yíng)理念。
(上海環(huán)球港旗艦店)
本次發(fā)布會(huì)的主講人帶領(lǐng)大家參觀了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建的創(chuàng)新型門(mén)店模型，并對(duì)每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了講解。從整體到局部、從顏值到實(shí)力的多維度沉浸式門(mén)店體驗(yàn)讓人眼前一亮。
(發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)門(mén)店模型)
最后，人本概括闡述了品牌戰(zhàn)略方向與帆布鞋品類(lèi)方向，以及2020年疫情后的代理商激勵(lì)政策，釋放人本對(duì)于帆布鞋的專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)。這也從側(cè)面表明，人本帆布鞋為打造中國(guó)帆布鞋領(lǐng)軍品牌，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實(shí)力。
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
人本帆布鞋創(chuàng)立至今已有34年，每年銷(xiāo)售超兩千萬(wàn)雙，全國(guó)擁有門(mén)店近1000家。人本帆布鞋堅(jiān)持以"敬業(yè)、誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏"為企業(yè)精神，以"行正道、盡責(zé)任、利他人"為核心文化，走出了一條與眾不同的發(fā)展之路。人本帆布鞋作為國(guó)產(chǎn)帆布鞋的能力者正在以驚人的速度發(fā)展前進(jìn)!
(人本帆布鞋品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
