去年是傳統(tǒng)小家電企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。由網(wǎng)絡(luò)破壞者發(fā)起的O2O浪潮將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響人們的生活。具有現(xiàn)實(shí)眼光的傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)盡快制定戰(zhàn)略布局，抓住機(jī)遇，從傳統(tǒng)營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行完美轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的小家電企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到線上線下的聯(lián)系越來(lái)越緊密。
小家電企業(yè)線上線下實(shí)施或遇到困難
O2O被認(rèn)為是電子商務(wù)的下一個(gè)掘金者。它的快速發(fā)展將給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)無(wú)限的可能性，并滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。O2O可以改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)兩端的信息對(duì)稱，優(yōu)化資源利用，通過(guò)彌合在線和離線之間的差距，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的壁壘，促進(jìn)“兩種文化融合”的快速發(fā)展。廣闊的前景令小家電企業(yè)興奮不已，但實(shí)際實(shí)施仍然困難重重。
小家電企業(yè)O2O布局將成為主流趨勢(shì)
面對(duì)資源整合和服務(wù)落地的挑戰(zhàn)，小家電企業(yè)已經(jīng)為線下體檢店和線下電子商務(wù)提供了解決方案。與此同時(shí)，所有大企業(yè)都公開(kāi)表示，他們將使用O2O為每個(gè)人創(chuàng)造一個(gè)居住的戰(zhàn)略。網(wǎng)上排水將吸引消費(fèi)者。離線物流系統(tǒng)和實(shí)體店將為物流配送和售后安裝服務(wù)提供支持。
從在線發(fā)展到離線既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
然而，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)上到網(wǎng)下的電子商務(wù)并不樂(lè)觀。他們認(rèn)為小家電產(chǎn)品是需要為消費(fèi)者設(shè)計(jì)、安裝和調(diào)試的整體家居用品，網(wǎng)上到網(wǎng)下的電子商務(wù)也很難統(tǒng)一。
據(jù)相關(guān)人士稱，80~90%的人居住的企業(yè)面臨著非常大的挑戰(zhàn)。“我認(rèn)為有些企業(yè)的想法還不清楚。 我覺(jué)得光說(shuō)網(wǎng)絡(luò)就容易混亂。無(wú)論你是基于互聯(lián)網(wǎng)還是O2O，最重要的是產(chǎn)品和服務(wù)是否真正滿足消費(fèi)者的需求和期望。企業(yè)應(yīng)該不慌不忙地抓緊時(shí)間。”
小家電行業(yè)從在線走向離線在未來(lái)有很大的想象空間。企業(yè)要順應(yīng)潮流，做好布局，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，才能獲得更大的效益。
