在這個(gè)生活節(jié)奏變快、壓力增大、競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)，似乎什么都是以快取勝，什么都是急功近利，什么都成過眼煙云。對(duì)于小家電行業(yè)而言，經(jīng)歷了不斷的磨練，規(guī)模也逐漸壯大起來，市場(chǎng)呈現(xiàn)一片魚龍混雜之勢(shì)。企業(yè)數(shù)量的劇增難免給小家電行業(yè)帶來弊病，有些企業(yè)由于急功近利，在品牌上動(dòng)手腳，讓一些雜牌流傳在市場(chǎng)上，這種行為簡(jiǎn)直是在給小家電行業(yè)抹黑。

　　借品牌專營(yíng)之名做售賣雜牌之實(shí)

　　由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，使得經(jīng)銷商感受到了壓力的不斷增大。于是，就有經(jīng)銷商為了蠅頭小利暗地里兼營(yíng)雜牌，企圖借著品牌專賣店的名頭瞞天過海。然而，紙是包不住火的，經(jīng)銷商兼營(yíng)雜牌不管是出于無奈還是被小利小惠所吸引，這都是一種自毀“錢程”的行為，小家電經(jīng)銷商一定要引以為戒。

　　消費(fèi)者本著對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)好、有保障的購(gòu)買原則走進(jìn)專賣店選購(gòu)，然而兼營(yíng)雜牌經(jīng)銷商為了逃避市場(chǎng)壓力，將雜牌產(chǎn)品以正品價(jià)位賣給消費(fèi)者從中獲取不正當(dāng)利潤(rùn)，此行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，是名副其實(shí)的商業(yè)欺詐。企業(yè)與經(jīng)銷商合作的基本原則是互信共贏，經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度，所以經(jīng)銷商兼營(yíng)雜牌不僅要受到法律制裁，更應(yīng)受到道德上譴責(zé)。

　　不要為了蠅頭小利去做缺德事

　　隨著市場(chǎng)信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)非常公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營(yíng)店去購(gòu)買自己喜愛的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商最大的不公平。

　　真正能做大的經(jīng)銷商都是貫徹執(zhí)行企業(yè)品牌營(yíng)銷理念的專營(yíng)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商兼營(yíng)雜牌就是小農(nóng)意識(shí)作祟，究其心理就是擔(dān)心品牌產(chǎn)品價(jià)格高、消費(fèi)者不接受，自己沒信心正價(jià)銷售品牌產(chǎn)品，怕消費(fèi)者的店面流失等因素，抱著小富即安的經(jīng)營(yíng)心態(tài)，貪圖雜牌薄利多銷的批發(fā)思路，而沒有上升到品牌經(jīng)營(yíng)理念的高度。

　　其實(shí)，堅(jiān)守道德標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)賺取利潤(rùn)并不矛盾。小家電企業(yè)和經(jīng)銷商都需提高自身的責(zé)任心，不急功近利破壞行業(yè)秩序，大家對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展都肩負(fù)著一份責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)對(duì)自己的品牌形象負(fù)責(zé)，才能打造出讓人敬畏的品牌實(shí)力!