上世紀(jì)八九十年代，電視、冰箱、洗衣機(jī)是無數(shù)家庭的夢想家電，被廣大老百姓稱為“三大件”、“家電三寶”，后來空調(diào)也逐漸加入了這個家電必備清單。但今天要說的不是它們，而是家電行業(yè)日益壯大的新興力量——小家電。

　　小家電涉及到的品類比較廣泛，沒有一個明確的定義和固定認(rèn)知。一般來說，最常見的可以分為以下幾大類。由于種類過多，就不詳細(xì)列舉了。

　　大家電市場疲軟，小家電市場火熱

　　前不久，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%;空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)同比增長率為4.5%、3.5%、3.1%。

　　與大家電的下跌或小幅增長相比，小家電則增長快速。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長品類的排頭兵，市場規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺。

　　與此同時，中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護(hù)理類零售額30億元，同比增長40.1%。

　　現(xiàn)代生活方式影響家電行業(yè)的發(fā)展方向：

　　追求品質(zhì)，需求細(xì)化

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吃飽穿暖的時代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對生活品質(zhì)有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿足多樣化的需求。

　　比如說豆?jié){機(jī)的興起，還有現(xiàn)在榨汁機(jī)、破壁機(jī)銷量逐年增加，都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡，這些產(chǎn)品才應(yīng)運(yùn)而生。再比如說電動牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會覺得多此一舉，現(xiàn)在也成了炙手可熱的商品。

　　精致、儀式感這兩個詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來個面部加濕保養(yǎng)。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機(jī)輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致有范兒。

　　快節(jié)奏

　　現(xiàn)代人無論是工作節(jié)奏還是生活節(jié)奏，都和以前大不一樣。早上匆匆起床，想在家吃個豐富的早餐幾乎不可能;經(jīng)歷了一天辛苦的工作，晚上回到家疲憊不堪，更是沒有心思和時間做飯、打掃衛(wèi)生。

　　針對快節(jié)奏生活，人們的訴求是是什么?方便、偷懶、省時間，所以說像煮蛋器、吐司機(jī)等幫助人們以盡可能簡單的方式做出食物的小家電會受到歡迎，還有像掃地機(jī)器人、手持吸塵器等幫助人們打掃房間的小家電也是廣受關(guān)注。

　　租房和獨居

　　在城市中，尤其是大城市，租房黨的比例相當(dāng)高。據(jù)調(diào)查顯示，中國7億多城鎮(zhèn)居民中有20%長期租房，熱點城市40%的常住人口長期租房，2.45億外來人口中80%租房居住。高房價背景下，購房年齡推遲，新市民“先租后買”已常態(tài)化。

　　另外，出于小孩教育、父母養(yǎng)老、通勤便利等考慮，很多有房業(yè)主也選擇租房。因此，大城市租房比例超過50%，中國進(jìn)入了住房租賃時代。

　　除了租房黨比例高，獨居也是大部分都市年輕人的現(xiàn)狀，相應(yīng)的獨居青年們對家電產(chǎn)品的需求就明顯有別于三口之家。

　　在租房和獨居的情況下，人們對大家電的依賴程度顯著降低。主要有兩方面考慮，一方面，房子不是我的，遲早會搬走，買大家電不方便;另一方面，一個人獨居買大家電很貴、不劃算，實用性也不高。

　　筆者本人作為租房黨的一員，租的房子里除了房東安裝的空調(diào)外，電視、冰箱、洗衣機(jī)通通沒有，未來也不打算購買這些大家電。相反，小家電由于價格便宜、體積小，而且針對性很強(qiáng)，功能更加的細(xì)化，所以對于租房黨來說，小家電的實用性和性價比更好。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代需要輕裝上陣

　　互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，只有能緊跟潮流的產(chǎn)品才能生存下去。傳統(tǒng)大家電技術(shù)迭代慢、更換周期長，也不利于在網(wǎng)絡(luò)上營造熱點。而小家電產(chǎn)品幾乎可以定義為快消品，有什么新奇的技術(shù)點馬上就能推出相應(yīng)的產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，能快速在市場上完成營銷和布局。

　　另外，小家電更能讓消費者做出沖動消費，購買決策時間短，而大家電需要產(chǎn)品本身具有吸引力，消費者購買更加謹(jǐn)慎。

　　小家電能最快提升幸福感

　　依稀還記得趙本山和宋丹丹的小品《昨天今天明天》，該小品講述了黑土和白云兩位老人參加央視欄目《實話實說》，回憶幾十年生活中發(fā)生的翻天覆地的變化的故事。里面談?wù)摰?0年代的生活，趙本山有一句經(jīng)典臺詞：“當(dāng)時還有一樣家用電器, 手電筒嘛”，也許那就是小家電這個品類的雛形。

　　在生活還不富裕的時候，可以沒有電視，沒有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，但是一定不能沒有電風(fēng)扇、手電筒這些小家電。小家電能用最實惠、最快捷的方式提升著我們的生活品質(zhì)和幸福感，這才是人們追捧它們的原因吧。