小家電行業(yè)發(fā)展至今，能經(jīng)過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨的小家電品牌少之又少，更不用說(shuō)百年品牌，小家電行業(yè)為何難以打造出百年品牌，是因?yàn)槠放平ㄔO(shè)不是一朝一夕就能做好的事，而是經(jīng)過(guò)日積月累的沉淀。小家電企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，不能盲目，品牌規(guī)劃是不能少的。
一、小家電企業(yè)需要品牌規(guī)劃
做品牌分階段的。導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，每一個(gè)階段我們?cè)撊绾稳プ觯荒軌虬床烤桶�，不能夠一成不變。不同時(shí)期其傳播的訴求點(diǎn)也有所不同。導(dǎo)入期產(chǎn)品應(yīng)以理性訴求為主，告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品能為其帶來(lái)什么好處;產(chǎn)品渡過(guò)導(dǎo)入期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途、功效等基本信息已經(jīng)了解，此時(shí)應(yīng)加入一些感性訴求，以促進(jìn)消費(fèi)者的感性認(rèn)同，打好品牌基礎(chǔ);慢慢產(chǎn)品步入成熟期，此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求與認(rèn)識(shí)已上升至感性層面，
此時(shí)，廣告的表現(xiàn)也應(yīng)迎合消費(fèi)者的心理，進(jìn)行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在不同的時(shí)期，滿足消費(fèi)者不同的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強(qiáng)，才不至于讓消費(fèi)者因與品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。
二、小家電品牌不能頻繁換形象
品牌要做成一個(gè)烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是你的品牌形象頻繁換，標(biāo)志經(jīng)常換，顏色競(jìng)爭(zhēng)換，你的品牌還沒(méi)有在大眾眼里形成模式就頻 繁換形象，那么怎么可能讓消費(fèi)者記住你的品牌呢?你想說(shuō)為了讓你的品牌在你的消費(fèi)者眼里更有新鮮感?那就錯(cuò)了，雖然做品牌就相當(dāng)于再跟消費(fèi)者談戀愛(ài)，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感應(yīng)該體現(xiàn)在品牌的內(nèi)涵上和細(xì)節(jié)上，這種跟整容似的大改動(dòng)，不把你的對(duì)象嚇跑才怪。
做品牌不是一件容易的事，很多小家電企業(yè)投入了大量的人力物力和時(shí)間精力最后也不一定會(huì)有好結(jié)果，這其中的因素很多很多。在中國(guó)要想做自己的小家電品牌就更是難上加難，國(guó)外小家電品牌的沖擊力相當(dāng)強(qiáng)大，人們總是很容易被國(guó)外品牌的魅力深深吸引和傾倒。
中國(guó)小家電企業(yè)的品牌之路困難重重，消費(fèi)者在呼喚自己的百年品牌，更希望中國(guó)的市場(chǎng)中多一些具有戰(zhàn)略眼光的小家電品牌經(jīng)營(yíng)者，讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。
